ASO-NEWS: Что нового в App Store и Google Play на январь 2025?

Какие изменения успели произойти в мобильном маркетинге за первый месяц 2025 года? Разбираем самые значимые события января и подводим итоги 2024-го

Согласно отчёту аналитической платформы Sensor Tower, в 2024 году пользователи App Store и Google Play устанавливали приложения и игры 136 миллиардов раз. Из-за замедления притока новых пользователей смартфонов эта цифра практически не изменилась с прошлого года. Давайте коротко обсудим и другие выводы исследования:

За 2024 год рынок казуальных игр вырос на 11,7%, а количество загрузок увеличилось на 4,1%. Сегодня этот сегмент оценивается в 15,2 миллиардов долларов — и это лишь доходы от покупок внутри приложений. Данные по России в аналитике не учитывались, но мы всё равно посмотрим на динамику игровой индустрии на основе трёх самых распространённых жанров.

Жанр «Три в ряд»

Более половины выручки игр в жанре «Три в ряд» обеспечила игра Royal Match — абсолютный лидер внутри сегмента. С ней эта категория игр показала 13%-ный рост доходов при общем спаде установок в 21%. Без учёта Royal Match рынок, напротив, показывает отрицательную динамику и теряет 8% выручки по сравнению с 2023 годом.

Жанр Merge

Установки игр в жанре Merge-2 за 2024 год выросли на 43%. Выручка же выросла ещё более грандиозно — +106% за год. Причина такой динамики — новые стратегии монетизации и LiveOps. Если до 2023 года, как в ситуации с Royal Match, большую часть дохода жанру приносила одна игра (Merge Mansion), то сегодня цифры делятся относительно равномерно, и явных монополистов внутри категории нет.

Жанр Match 3D

Доход в жанре Match 3D увеличился на рекордные 97% в 2024 году, опережая рост количества установок. Две из десяти лучших игр в этой категории основаны на эстетике устранения недостатков — выдавливания прыщей или очистке от грязи. Это подпитывает интерес аудитории к странной ASMR-эстетике и даёт поводы для креатива в работе по продвижению приложения.

Жанр Sort Puzzle

Sort Puzzle — один из самых быстрорастущих жанров. За 2024 год доходы игр из этой категории выросли в 5,6 раз. Для новичков жанр наиболее открыт: 6 из 10 лучших игр Sort Puzzle были созданы в 2024 году.

Жанр Casual Casino

Casual Casino — жанр, в который очень сложно войти новичкам. Причина — высокий уровень монополизированности рынка, главные игроки которого принесли почти 80% выручки жанру в 2024 году.

Инструменты для поддержания и достижения успеха:

Согласно отчёту сервиса AppsFlyer 1 из 2 установленных приложений удаляется в течение 30 дней после загрузки. Частота удалений в 2024 году составила 46,1%, что всего на 0,8% меньше, чем в прошлом году.

Это свидетельствует о низкой терпимости пользователей к приложениям, которые не оправдали их ожиданий, а следовательно, и о высоких требованиях достоверности и качества, которые необходимо соблюдать разработчикам.

ТОП-3 самых «удаляемых» категорий:

Новая, 16-ая версия операционной системы Android будет бороться с разработчиками, которые запрещают пользователям изменять ориентацию или масштаб отображения приложения на устройстве. Изменения снимут такие ограничения и позволят адаптировать под удобный вид даже те приложения, интерфейс которых отображается только в одном варианте — например, делать горизонтальной вертикальную картинку.

Изменить настройки в API-интерфейсах помогут инструменты от Google.

Новые правила нацелены не только на комфорт пользователей, но и на корректное отображение приложений на различных Android-устройствах — от телефона-раскладушки до встроенных в автомобиль систем. Поэтому приложения должны будут поддерживать альбомную и книжную ориентацию во всем диапазоне соотношений сторон.

Игнорироваться будут следующие атрибуты манифеста и API: screenOrientation, setRequestedOrientation(), resizeableActivity, minAspectRatio и maxAspectRatio.

Как сообщают пользователи, игровые достижения начали отображаться на странице приложения в Google Play. Такие изменения должны показывать пережитые с игрой моменты и стимулировать игроков дольше оставаться погружёнными в контекст.

Google Play тестирует новый дизайн страницы приложения с крупными названиями. В обновлённой версии иконка стоит в ряд с данными о приложении (вес, возрастные ограничения, количество установок и т.д.) Изменения масштаба заголовка заметили американские пользователи стора. До России нововведения пока не добрались.

Жанры и категории теперь отображаются в верхней части вкладок «Игры», «Приложения» и Arcade в App Store. Перемещение меню должно облегчить пользователям поиск продуктов в магазине приложений, конкретизируя его кнопками фильтров.

Это все новости сторов на начало 2025 года. О нововведениях февраля расскажу через месяц!

Буду рада видеть вас в телеграм-канале про ASO и среди подписчиков на VC.ru