Как мы продвинули мультиязычный сайт в высококонкурентной нише

В современном мире цифрового маркетинга наличие эффективного и оптимизированного сайта является ключевым фактором успеха для любого бизнеса. Однако, создание сайта — это лишь первый шаг на пути к достижению видимости и привлечению целевой аудитории, а вместе с ней и клиентов. В данном кейсе мы рассмотрим процесс SEO-продвижения сайта, который был только что создан на самописной CMS и не имел никаких позиций в поисковых системах.

Наш клиент, proxyma, запустил новый сайт на самописной CMS. Сайт был создан с нуля и не имел никаких позиций в поисковых системах, что делало его практически невидимым для потенциальных клиентов. Целью нашего проекта было не только привлечь органический трафик, но и достичь высоких позиций в поисковых системах, чтобы обеспечить устойчивый рост бизнеса.

Основной целью проекта было значительное увеличение органического трафика и улучшение позиций сайта в поисковых системах. Для достижения этих целей мы поставили перед собой следующие задачи:

В ходе реализации проекта мы столкнулись с рядом вызовов, связанных с особенностями самописной CMS. Однако, благодаря тщательному планированию и последовательному выполнению всех этапов SEO-продвижения, мы смогли достичь необходимых результатов. В этом кейсе мы подробно рассмотрим каждый этап работы, продемонстрируем достигнутые результаты и поделимся выводами, которые помогут вам понять, как эффективное SEO-продвижение может изменить судьбу вашего бизнеса.

Одним из ключевых аспектов нашего проекта было то, что все правки на сайте вносил сам клиент. Это обстоятельство требовало от нас не только выполнения своих основных работ над сайтом, но и тщательной подготовки технических заданий (ТЗ) для клиента. Мы разработали детальные инструкции и рекомендации, которые включали все необходимые изменения и улучшения, выявленные в ходе работы. Это потребовало дополнительного времени и усилий, так как каждое ТЗ должно было быть максимально понятным и подробным, чтобы клиент мог самостоятельно внести все необходимые правки.

➡ Кроме того, процесс взаимодействия с клиентом и подготовки ТЗ увеличивал сроки внедрения правок на сайт. Мы регулярно проводили консультации и обсуждения с клиентом, чтобы убедиться, что все рекомендации были поняты и приняты к исполнению. Это требовало дополнительных усилий по координации и коммуникации, чтобы обеспечить своевременное и качественное внедрение всех правок.

Несмотря на увеличение сроков, тщательная подготовка ТЗ и тесное взаимодействие с клиентом позволили нам добиться высокого качества внедрения правок. Клиент получил детальные инструкции и рекомендации, которые помогли ему самостоятельно внести все необходимые изменения на сайте. По мере продолжения работы, инструкции и ТЗ для клиента становились проще , т.к. мы уже стали понимать друг друга с полуслова.

Одним из первых и наиболее значимых вызовов, с которым мы столкнулись при работе над сайтом, была необходимость настройки мультиязычности. Сайт был создан на самописной CMS и изначально не был оптимизирован для поддержки нескольких языков. Это создавало серьезные препятствия для достижения наших целей по SEO-продвижению, так как мультиязычность является критически важным фактором для привлечения международной аудитории и улучшения пользовательского опыта. Стоит заметить, что это наш первый опыт с мультиязычными сайтами.

✔ Для решения этих проблем мы разработали и внедрили комплексный план по настройке мультиязычности на сайте:

Следующим важным этапом стало проведение технического и SEO аудитов. Эти аудиты позволили нам выявить множество ошибок и проблем, которые могли негативно влиять на видимость сайта в поисковых системах и пользовательский опыт. Основные ошибки найденные в ходе аудитов:

⚠ Всего ошибок и рекомендаций по результатам аудитов 67 пунктов.

Аудиты позволили выявить и устранить множество ошибок, которые могли негативно влиять на видимость сайта и пользовательский опыт. Настроили шаблонные мета для первичной оптимизации. В результате, сайт стал более оптимизированным и привлекательным для пользователей и поисковых систем, что приблизило нас к достижению целей по увеличению органического трафика и улучшению позиций в поисковых системах.

Одним из ключевых этапов нашего проекта по продвижению сайта был сбор семантического ядра. Этот процесс усложнялся тем, что под основную услугу сайта — «продажа резидентских прокси» — набралось очень мало ключевых фраз. В результате, по согласованию с клиентом, приняли решение расширить семантику, включив в нее все остальные виды прокси.

