От блокировки WhatsApp в России пострадает почти 40% предпринимателей

Ограничения негативно оценивают 72% представителей среднего и малого бизнеса — исследование OkoCRM, Unisender и «Телфин»

В декабре 2024 года пошли слухи, что WhatsApp могут заблокировать в РФ. Наш продукт (OkoCRM) объединяет все каналы коммуникации с клиентами в один чат, и WhatsApp как раз один из таких каналов. Поэтому мы решили выяснить потенциальные последствия возможной блокировки.

Вместе с сервисом рассылок Unisender и телефонией для бизнеса «Телфин» мы опросили 38 тысяч малых и средних предприятий — попросили оценить роль WhatsApp в их бизнесе. В итоге получили очень интересные цифры, которыми хотим с вами поделиться. Мы специально не давали никаких оценок и ждём их от вас в комментариях.

Самое главное, что мы увидели — 9 из 10 компаний в РФ используют мессенджер в коммуникациях, в том числе для продаж. Так что в случае блокировки многие могут потерять клиентов.

Это обусловлено высокой популярностью мессенджера среди населения. 54,4% опрошенных брендов общаются через WhatsApp более чем с половиной своих клиентов.

Предприниматели предпочитают живой диалог с клиентами: в WhatsApp почти половина (42,5%) общаются через личные сообщения, каждый четвертый (23,3%) — через звонки, а каждый восьмой (12,5%) ведет чат или сообщество. Пассивные коммуникации — чат-ботов и каталоги с товарами и услугами — используют лишь 16% компаний.

WhatsApp нужен ключевым отделам компаний: маркетингу, продажам и поддержке. Каждый третий бизнес (32,5%) консультирует клиентов и оказывает техподдержку в этом мессенджере, каждый четвертый (24,6%) — оформляет продажи, каждый шестой (16,1%) — выстраивает маркетинговые коммуникации, а 13,1% используют WhatsApp для сбора контактов.

WhatsApp — один из ключевых сервисов для коммуникации с клиентами в России. 72% компаний негативно оценивают потенциальное ограничение работы мессенджера, нейтрально относится пятая часть опрошенных и лишь 7,3% поддерживают блокировку.

39,4% респондентов уверены, что их дело пострадает от возможных ограничений: 25% говорят о потере клиентов, 14,4% — об утрате главного канала коммуникации. 11,4% утверждают, что для их бизнеса ничего не изменится, а половина предпринимателей (49,3%) видят решение в переходе на другие каналы связи.

В случае проблем с WhatsApp — для перенастройки процесса коммуникаций с аудиторией, почти 75% компаний перейдут на другие классические каналы связи: 36,8% планируют переключиться на Telegram, 19,9% будут использовать телефонную связь, а 18,2% — электронную почту.

Несмотря на рост популярности VK, лишь 13,3% компаний рассматривают его как замену WhatsApp. SMS при этом готовы подключить лишь 5,7% респондентов.

Исследование проводилось количественным методом, путем опроса клиентов компаний OkoCRM, Unisender и «Телфин» в 2025 году. В опросе приняли участие 38 233 респондента.