Заводы, стройка и металл. Как делать контент для сложных ниш и заходить в медиа
«Про такое никто не читает» — говорят все, кто ещё не пробовал.
Когда ваша ниша — не про кофе с круассаном, а про бетон, швеллер и нормативы, кажется, что путь в медиа и соцсети вам заказан. Но это миф. На самом деле, «сложные» темы — самые выигрышные. Если уметь подать.
Давайте разберёмся, как превратить тяжёлую промышленность в лёгкий контент.
1. Перестаньте говорить только для «своих»
Большая ошибка B2B-компаний: писать только для экспертов. Сухо, сложно и так, чтобы понять могли только те, кто с вами на одной волне уже лет 10.
Проблема? Аудитория медиа — не всегда инженеры с 20-летним стажем. Журналисты, потенциальные партнёры, клиенты, инвесторы — им нужен понятный и живой язык.
Что делать:
- Объясняйте так, как объясняли бы подростку.
- Используйте аналогии: «швеллер — это как позвоночник для здания».
- Переводите цифры в понятные образы: «Из стали, произведённой на нашем заводе за день, можно построить 3 Эйфелевых башни».
2. Вытаскивайте людей, не только процессы
Контент про станки — хорошо. Но станки не вызывают эмоций. Люди — да.
Как оживить индустрию:
- Расскажите про рабочего, который 30 лет варит металлоконструкции и учит молодых.
- Покажите инженера, который придумал способ экономить 12% энергии на производстве.
- Раскройте директора, который после смены читает Шопенгауэра и ездит на байке.
Истории — ключ. Даже у самого сложного бизнеса внутри есть человек с интересным бэкграундом. Найдите его.
3. Не бойтесь быть визуально вкусными
«Ну это же не модный бренд, зачем стиль?» — классическая ошибка.
Реальность: фото цехов, деталей, сварки — это красиво. Главное — показать это через правильный визуал: свет, ракурсы, крупные планы, детали.
Работает:
- Фото руки в рабочей перчатке, с искрами в кадре.
- Панорама завода с дрона — эстетика мощи.
- Макросъёмка деталей, которая вызывает вау-эффект.
Металл может быть по-настоящему фотогеничным. Главное — показать.
4. Трансформируйте «тяжёлые» темы в инсайты
Если вы поставляете балки на стройку — это интересно? Нет. Но если вы расскажете, как выбирается поставщик на объект уровня «Сириус», какие ошибки допускают новички и почему от одной неверной балки может зависеть срок всей стройки — это уже инсайт.
Контент для выхода в медиа:
- «10 ошибок при запуске линии на новом производстве»
- «Как завод из Новосибирска попал в федеральный реестр подрядчиков»
- «Что нужно знать о логистике металлоконструкций, чтобы не потерять миллион»
Сложные темы продают. Но только если они решают проблемы. Покажите, что вы знаете боль, и у вас будет интерес.
5. Подача — ключ к сердцу редактора
Журналисты не ждут ваш пресс-релиз с графиком производительности. Они ждут историю. Интересную, живую, с героями, выводами и цифрами.
Совет от PR-экспертов Breaking Trends:
- Строим подачу по принципу «заголовок — крючок — вывод».
- Превращаем кейсы в путь героя: «Было — Делали — Стало».
- Добавляем медиа-угол: что это даёт рынку, обществу, городу.
Сложная ниша — не значит скучная. Заводы, стройка, металл, логистика, госзаказы — всё это можно превратить в контент, от которого не оторваться. Главное — говорить о людях, рассказывать истории, быть визуально вкусными и эмоционально точными.
А если нужна команда, которая сделает всё это за вас — добро пожаловать в Breaking Trends. Мы умеем превращать швеллеры в медийные поводы.