Рост трафика с 1676 до 16 768 визитов в месяц: как SEO за год изменило судьбу e-commerce проекта

Впервые за восемь лет работы в SEO я решил поделиться кейсом своей команды. Мы всегда концентрировались на задачах клиентов, оставляя собственные успехи за кулисами. Недавно получил отчет за 2024 год по одному из проектов. Настолько вдохновился и преисполнился нашей крутостью, что хочу поделиться результатами работы.

Это история о том, как наша команда помогла новому интернет-магазину электроники увеличить органический трафик в десять раз — с 1 676 до 16 768 визитов в месяц.

О проекте и ситуации на старте

В ноябре 2023 года к нам обратился клиент — владелец интернет-магазина электроники, который только недавно завершил разработку сайта. Домен новый, средняя позиция в поиске была от 90+, так как поисковые системы ещё не успели его «заметить». Классическая ситуация для молодого сайта.

CMS сайта — «1С-Битрикс» на редакции «Бизнес».

Предлагаю сравнить показатели посещений сайта в начале работ и через год:

  • Ноябрь 2023: 1676 визитов из поисковых систем.
  • Ноябрь 2024: 16 768 визитов из поисковых систем.
Рост трафика с 1676 до 16 768 визитов в месяц: как SEO за год изменило судьбу e-commerce проекта

Цель клиента

Клиент поставил перед нами две основные задачи: увеличить органический трафик и выйти в ТОП-10 по приоритетной группе товаров в условиях высокой конкуренции с гигантами вроде Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркета.

Позже добавилась цель — количество продаж с поискового трафика, в самом начале мы не отслеживали этот показатель, начали считать его с апреля. Вот скрин из отчетов по цели "покупка" за октябрь и ноябрь 2024.

Рост трафика с 1676 до 16 768 визитов в месяц: как SEO за год изменило судьбу e-commerce проекта

Мы начали с детального аудита, который выявил следующие моменты:

  • Индексация и структура сайта: многие важные элементы на странице товаров и разделов каталога, строились JS-кодом и не индексировались.
  • Технические ошибки: отсутствовали корректные редиректы, sitemap, а страницы имели неоптимизированные URL с нечитаемыми символами вместо ЧПУ (человекопонятных урлов).
  • Контент и метатеги: плотность ключевых слов была низкой по нужным словам и излишней по другим, метатеги — нерелевантными, а названия разделов — слишком общими. Например, раздел для аксессуаров к смартфонам Redmi 7 был просто назван «Redmi 7», что создавало потенциальные дубли и мешало правильному ранжированию.
  • Юзабилити: карточки товаров были неудобны — каждый цвет модели отображался как отдельный товар, что увеличивало длину списка и затрудняло навигацию для пользователей, особенно с мобильных устройств.
  • Анализ конкурентов: в ТОП-10 выдачи доминировали крупные маркетплейсы и магазины. Проанализировав их сайты, мы выписали несколько идей, которые предстояло добавить в наш проект, чтобы выйти в топ поиска.

На этом этапе стало ясно: чтобы добиться поставленных целей, потребуется полный комплекс мер — от технической оптимизации до работы со структурой страниц и юзабилити.

Как решали задачи

1. Техническая SEO-оптимизация

Первым делом мы устранили основные технические проблемы.

  • Перевод контента из JS в HTML: важные элементы, которые ранее скрывались за JavaScript, были переведены в HTML. Это позволило поисковым системам видеть контент сразу при загрузке страницы, а нам — ускорить индексацию и улучшить видимость сайта.
  • Усовершенствование хлебных крошек: теперь они показывают полный путь навигации, увеличивают плотность ключевых слов и делают навигацию более удобной.
  • Настройка редиректов: мы настроили корректные редиректы для всех возможных вариантов URL (например, http/https и www/без www), чтобы избежать потери трафика.
  • Создание sitemap: настроили карту сайта так, чтобы отображать ссылки на все товары и их вариации.
  • Оптимизация скорости загрузки: мы уменьшили размер изображений, улучшили производительность сайта, оптимизировали код как на бэке, так и на фронте в разных местах сайта, что дало прирост скорости отдачи страниц и их более быстрый рендеринг (отрисовку в браузере).

В результате работ страницы сайта сразу стали быстрее индексироваться. Увеличилось количество отображаемых страниц в поиске, сформировался фундамент для дальнейшего роста позиций.

Рост трафика с 1676 до 16 768 визитов в месяц: как SEO за год изменило судьбу e-commerce проекта

2. Создание релевантных метатегов и работа со структурой страниц

Следующий шаг — работа с метатегами и структурой страниц:

  • Составили первоначальную базу СЯ (семантического ядра) из 1000+ ключевых слов, чтобы поскорее приступить к внедрениям на сайт и принести первые результаты. Сейчас мы отслеживаем позиции по 2700+запросам.
  • Мы добавили в метатеги ключевые слова разной частотности — высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Например, вместо тайтла «Apple iPhone 15 128 Гб купить» стало «Apple iPhone 15 128 Гб Черный купить по цене ХХ ХХХ р. | Айфон 15 128гб в ХХХХХХХ».
  • Убрали из метатегов спецсимволы, которые генерировались автоматически и снижали их читаемость. Добавили коммерческие ключи «цена» и «купить», топоним, переменную цены.
  • Оптимизировали плотность ключевых слов на страницах. Одно из решений - добавить полезные блоки «Аксессуары» и «Похожие товары», которые также повысили вовлеченность пользователей.