При расширении семантики мы столкнулись с тем, что выдача по ключам имела смешанную выдачу или выдачу с уклоном в информационные сайты, что было вполне ожидаемо. Для целей бизнеса нам пришлось выделить из большого объема данных только коммерческие и полукоммерческие ключи. Это позволило сосредоточиться на тех ключевых фразах, которые наиболее релевантны для привлечения целевой аудитории и увеличения конверсий.

После выделения коммерческих и полукоммерческих ключей, мы провели тщательную очистку семантического ядра от мусора. Это включало удаление нерелевантных и малозначимых ключевых фраз, которые не приносили ценности для бизнеса. Затем мы кластеризовали оставшиеся ключи, группируя их по тематикам и категориям, чтобы упростить дальнейшую работу с контентом и оптимизацией.

По мере выписывания коммерческой семантики, мы также собрали отдельно информационную семантику. Это позволило нам обеспечить более широкое покрытие запросного индекса и привлечь дополнительный трафик на сайт. Информационные ключи помогали улучшить видимость сайта в поисковых системах и привлекать пользователей, которые могли быть заинтересованы в услугах компании.

Все эти действия были проведены для русской и английской версий сайта. Это потребовало дополнительных усилий по адаптации семантического ядра под особенности каждого языка и культурные различия. Мы тщательно проработали ключевые фразы для обеих версий сайта, чтобы обеспечить их релевантность и эффективность.

Благодаря тщательному сбору, очистке и кластеризации семантического ядра, удалось создать эффективную стратегию контент-маркетинга, которая охватывала как коммерческие, так и информационные ключи. Это позволило значительно улучшить видимость сайта в поисковых системах, привлечь целевую аудиторию и увеличить конверсии.

Так как сайт нацелен не только на русскоязычную аудиторию, то очень важно добиться успеха в гугле. А для Google важным фактором ранжирования являются ссылки. Их качество и количество могут значительно влиять на позиции сайта в поисковой выдаче. В рамках нашего проекта мы уделили особое внимание анализу конкурентов и разработке эффективных ссылочных стратегий.

🔎 Первым делом провели тщательный анализ конкурентов как в русском, так и в англоязычном сегментах. Это позволило понять, какие ссылочные стратегии используют наши конкуренты и какие из них наиболее эффективны. Преимущественно мы использовали сервис Ahrefs и приложение SEO SpyGlass, чтобы собрать данные о ссылочных профилях конкурентов, включая количество и качество внешних ссылок, анкор-листы и источники ссылок.

На основе анализа конкурентов сформировали отдельные ссылочные стратегии для русского и англоязычного сегментов. Эти стратегии учитывали особенности каждого рынка и включали следующие этапы:

После реализации ссылочных стратегий мы регулярно мониторили и анализировали результаты. Отслеживали количество и качество внешних ссылок, а также их влияние на органический трафик и конверсии.

Благодаря тщательному анализу конкурентов и разработке эффективных ссылочных стратегий, мы смогли значительно улучшить ссылочный профиль сайта proxyma. Это позволило увеличить количество качественных внешних ссылок, что положительно сказалось на позициях сайта в поисковой выдаче и привлекло дополнительный органический трафик.

По мере выписывания семантики и увеличения количества страниц на сайте, мы получили возможность эффективно использовать внутреннюю перелинковку. Это позволило нам распределить вес на нужные страницы, что значительно улучшило их видимость в поисковых системах.

Тщательно проанализировали структуру сайта и определили ключевые страницы, которые требовали усиления.

Создали логическую структуру внутренних ссылок, которая обеспечивала естественное распределение веса между страницами. Это включало создание внутренних ссылок между связанными страницами.

Оптимизировали анкоры внутренних ссылок, чтобы они были релевантными и содержали необходимые ключевые слова. Это помогает поисковым системам лучше понимать контекст и содержание страниц.

Несмотря на тщательную подготовку и реализацию всех планов, процесс продвижения сайта не обошелся без проблем и вызовов. Мы столкнулись с рядом технических и организационных трудностей, которые требовали оперативного реагирования и решения.

Одной из основных проблем, с которой мы столкнулись, было несколько раз "падение" сайта. Это приводило к временной недоступности сайта для пользователей и поисковых систем. В таких ситуациях нам приходилось оперативно достукиваться до клиента, чтобы он как можно быстрее "поднял" сайт.

Пару раз мы сталкивались с ситуацией, когда все тайтлы исчезали и вместо них отображалось просто название сайта, а все description просто обнулялись. Это приводило к снижению релевантности страниц и ухудшению позиций в поисковой выдаче. В таких случаях нам приходилось оперативно восстанавливать мета-теги и дожидаться переиндексации страниц поисковыми системами. Такие инциденты особенно негативно сказывались в Google, который усердно не хотел переиндексировать исправленные страницы.

