100 лет назад люди много читали каждый день. А ты даже этот заголовок не дочитаешь...

или что произошло с текстами за 100 лет: эволюция восприятия

Как мы знаем, несколько десятилетий назад тексты были длинными, глубокими и насыщенными. Люди читали романы на сотни страниц, письма по нескольку листов и философские трактаты без страха перед объёмом. Сегодня всё иначе. Тексты сократились, а внимание читателя — самый дефицитный ресурс. Почему так произошло и что это значит для нас?

В начале XX века тексты были редкостью. Люди ценили слово, потому что информации было мало. Книга, статья или письмо становились событиями. Но с развитием технологий, радио, телевидения и интернета поток информации стал огромным. Сегодня мы ежедневно сталкиваемся с тысячами текстов: от баннеров до чатов. И наш мозг просто не справляется. Он отказывается это воспринимать и на многое ставит клеймо «белый шум».

Эволюция текстов — это путь от сложного к простому. Эволюция = упрощение. Парадокс.

Пример
Раньше рекламные тексты выглядели так:

Купите наш новый автомобиль! Этот инновационный транспорт обеспечит вам комфорт, безопасность и гордость. Благодаря высокому качеству сборки и современным технологиям, наш автомобиль будет служить вам долгие годы, даря радость и уверенность в себе.

Сегодня это:

Надёжный. Быстрый. Для вас. Закажите сегодня.

Почему так? Потому что современные люди «не читают», они «сканируют». Большие абзацы отпугивают, а лаконичные, цепляющие слова — работают.

Твиттер, YouTube, TikTok — все эти платформы сделали тексты ещё короче. Мозг привыкает к «быстрой» информации: заголовки, тезисы, короткие посты. Никто не хочет углубляться, если за 3 секунды можно получить основную суть.

1. Сжимаем мысль. Уместите главную идею в 1-2 предложения.

2. Используем структуру. Заголовки, списки, короткие абзацы — визуально текст должен быть лёгким.

3. Визуализируем. Иконки, эмодзи, картинки заменяют десятки слов.

Это вопрос, который задают себе многие, и я в том числе. Моё мнение: мы не деградируем, мы адаптируемся. Человек не стал глупее — он стал быстрее. Мы просто научились фильтровать информацию, чтобы выживать в эпоху постоянного шума. Другой вопрос, нужно ли человеку столько информации, зачем её производят в таких объемах и насколько сейчас переполнен рынок…

Длинные тексты не исчезли: книги всё ещё продаются, статьи читают, если тема по-настоящему интересна. Но ключевой навык нашего времени — «адаптировать сообщение под контекст»

1. Принимаем реальность. Мир не вернётся к длинным письмам и пространным размышлениям, как бы нам этого не хотелось.

2. Сочетаем. Для быстрых действий — короткие тексты, для глубокого изучения — книги, курсы, статьи.

3. Читаем медленно. Сделайте чтение своей практикой осознанности. Даже 10 минут вдумчивого чтения — уже вклад в то, чтобы не утратить своё умение фокусироваться.

4. Создаем ценность. Пишите так, чтобы даже самый короткий текст оставался осмысленным.

Мы не теряем способность мыслить, мы учимся жить в другом ритме. Главное — помнить, что сокращение текста не равно его обесцениванию. Это новый язык, который делает информацию доступной, а умение работать с ним — залог эффективности в наше время.

А что вы думаете? Нужно ли бороться с так называемой «деградацией общества» (клиповым мышлением) или это нормально и нужно адаптироваться?

Другие материалы:

Микроинфлюенсеры: новый инструмент для бизнеса. Как с ними работать и где искать?

Соцсети в России: кто король внимания прямо сейчас?

Поколение Z меняет правила игры: что бизнесу нужно знать о новом поколении потребителей