3. Оптимизация страниц товаров и разделов каталога

Рост трафика с 1676 до 16 768 визитов в месяц: как SEO за год изменило судьбу e-commerce проекта

Мы переработали карточки товаров, чтобы они стали удобнее для пользователей и заметнее для поисковиков:

  • Объединили все предложения с разными цветами в одну карточку. Теперь пользователи могут выбирать цвет прямо на карточке товара в разделе или на самой странице. Это значительно упростило навигацию, особенно на мобильных устройствах – важный показатель, так как 83% аудитории сайта пользуются им с телефонов.
  • Сделали выбор товаров максимально простым, добавили фильтры на страницах разделов каталога: можно искать товары по цвету, характеристикам и другим параметрам. Это сделало процесс выбора быстрее и удобнее.
  • Мы внедрили микроразметку, чтобы сделать страницы сайта более заметными в поисковых системах. Это позволило отображать улучшенные сниппеты, которые привлекают больше внимания и увеличивают кликабельность ссылок.

4. Улучшение и обновление сайта

На основе анализа конкурентов мы реализовали несколько ключевых доработок, которые позволили сайту улучшить позиции в поиске:

  • Мы упростили меню и создали понятную структуру разделов. Нужные товары теперь можно найти быстрее.
  • Добавили блоки «Похожие товары», «Товары того же цвета» и «Аксессуары» в карточку товара. Это не только улучшает плотность ключей, но и приносит дополнительные продажи.
  • Реализовали возможность просмотра товаров, которых временно нет в наличии. Это решение увеличило плотность ключевых слов и дало пользователям уверенность, что нужный товар может вернуться в ассортимент.
Рост трафика с 1676 до 16 768 визитов в месяц: как SEO за год изменило судьбу e-commerce проекта
Рост трафика с 1676 до 16 768 визитов в месяц: как SEO за год изменило судьбу e-commerce проекта

Каждое из этих улучшений было направлено на повышение удобства использования сайта и увеличение его видимости в поисковых системах.

5. Регулярный мониторинг и SEO-работы

На протяжении всего проекта мы регулярно анализировали результаты и вносили коррективы:

  • Проверяли позиции, индексацию, трафик и достижение цели «Покупка» в Яндекс Метрике.
  • Обновляли страницы и добавляли новые разделы.
  • Внедряли новые ключевые слова и тестировали их эффективность.
Рост трафика с 1676 до 16 768 визитов в месяц: как SEO за год изменило судьбу e-commerce проекта

Результаты

За год работы над проектом мы добились следующих ключевых результатов:

  • Органический трафик вырос в 10 раз: с 1 676 визитов в ноябре 2023 года до 16 768 визитов в ноябре 2024 года, что подтверждает эффективность проведенных работ по продвижению сайта.
  • Сайт занимает топовые позиции по коммерческим запросам. По запросам типа «товар + купить», «товар + цена» на сайт приходят целевые посетители, заинтересованные в покупке, что напрямую влияет на рост продаж.
  • Улучшена техническая оптимизация и индексация: страницы сайта стали быстрее индексироваться, а поисковые системы лучше понимают его структуру и содержание, это способствует росту видимости и удержанию позиций в топе даже в конкурентной нише.
  • Настроен анализ коммерческих целей: теперь мы более точно отслеживаем количество заказов и их стоимость, которые получаем благодаря SEO.
Рост трафика с 1676 до 16 768 визитов в месяц: как SEO за год изменило судьбу e-commerce проекта

В чем секрет успеха?

Над проектом работают не только SEO-специалист, но и разработчик, дизайнер и проект-менеджер. Без такой команды достигнуть подобных результатов было бы сложнее, дольше и дороже.

Основой всей работы стала техническая оптимизация. Мы сделали сайт удобным и функциональным для мобильных пользователей, активно улучшали структуру и код страниц, отлично поработали над внедрением различных технических решений, которые позволили нам комплексно решать задачи: и увеличить плотность ключевых слов, и улучшить удобство подбора товара.

Также хочу отметить открытость клиента к изменениям на сайте и готовность внедрять новые блоки и функционал. Всё это положительно сказалось на эффективности SEO и успешном ранжировании в поисковых системах. Этот проект показал, что органический рост возможен даже в условиях высокой конкуренции. Мы продолжим совершенствовать сайт, добавлять новые функции и повышать конверсии.

Если вы хотите увеличить трафик и количество продаж на сайте, помогу найти точки роста. Напишите в телеграм, расскажите о вашем проекте и целях, я с удовольствием предложу решение.

8
2 комментария

немного сумбурно, так же скрин очень странный с топ 1 по всем клеткам, это либо сортировка из 2700 тех кто в топ 1. либо если таких много подозрение на ПФ. В любом случае трафик и продажи есть, а это главное. Правда есть подозрения что весомая доля трафика может быть по инфо запросам, блог же по любому развивали?

Здравствуйте, Рустам! Нет, блог мы не развиваем на этом проекте, работаем только со страницами товаров и разделами каталога. ПФ не накручиваем. Только чистая оптимизация. Трафик идет только с поиска, рекламу не подключали.