Казалось бы, что может пойти не так при обновлении дизайна сайта. Оказывается, все вышеописанные проблемы + невозможность оперативно все откатить «как было».

В один прекрасный день стал доступен для всех тестовый поддомен, на котором разворачивалась новая версия сайта с улучшенным функционалом. Это привело к полному дублю сайта и вело к риску выкидывания страниц из индекса основного сайта. Все решилось закрытием поддомена не только в robots.txt, а также дополнительно закрыли доступ по .htaccess. А дальше дело техники, все лишние страницы отправили на удаление из индекса

В Яндексе мы также столкнулись с рядом неприятностей. В конце июля вылетели кластеры по ключам и соответствующие страницы, связанным с прокси для социальных сетей, таких как Telegram, Вконтакте, Instagram, TikTok и еще пара кластеров. Обращение в поддержку Яндекс не дало никакого результата, и Платоны не смогли ни подтвердить, ни опровергнуть наличие фильтра. Это привело к полному вылету позиций данных кластеров сайта в Яндексе.

В рамках чата проблема не решилась и Яндекс пообещал ответить на почту, как только будут результат.

В итоге только в начале сентября все кластеры вернулись в поиск с восстановлением позиций.

А окончательный ответ от Яндекса пришел только 25 ноября

И еще одно письмо на следующий день от Платона по дублирующему тикету

Для решения возникающих проблем на постоянной основе предпринимались следующие шаги:

Опыт возникающих проблем позволяет заблаговременно предвидеть и предотвратить подобные ситуации на других проектах, а также подчеркивает важность гибкости и готовности к решению неожиданных проблем в процессе продвижения.

В итоге со старта проекта (август 2023) до ноября 2024 удалось достичь следующих результатов:

✅ Рост поискового трафика с 2-3 посетителей в сутки вырос до 180

✅ Со слов клиента рост полезных регистраций вырос в несколько раз

✅ Вывели в топ-10 78% русскоязычной семантики

С иностранной семантикой все намного скромнее, поэтому просто промолчим ;) Зато увеличились целевые заходы из англоговорящих стран (что было неоднократно отмечено клиентом).

В процессе работы над проектом мы разработали глобальные планы развития, которые должны были значительно улучшить эффективность сайта. Эти планы включали несколько ключевых направлений:

Планировали перенести сайт на платформу WordPress, чтобы обеспечить более гибкое управление контентом и возможность самостоятельного внесения изменений по рутинным задачам. Это позволило бы нам оперативно реагировать на изменения и улучшать сайт без необходимости привлечения дополнительных ресурсов со стороны клиента.

Также перенос на WordPress позволил бы отделить сайт от личного кабинета зарегистрированных клиентов, чтобы упростить управление и обеспечить более четкое разделение функционала. Это позволило бы улучшить пользовательский опыт и повысить безопасность данных.

Планировали перевести сайт на другие популярные языки, чтобы расширить аудиторию и привлечь пользователей из разных регионов мира. Это позволило бы значительно увеличить охват и улучшить видимость сайта в международных поисковых системах.

Одним из ключевых направлений развития было развитие смежного направления ВПН (виртуальные частные сети). Это позволило бы диверсифицировать услуги компании и привлечь дополнительную аудиторию, заинтересованную в защите и конфиденциальности в интернете.

Несмотря на согласованные и подробно проработанные планы, клиент принял решение развивать свой штат SEO внутри компании. Это решение было обусловлено стремлением к дальнейшему укреплению внутренних компетенций и самостоятельному управлению проектом.

Клиент выразил огромную благодарность за всю проделанную работу и достигнутые результаты. Наш вклад в проект был высоко оценен, и мы получили признание за профессионализм и эффективность наших усилий 🙏

Проект по SEO-продвижению сайта Proxima стал важным этапом в развитии компании, заложив прочный фундамент для дальнейшего роста и успеха. Несмотря на многочисленные вызовы и трудности, мы смогли достичь значительных результатов, увеличив органический трафик и улучшив позиции сайта в поисковых системах. Мы благодарны клиенту за сотрудничество и признание наших усилий, и уверены, что проделанные работы позволят его компании продолжать успешное развитие.

❓ Было интересно? Взгляните на еще один наш кейс о том, как мы достигли 4000+ посетителей в месяц для ветеринарной клиники.

А если у вас есть похожий проект и хотите получить такие же высокие результаты — наши контакты в шапке профиля.