SEO без занудства: простыми словами о том, что это такое и зачем нужно

Помните главный принцип метода Фейнмана: если хочешь в чем-то разобраться — объясни другому? Вот и я теперь разбираюсь с тем, что такое SEO, и делюсь, как это понимаю. Может именно моя подача новичка зайдет кому-то еще и поможет освоиться в теме. Поехали!

Поисковая оптимизация, Search Engine Optimization или просто SEO (не путать с СЕО!) — это то, что улучшает видимость онлайн-ресурса для поисковых систем, как Яндекс, Google и т.п., и вероятность его появления в топ-результатах выдачи.

Она не просто нужна, а жизненно необходима для сайтов. Будь то интернет-магазин, блог, сайт компании или личный проект, конкуренция в интернете велика, и чтобы выделиться в океане информационных ресурсов, нужно быть видимым. Что же обеспечивает правильно настроенная поисковая оптимизация?

Представьте, что ваш сайт — это магазин среди тысяч подобных на огромном рынке. Чтобы люди быстрее нашли именно вас, нужны:

1. Правильный подбор и применение ключевых фраз и слов — это как указатель или вывеска с понятными словами, по которым люди ищут товары, услуги, информацию. Например, если вы продаёте пирожные, нужно, чтобы на вывеске было что-то вроде «вкусные пирожные», а не просто «еда».

Важно! Чрезмерное количество ключевых слов может спровоцировать ограничения со стороны поисковых систем. Эти слова должны быть согласованно вписаны в текст и отвечать на запросы пользователей.

2. Чистота и порядок — сайт должен быть user-friendly, чтобы посетителям было приятно на нем находиться. Если странички грузятся долго или навигация неудобная, люди уйдут, а поисковик решит, что ваш сайт не такой уж полезный.

Представьте, что люди зашли в вашу кондитерскую, а там грязно, да еще и сервис страдает, заказ ждать приходится неоправданно долго. Человек развернется и уйдет туда, где ценят его самого и его время.

3. Рекомендации от других — это как когда про ваш магазин (читай – кондитерскую) рассказывают знакомым. В интернете эту функцию выполняют ссылки.

Если внутренние помогают легче перемещаться по сайту, то внешние (ссылки, ведущие на ресурс с других сайтов, или беклинки) как раз позволяют повысить его авторитет в глазах поисковиков. Чем больше таких рекомендаций, тем больше они вам доверяют.

Важно! Ссылки должны быть натуральными и соответствовать требованиям систем поиска. Избыток неестественных ссылок, их накрутка снова приведут к санкциям.

4. Хороший товар — пирожные в кондитерской или контент на сайте: статьи, описания товаров и услуг, изображения, видео и другие материалы... Чем они релевантнее, полезнее и уникальнее, тем вероятнее, что поисковая система выделит ресурс в своей выдаче, люди его увидят, зайдут и посоветуют знакомым.

5. Доступность — сайт должен иметь адаптивный дизайн, понятную навигацию и быструю загрузку страниц, позволять комфортную работу с ним не только с компьютера, но и с мобильных устройств. В бытовом примере ваша кондитерская должна иметь удобный вход не только для обычных людей, но и для маломобильных посетителей.

Работа над видимостью сайта в выдаче комплексная и включает в себя несколько направлений, такие как техническая, внутренняя (или on-site) и внешняя (или off-site) оптимизация.

Это оптимизация технических элементов, начиная с момента создания веб-сайта, когда закладывается его структура URL, система навигации, внутренняя перелинковка, а также разрабатывается структура сайта и дизайн, обеспечивающие максимально приятный пользовательский опыт при работе с ним.

Так, URL должен быть коротким, человеко-понятным (транслитерация – штука непростая, спецсервисы в помощь), дающим представление, а о чем же там статья, то есть должен содержать ключевые слова.

Обязательны для индексирования и лучшего ранжирования страниц корректный файл robots.txt, куда изначально попадают роботы поисковых систем и где берут инструкции по работе с сайтом, и карта сайта (или sitemap, а-ля оглавление в книге, HTML – для пользователей, XML – для поисковиков).

