Реклама у блогеров в 2025: работает ли старая схема?

Привет, на связи Игорь Зуевич, - я автор этого блога. Пишу про маркетинг, продажи и AI (ИИ) в социальных сетях. 💥Сегодня поговорим о рекламе у блогеров. Да, о той самой, которая вызывает у кого-то восторг, а у кого-то — скепсис. Я не буду рассказывать банальности вроде "блогеры — это круто" или "реклама у блогеров — это пустая трата денег". Вместо этого я лучше поделюсь своим взглядом на эту тему, расскажу о плюсах и минусах, а также о том, как искусственный интеллект может изменить правила игры.

Реклама у блогеров в 2025: работает ли старая схема?

Реклама у блогеров: почему это всё ещё работает?

Давайте обозначим так: реклама у блогеров — это не только про охваты и клики. Это про доверие. Когда блогер рекомендует продукт, он делится с аудиторией частью своей репутации. И если он ошибётся, то потеряет не только ваш бюджет, но и лояльность своих подписчиков.

Но вот в чём фишка: эффективность такой рекламы зависит от того, насколько блогер "в теме". Если он говорит о вашем продукте искренне, если он сам им пользуется или хотя бы понимает, зачем он нужен его аудитории, — это уже половина успеха.

Однако есть и обратная сторона медали. Блогеры все-таки не роботы. Они действительно могут ошибаться, лениться или просто не понять, что вы от них хотите. И тут начинается самое интересное.

Когда реклама у блогеров превращается в лотерею

Первый и самый очевидный риск — это накрутки. Да, даже у самых "честных" блогеров могут быть подозрительные подписчики. Возможно, они участвовали в сомнительных активностях, или их админ накрутил лайки, или в блоге полно ботов.

Но есть и более тонкие моменты. Например, как блогер относится к своей аудитории. Если он видит в подписчиках только источник дохода, то и реклама будет соответствующей — без души, без вовлечения, без интереса.

И, конечно, нельзя забывать про договорённости. Бывает, что блогер обещает одно, а делает совсем другое. Сталкивались, наверное?Например, вместо трёх упоминаний бренда в Stories делает одно, а вместо качественного обзора пишет пару предложений. А договор дороже денег, правильно?

Искусственный интеллект: как он может помочь?

Если вы используете ИИ в своем маркетинге, то он может помочь вам изменить подход к рекламе у блогеров.

  • Первое: провести анализ аудитории блогера. Сегодня уже существуют инструменты, которые с помощью ИИ анализируют аудиторию блогера. Они могут определить, насколько подписчики реальны, как они взаимодействуют с контентом и даже какие у них интересы. Это помогает избежать ситуаций, когда вы платите за "мёртвые" аккаунты.
  • Второе: генерация контента. ИИ может помочь блогерам создавать более качественный контент. Например, он может предложить идеи для постов, написать текст или даже подобрать изображения. Это особенно полезно, если блогер хочет тратить меньше времени на подготовку рекламного материала.
  • Третье: Оценка эффективности. С помощью ИИ можно отслеживать, как аудитория реагирует на рекламу: анализировать комментарии, лайки и другие метрики. Это все помогает понять, насколько реклама была успешной и что можно улучшить в будущем.

Как правильно работать с блогерами?

Теперь давайте перейдём к практическим рекомендациям. Если вы решили впервые попробовать рекламу у блогеров, то вот что стоит учесть:

  • Не гонитесь за количеством подписчиков. Сегодня важно не сколько у блогера подписчиков, а насколько они активны. Обратите внимание на комментарии, лайки и общую вовлечённость. Если под постом блогера только односложные комментарии вроде "класс" или "ого", это повод задуматься.
  • Чётко формулируйте цели. Прежде, чем запускать рекламу, определитесь, чего вы хотите достичь. Навскидку: это может быть увеличение продаж, привлечение подписчиков или повышение узнаваемости бренда. Чем проще будет ваше предложение, тем выше шансы на успех.
  • Прописывайте условия в договоре. Не полагайтесь на устные договорённости. К большому сожалению, мы все любители наступать на свои грабли, чужие не замечаем. Тем не менее, чётко пропишите, что вы ожидаете от блогера: текст, количество упоминаний, сроки публикации и т.д. И не забудьте обсудить, как будет выглядеть реклама.

Моё мнение: стоит ли игра свеч?

Лично я не фанат рекламы у блогеров. Мне всегда было проще запустить таргетинг и контролировать процесс от начала до конца. Но я признаю, что у блогеров есть одно важное преимущество — это их аудитория. Если блогер действительно уважает своих подписчиков и заботится о своей репутации, то его рекомендация может серьезно повлиять и на ваш бизнес.

И ещё один момент, о котором не нужно забывать: реклама у блогеров — это не панацея, а только один из рекламных инструментов. Она хорошо работает только в комплексе с другими методами продвижения. Например, вы можете использовать имя блогера в таргетинге или создать контент, который продолжит тему, поднятую в рекламе.

Что дальше?

Чтобы реклама работала, нужно подходить к ней с умом. Ведь реклама у блогеров не просто тренд, а составная часть маркетинга. Внедряйте искусственный интеллект и он поможет вам многое: анализировать, оптимизировать и контролировать процесс, делая рекламу более эффективной и предсказуемой.

А как вы относитесь к рекламе у блогеров? Пробовали ли вы работать с ними? Делитесь своим опытом в комментариях — будет интересно обсудить!

P.S. Если хотите узнать больше о том, как использовать ИИ в маркетинге, подписывайтесь на мой блог. Там я делюсь лайфхаками, кейсами и своими размышлениями. Ссылка на мой Телеграм ниже👇

🚀 Подписывайтесь на мой блог, чтобы не пропустить новые статьи. Я в социальных сетях: Instagram*, Pinterest, ВК, VC, Дзен, Telegram

* принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.

🚩 У меня есть еще интересные посты по этой теме:

1
14 комментариев

На самом деле много зависит от правильного выбора блргера. Блогеры есть и накрученные, они отличаются базой подписчиков и соотношением активности, вовлеченности, но цена у них, скажу я вам иногда даже бьет рекорды популярных блогеров

1

Знакомые нюансы)) Чтобы выбрать блогера, надо хорошо постараться👍Тем не менее, вижу много успешных примеров. Все продолжает работать!

1

ИИ - это конечно круто, но мне кажется, что главное - это здравый смысл и умение анализировать информацию. А ещё нужно помнить, что блогер - это тоже человек, и с ним нужно уметь договариваться.

1

ИИ поможет сэкономить время на рутинных задачах - их отметил в статье. Во всем остальном с Вами согласен! Спасибо за комментарий!

Главное - не нарваться на блогера-мошенника, который только и думает о том, как бы заработать побольше денег, а на результат ему плевать

1

Согласен, поэтому всегда проверяю статистику, отзывы и договариваюсь о предоплате с гарантиями. А еще смотрю сторис, нахожу его в нескольких каналах)

Казалось бы, всё просто, выбираешь блогера, платишь, получаешь клиентов. Но если это так легко, почему многие кампании проваливаются?)

1