+2 522% визитов из поиска за 2 года на сайт центра медицинской косметологии
Рассказываем, как нашли точки роста, сэкономили бюджет и помогли вырастить сайт, который буксовал в поиске.
Клиент
С клиникой «Космед» мы начали сотрудничать в сентябре 2022 года. В основном центр оказывает услуги аппаратной и инъекционной косметологии, но в штате есть подолог, массажист, мастер по перманентному макияжу.
Центр медицинской косметологии «Космед» имеет несколько престижных наград в сфере beauty&health индустрии. В том числе становился лауреатом премии Russian Beauty Award.
Задача
Основная задача клиента — получить клиентов из органического поиска и увеличить количество первичных обращений.
Раньше центр работал с другим подрядчиком, но эффекта от продвижения не было. Он обратился к нам, потому что мы показали хорошие результаты в работе с другими клиниками и сайтами медицинских тематик.
Мы провели аудит и обнаружили проблемы по технической и внутренней оптимизации. Также на сайте были слабо проработаны EEAT факторы, которые важны в медицинском SEO. Все это помогло задать вектор дальнейших работ.
Договорились с клиентом, что будем заниматься улучшениями сайта и запуском контекстной рекламы. В первый месяц работы мы сделали упор на работу с семантическим ядром проекта и подготовку контент-планов.
Одной из точек роста стали работы с контентом:
- расширили ключевые запросы по уже существующим страницам и их внутреннюю оптимизацию;
- создали новые страницы услуг под непроработанные сегменты семантики;
- занялись развитием информационного раздела.
Параллельно с этим мы оптимизировали скорость загрузки, проводили конкурентные анализы и развивали внешний ссылочный профиль.
Вскоре убедились, что лиды, которые приходят из контекстной рекламы, получаются слишком дорогими. SEO-трафик уже показывал хорошую динамику, поэтому от контекста решили отказаться. Команда сделала упор на удобстве пользования сайтом: проработали шаблоны услуг, доработали внешний вид и устранили проблемы верстки на разных разрешениях. Все это дополнительно улучшило видимость сайта и его позиции.
С какими трудностями столкнулись
Сайт Центра работал CMS WordPress с Elementor. Elementor — это плагин-конструктор: его удобно использовать, когда нужно разработать дизайн сайта без специальных знаний и умений. Но за этим стоит множество проблем, которые вскрываются при работе с ресурсом и его продвижении. Вот только некоторые из них.
⛔ В Elementor страницы независимы друг от друга, поэтому вносить на всех сразу изменения по единому шаблону нельзя.
✅ Чтобы внедрить новые элементы на странице услуг или врачей, мы сделали переиспользуемые блоки. Их пришлось вставить на каждую страницу отдельно, но все равно стало удобнее: теперь блоками можно управлять централизованно. Если нужно внести правки во все блоки сразу, не придется делать это на каждой странице отдельно.
⛔ Чтобы сайт на CMS Wordpress работал без ошибок, нужно регулярно обновлять его ядро и все плагины. Но Elementor при обновлениях может поймать какую-нибудь несовместимость, из-за которой верстка страниц полностью разрушится.
✅ Чтобы обновления не влияли на работу сайта, мы создали его тестовую копию. Сначала проверяли все обновления на ней, и только потом — на основном сайте.
⛔ Особенности работы Elementor негативно влияют на SEO:
- конструктор использует большое количество скриптов и сильно тормозит загрузку страницы;
- для создания адаптивной верстки дублирует контент и показывает одну версию на десктопах, другую — на мобильных.
✅ Запросы сайта переросли возможности конструктора. Поэтому мы постепенно меняем блоки конструктора на блоки обычной верстки. В планах — постепенно полностью отказаться от Elementor.
Поисковое продвижение в медицине — вообще достаточно сложная задача. А косметология — это еще и высококонкурентное направление. Слаженная работа привела к росту трафика и позиций в поисковых системах.
Помогло и активное участие клиента на этапах согласования рекомендаций. Сейчас продолжаем работать над этой задачей, чтобы сделать показатели еще лучше.
Рост поискового трафика*
Поисковый трафик из Яндекса вырос на 575%.
Поисковый трафик из Google вырос на 635%.
Общий прирост составил 604%.
*Сравнение год к году
Рост коммерческого трафика*
Коммерческий трафик из Яндекс вырос на 287%.
Коммерческий трафик из Google вырос на 79%.
Общий прирост составил 100%.
*Сравнение год к году
Рост информационного трафика*
Информационный трафик из Яндекса вырос на 631%.
Информационный трафик из Google вырос 1438%.
Общий прирост составил 897%.
*Сравнение год к году
Общий прирост трафика из поиска с февраля 2022 по февраль 2024 года — 2 522%.
Рост позиций
Рост в Google:
- Рост в топ-3 на 219% (с 97 до 309 запросов).
- Рост в топ-10 на 201% (со 237 до 714 запросов).
Рост в Яндекс:
- Рост в топ-3 на 826% (с 27 до 250 запросов).
- Рост в топ-10 на 499% (со 114 до 683 запросов).
Что для этого сделали
Собрали полную коммерческую семантику по направлению «Косметология». Расширили ключевые запросы по существующим посадочным страницам и нашли непроработанные сегменты семантики, которые помогли в развитии проекта.
Привлекли на проект копирайтера с медицинским образованием. Автор подготовил тексты для новых страниц услуг и доработал старый контент, требующий дооптимизации — около 100 материалов. Большую часть клиент уже разметил на сайте. Работы по контенту продолжаются.
Составили информационный контент-план. И за год разместили 18 материалов в разделе «Статьи» на тему косметологии.
Менеджер проекта, веб-дизайнер и веб-мастер разработали и запустили новый дизайн сайта.
Оптимизировали метатеги с учетом собранной семантики.
Реализовали блоки внутренней перелинковки на услугах (по смежным услугам и подходящим статьям) и в статьях (на услуги по теме статьи).
Проработали коммерческие и EEAT факторы:
сделали версию для слабовидящих;
создали страницы «Правовая информация», «Медицинская лицензия» и «Признание»;
добавили возможность размещать видео с YouTube-канала.
- Для шаблона страницы услуги добавили блоки «Медицинская лицензия» и «Наши специалисты».
- В шаблоне статьи вывели даты создания и актуализации материала, а также блок эксперта.
- Внедрили микроразметки MedicalOrganization, Article, Review, Physician, Product.
Исправили технические ошибки:
- настроили базовые редиректы;
- устранили пустые заголовки h1 и метатеги Description;
- в формах обратной связи настроили чекбоксы согласования на обработку персональных данных по 152-ФЗ.
За 2 года работы с компанией «Альтера» мы действительно увеличили трафик на наш сайт. Особенно позитивная динамика наблюдается в Яндексе, чего другим компаниям по SEO-оптимизации не удавалось сделать долгое время.
Мы благодарны команде Альтера за серьезный подход к работе, профессионализм, отзывчивость и внимательность. Рады, что нашли компанию, которая глубоко погружена в медицинскую темат��ку, знает все нюансы работы в этой сфере и способна предложить нам новые идеи развития. Надеемся на дальнейшее плодотворное сотрудничество!
Сейчас регулярно проводим работы по устранению проблем верстки сайта на разных разрешениях и улучшению показателей скорости загрузки сайта и Core Web Vitals.
Хотите продвинуть медицинский сайт или любой другой ресурс? Альтера — команда с двадцатилетним опытом в поисковом маркетинге. Поможем добиться успеха даже в конкурентных и сложных тематиках.