Правильно настроенная переадресация (редирект, перенаправления или перелинковка) по страницам внутри сайта также важна и в случае необходимости позволяет избежать потери трафика. Когда возникает такая необходимость? Например, сайт из http стал https (кстати, наличие SSL-сертификата безопасности отслеживается поисковиками), или изменилось его доменное имя, или нужно «отзеркалить» домены с и без www.

Мониторинг наличия и удаление битых ссылок, ведущих на сайте в никуда, и страниц с ошибками (пример, 404) – также одна из задач технической оптимизации, как и продуманные «хлебные крошки» (breadcrumbs) – как бы дубль меню или навигационная цепочка из раздела в раздел, позволяющая пользователю не заблудиться на сайте и всегда найти «путь домой».

Это означает оптимизацию того материала, который увидят читатели (то, что на самом деле находится на странице), а также того, который видят системы поиска.

Оптимизировать контент для людей значит:

Для поисковых систем оптимизация контента близка с технической и включает в себя использование микроразметки, куда входят словари и синтаксисы. Например, пара Schema.Org + JSON-LD применяется для микроразметки сайтов, а OpenGraph + RDFa – для соцсетей. Важно отметить, что не все типы структурированных с помощью Schema.Org данных поддерживаются поисковиками: Google видит их чуть побольше (читать здесь), Яндекс – чуть поменьше (и здесь). Наличие Title и Description страниц (метаописания) также обязательно, как и тегов заголовков (H1 – H6) и alt-описания изображений.

Представьте статью как блюдо. Ключевые слова — это как специи в нем: если не добавить, получится пресно (поисковики не проиндексируют), если переборщить — несъедобно (наложат санкции). Но прежде чем правильно использовать ключи в SEO копирайтинге, сначала их нужно найти.

Первые два способа определенно надежнее.

Классификаций тут множество: по цели, геозависимости, сезонности. Одной из самых популярных, тех, что на слуху, является классификация по частотности:

Отличаются ключи и по виду вхождения в текст, среди которых выделяют следующие:

Ключевые слова должны использоваться в меру, смотреться в тексте естественно, то есть иметь разный тип вхождения, распределяться равномерно и быть не только в теле статьи, но и в заголовках разного уровня, в Title, Description и тегах изображений.

Не совсем SEO в привычном смысле. Напрямую не влияющая на способность ресурса ранжироваться поисковыми системами с чисто технической точки зрения, но при этом очень важная часть, способствующая формированию узнаваемости и репутации ресурса и выстраиванию ассоциативных связей с ним.

Создание активов бренда, использование «якорей», например, определенных слоганов, предметов, цветов, транслирование фундаментальных ценностей и действий в соответствии с ними в конечном итоге повысят узнаваемость бренда и обеспечат формирование спроса.

Работа над брендом обеспечивает органический рост внешних ссылок на ресурс и включает в себя:

Системы поиска применяют аналитические алгоритмы для оценки онлайн-ресурсов и принятия решения, какие из них максимально релевантны запросам пользователей. Они берут в расчет множество рассмотренных выше факторов, и решают, достоин ли сайт показаться в топе поисковой выдачи.

Фух! Вольный пересказ на тему "Что такое SEO и с чем его едят" окончен.

Благодаря вышесказанному, надеюсь, что вы, как и я, поняли, что SEO — это не непонятная аббревиатура, а оптимальный инструмент для продвижения сайта в верхние результаты поиска и получения целевого трафика. Это комплексная и многоуровневая дисциплина, требующая времени, знаний и обновления подходов.

Хотите, чтобы сайт был успешным? Надо научиться правильно применять SEO-методы, улучшать контент и отслеживать изменения в действиях поисковиков.

И помнить, что вложение в SEO продвижение — это не просто шаг для повышения эффективности сайта, но и инвестиция в долгосрочный успех онлайн-бизнеса.

Ну что, господа бывалые SEO-шники, правильно я всё понимаю?😊