Тут еще есть ньюансик, что сравнивая не "чистые". В идеале сравнивать две новые кампании или подождать несколько недель (несколько итераций обучения модели в директе), чтобы сравнивать.

Иначе, может новые настройки РК лучше сами по себе, просто сыграла фора в старой РК.