Маркетинг и культура: Как адаптировать кампании под различные культуры
Глобализация стирает границы, но не отменяет культурные различия. Рекламная кампания, которая взрывает рынок в США, может провалиться в России, если не учесть локальные ценности, традиции и менталитет. Почему культурная адаптация — это не просто перевод текста на другой язык, а ключ к успеху? Разбираю на примерах российского рынка.