Pepsi против Coca-Cola: как одна рекламная акция обошлась в миллионы убытков?
Представьте: вы запускаете масштабную рекламную кампанию, вкладываете миллионы долларов в креатив, продакшн и медиа. Все идет по плану — до тех пор, пока результат не превращается в кошмар. Это случилось с Pepsi в 1992 году. Кампания, которая должна была укрепить позиции бренда, обернулась финансовыми потерями и репутационными ударами. Почему так п…