Как найти источник проблем на сайте: чек-лист по поиску причин просадки

Объясняем, как выявить источник проблем на сайте, и делимся методами, которые помогут восстановить показатели и обеспечат устойчивый рост вашего ресурса.

Недавно мы опубликовали гайд по основным причинам просадки позиций и трафика. Сегодня разберем, что именно нужно делать, чтобы верно идентифицировать причину и начать с ней работать. Это готовый чек-лист, по которому вы сможете действовать.

Поиск причин падения позиций сайта — задача сложная и нестандартная, ее не всегда удается решить быстро. Но можно воспользоваться пошаговым алгоритмом для аналитики возможных причин.

В первую очередь определите, в какой поисковой системе произошла просадка. Так в том числе станет понятно, повлияло ли на потерю позиции изменение алгоритмов конкретной системы.

Выясните, по каким именно запросам сайт утратил позиции. Это могут быть как основные ключевые запросы, так и менее популярные. Эта информация поможет понять, какие страницы и тематики пострадали больше всего.

Чтобы выяснить, по каким запросам сайт утратил позиции, используйте Google Search Console (гайд по нему есть в видео). Сравните запросы и страницы за два периода — до и после падения. Также можно дополнительно проверить видимость в SEO-инструментах, таких как SEMrush или Ahrefs, чтобы выявить ключевые слова с наибольшими потерями.

Проверьте, какие страницы или разделы сайта утратили видимость.

Чтобы выяснить, на каких страницах или в каких разделах сайта произошла просадка, используйте Google Search Console и Яндекс Метрику. В GSC проверьте раздел "Эффективность", а в Метрике — "Содержание" → "Страницы входа", сравнив данные за два периода.

Оцените, на каких типах устройств (мобильные, десктопные) наблюдается снижение позиций. Это поможет определить, есть ли проблемы с адаптивностью сайта.

В Google Search Console откройте "Эффективность" → "Устройства" и сравните данные за два периода.

В Яндекс Метрике проверьте отчет "Технологии" → "Устройства".

После анализа всех этих факторов важно сегментировать данные и искать взаимосвязи. Например, если просадка наблюдается только в одной поисковой системе и на определенных устройствах, это может указывать на проблемы, связанные с технической оптимизацией или изменениями в алгоритмах поисковой системы. Если просадка затрагивает только определенные страницы или запросы, это может указывать на проблемы с контентом или ссылочной массой.

Далее нужно детально изучить все изменения, которые вы вносили на сайт в течение последних трех месяцев. Это важно, так как любые изменения в структуре, контенте или технических аспектах сайта могут значительно повлиять на его видимость в поисковых системах.

Добавление или удаление контента

Проанализируйте, какие страницы были добавлены, а какие удалены. Не забудьте проверить ссылки — удаление ссылок также может привести к тому, что сайт потеряет часть своего авторитета в глазах поисковых систем.

Изменения в текстах

Проверьте, не менялся ли текст на важных страницах, особенно заголовки, метаописания и ключевые фразы. Даже небольшие корректировки могут повлиять на релевантность страницы для поисковых систем.

Перенос на другой сервер или изменение хостинга

Если сайт переезжал на другой сервер или менялся хостинг-провайдер, выясните, были ли проблемы с доступностью ресурса.

Изменения в структуре сайта

Если URL-структура поменялась, проверьте, все ли редиректы прописаны корректно.

Внедрение новых SEO-методов

Проверьте, не были ли внедрены методы оптимизации, такие как изменение плотности ключевых слов, настройка внутренних ссылок или изменения в robots.txt и sitemap. Если да, убедитесь, что работы были выполнены корректно.

Специфика тематики

Бывает так, что в одной тематике определенные действия могут привести к росту позиций, тогда как в другой те же действия могут вызвать противоположный эффект.

Например, обновление контента в технических блогах может сразу привести к улучшению позиций, тогда как в новостной сфере это может оказаться неэффективным.

Когда сайт начинает терять позиции, важно провести всестороннюю проверку на наличие ошибок.

Это поможет выявить и устранить причины просадки.

Поисковые системы регулярно обновляют свои алгоритмы ранжирования, чтобы улучшить качество результатов поиска. Проверьте, не совпадает ли падение трафика с недавними апдейтами Google или Яндекса. Изучите официальные блоги поисковых систем или отчеты SEO-специалистов, чтобы понять, могли ли изменения алгоритмов повлиять на ваш сайт.

Поисковые системы, такие как Google и Яндекс, могут применять различные фильтры и санкции к сайтам, которые нарушают их правила или показывают нерелевантный контент.

Если после всех проведенных анализов и проверок не удалось найти явную причину просадки позиций сайта, стоит привлечь дополнительных экспертов для получения свежего взгляда на проблему.

Мнение других специалистов может помочь выявить аспекты, которые могли быть упущены, и предложить новые подходы к решению.

Универсального срока нет, так как время восстановления зависит от множества факторов, таких как тип и серьезность проблемы, объем внесенных изменений и конкурентная среда.

В нашей практике самое быстрое время восстановления видимости после существенного падения составило 1 месяц: мы быстро обнаружили и устранили проблему.

Но стоит учитывать, что в зависимости от сложности проблемы и скорости индексации поисковыми системами, восстановление может занять больше времени — несколько недель или даже месяцев. В это время важно постоянно мониторить результаты и корректировать стратегии на основании данных и изменений, которые происходят.

В финале делимся полезными рекомендациями, которые помогут работать с просадками.

Важно избегать применения методов, противоречащих правилам поисковых систем. Нарушение рекомендаций может привести к санкциям и ухудшению позиций. Используйте только белые методы SEO и следите за актуальными требованиями поисковиков.

При обнаружении снижения позиций немедленно начните искать причины. Быстрое выявление проблемных аспектов поможет устранить их быстрее и минимизировать последствия для видимости сайта.

При анализе просадки не ограничивайтесь одной гипотезой. Рассматривайте все возможные причины и факторы, которые могли повлиять на результаты, чтобы получить более полное понимание проблемы и устранить ее.

После выдвижения гипотез обязательно внедряйте их на практике и тестируйте изменения. Оценивайте их влияние на позиции сайта и корректируйте стратегию на основе полученных данных для достижения наилучшего результата.

Будем рады, если вы поделитесь своим опытом того, как справились с просадками на сайте. Ну и желаем вам как можно меньше сталкиваться с такими ситуациями!

Автор: Расиль Зайнутдинов (seo-специалист в Ant-Team.ru)

Подписывайтесь на наш телеграм-канал, чтобы первыми узнавать о выходе новых материалов. И смотрите наши бесплатные обучающие видео на YouTube, VK и Rutube.