SEO умирает с начала 2000-х годов

Джейк Вард (Jake Ward), владелец рекламного агентства Contact Studios, приносящего 20 млн долларов в год для своих клиентов, делится своими мыслями о том, насколько все же «мертво» SEO (и мертво ли оно вообще), а также дает актуальные примеры, на которые нужно обратить внимание в текущих реалиях продвижения сайтов.

Само по себе SEO не умерло, однако легкий путь к деньгам уже закрыт.
Тем не менее, я до сих пор вижу много людей, которые описывают SEO так, как это было 10 лет назад.

Тезисы:

Веб 3.0
Google Реклама
Социальные сети
Голосовые помощники
Выделенные сниппеты
Поиск без клика мыши
Ежедневные обновления Google
TikTok «новый поиск»
ChatGPT заменит Google
Обзоры ИИ на страницах результатов

Реальность:

15% поисковых запросов являются совершенно новыми
Поисковые запросы растут на ~10% каждый год
Ежедневно выполняется 8,5 млрд поисковых запросов в Google
SEO — это индустрия стоимостью $100+ млрд (и продолжает расти)
Поисковые системы и SEO всегда будут развиваться
Привычки работы с поиском потребуют много времени, чтобы поменяться

В последнее время было много разговоров о том, что «SEO умирает» из-за внедрения искусственного интеллекта.

Реальность: SEO не умирает — оно развивается.

Модели ИИ опираются на общедоступные данные и постоянно нуждаются в свежем контенте, чтобы оставаться актуальными.

И кто создает этот контент? Мы.

Некоторые беспокоятся о том, что создатели контента не получат прямых переходов от ответов, управляемых искусственным интеллектом. И это правда. Не все переходят по ссылке, но большинство моделей ИИ предоставляют цитаты и ссылки.

Кликают пользователи или нет — это отдельная тема. SEO-специалисты адаптировались к изменениям раньше, и будут адаптироваться снова. Не позволяйте страху отвлекать вас. Продолжайте создавать качественный контент, изучайте новые способы его распространения и привлекайте клиентов на протяжении всего их пути.

Большая часть разговоров о конце света — это просто шум от людей с небольшим опытом в SEO...

На что я обращаю и не обращаю внимание в сфере SEO сейчас.

Меня НЕ волнует:

Есть ли у страниц мета-описания
Установлены ли на страницах канониклы, если в Search Console на этот счет нет конфликтов (в данном случае это не является приоритетом)
Страницы с мета-заголовками длиннее 60 знаков
Количество слов в тексте
Изображения размером более 100 кб (окей, давайте избегать изображений размером 2 МБ на мобильных устройствах... Но обычно это исключения из правил. 100 КБ во многих случаях было бы смехотворно мало. Все изображения должны соответствовать своему назначению, а не произвольно подбираться)
Показатель скорости загрузки страницы (это не так важно, как это преподносится. Да, это здорово, когда сайт работает хорошо, и можно дать ему дополнительный импульс. Однако, когда вы не ранжируетесь из-за недостатка качественного контента и внешней ссылочной массы, Google PageSpeed ничего не даст. Совсем)
и многое другое...

Что меня на самом деле волнует:

Каннибализация
Актуальность контента
Полезность контента
Поисковое намерение
Демонстрация экспертных знаний
Внутренние ссылки
Информационная архитектура
Пользовательский опыт
Наличие Schema.org
В какой-то степени скорость страницы, но давайте не будем тратить слишком много времени на создание идеальных показателей
Возможность сканирования и индексации

Это далеко не полный список, но я уверен, что суть понятна.

Продолжайте учиться, постоянно повторяя основы и адаптируясь к новым технологиям.

SEO «мертво» только для тех, кто им не занимается.

Статья переведена и адаптирована автором программы для технического и SEO-аудита сайтов SiteAnalyzer Андреем Симагиным. Больше полезных новостей и инструментов на нашем телеграм-канале https://t.me/siteanalyzer