Запрет рекламы на запрещённых площадках: как это повлияет на рынок Telegram?
С 1 марта 2025 года в России вступают в силу новые правила, запрещающие размещение рекламы на информационных ресурсах организаций, деятельность которых запрещена или ограничена по закону. Этот законопроект, принятый во втором чтении, затронет в первую очередь популярные платформы, такие как Нельзяграм, доступ к которым ограничен в России.
Что изменится с 1 марта?
Основные изменения коснутся запрета на размещение рекламы не только на сайтах и ресурсах экстремистских организаций, но и на платформах, доступ к которым ограничен, независимо от того, являются ли они коммерческими, общественными или религиозными. Рекламодатели теперь обязаны тщательнее подходить к выбору каналов для продвижения своих продуктов и услуг. Более того, ответственность за нарушение нового закона может наступить даже в случае, если выбор рекламной площадки осуществлялся через рекламные сети или автоматизированные системы.
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) настаивает на том, что рекламодатель должен иметь полный контроль над местом размещения рекламы. Минцифры, напротив, предложило исключить ответственность рекламодателей в случае, если реклама размещалась через сторонних операторов. Однако поправки ко второму чтению делают ответственность рекламодателей неизбежной, даже если выбор площадки находился вне их прямого контроля.
Что это значит для рынка рекламы?
- Уход рекламодателей с запрещённых площадок. Запрет на рекламу в Нельзяграм и других блокированных сервисах создаёт новые вызовы для бизнеса, ориентированного на цифровое продвижение. Теперь бренды вынуждены искать альтернативы, среди которых Telegram становится ключевым игроком.
- Рост популярности Telegram Ads. Telegram уже зарекомендовал себя как эффективная платформа для рекламы. С введением запрета на продвижение на запрещённых площадках рекламные бюджеты, скорее всего, начнут активно перераспределяться в сторону Telegram Ads, что создаст благоприятные условия для роста этой экосистемы.
- Усложнение работы с рекламными агентами и сетями. Для тех, кто использовал посредников для размещения рекламы, новые правила добавят сложности. Теперь компании будут вынуждены тщательно проверять, где размещается их реклама, чтобы избежать штрафов и репутационных рисков.
- Перспективы для новых форматов.Telegram Ads продолжает развивать свои инструменты и предлагать разнообразные рекламные форматы. Это делает платформу привлекательной для бизнеса, особенно в условиях уменьшения доступных рекламных площадок.
Telegram — новая рекламная арена
Telegram становится основной платформой для рекламодателей, стремящихся сохранить аудиторию и достигать её законными методами. Возможность настраивать таргетированную рекламу, работать с аудиторией напрямую и использовать инновационные форматы делает его привлекательным как для малого, так и для крупного бизнеса.
Заключение
Введение новых ограничений на рекламу на заблокированных ресурсах становится поворотным моментом для российского рынка digital-рекламы. Telegram Ads выступает в роли новой ведущей платформы, предоставляя возможность адаптироваться к изменившимся условиям и продолжать эффективно работать с аудиторией. Рекламодателям, которые раньше ориентировались на запрещённые площадки, стоит обратить внимание на Telegram и начать изучать его потенциал уже сейчас.