Как потерять 65* млн $ на ребрендинге: история легендарного провала соков Tropicana
Привет! Я Денис Сметнёв, сооснователь Skyeng и uForce. Веду канал Сметнёв, uForce и рок-н-ролл. Здесь я делюсь своим опытом и находками – маркетинговыми кейсами со всего мира.
Это отличный пример того, как ребрендинг может обернуться полной катастрофой! 🥴 Иногда меньше — это не всегда больше. В случае с Tropicana, стремление к «современности» лишило бренд его уникальности. Дизайн упаковки играет огромную роль, и слишком сильные изменения могут запутать потребителей. Вроде бы и вложения в новый имидж — а в итоге теряешь лояльность покупателей.....