Яндекс Вордстат секреты работы или как не попасть на обман SEO-агентств
Яндекс Вордстат является мощным инструментов поиска поисковых запросов если вы собираетесь продвигаться в Яндекс. Он содержит важные инструменты для аналитики запросов. На его данных SEO-агентства используют специализированные сервисы, такие как (перечислить) для упрощения сбора семантического ядра для продвижения.
Школа Digital для руководителей: Как пользоваться Яндекс.Вордстатом и зачем он нужен бизнесу
Что такое Яндекс.Вордстат и как работать с запросами
Приветствую, на связи Павел Чегодаев, CEO digital-агентства Streton. В рамках «Школы Digital для руководителей» сегодня мы разберем один из базовых, но до сих пор недопонятых инструментов в интернет-маркетинге — Яндекс.Вордстат.
Это статья не для маркетологов. Это материал именно для руководителей, чтобы понимать, как устроен рынок и как быстро проверить спрос на любой товар или услугу.
Что такое Яндекс.Вордстат
Яндекс.Вордстат — это бесплатный инструмент Яндекса, который показывает, что пользователи реально ищут в поисковой системе. Его используют маркетологи, SEO-специалисты, директологи и контент-менеджеры.
Он позволяет:
- Понять, насколько востребован товар или услуга
- Узнать, какие формулировки используют пользователи
- Оценить сезонность спроса
- Разобраться в географии спроса
По сути — это живой срез интереса людей. Без догадок. Только реальные цифры.
Как устроен интерфейс и откуда брать данные
Переходите по адресу: wordstat.yandex.ru
Чтобы им воспользоваться, необходимо быть залогиненным в аккаунте Яндекса. Это важно. Без авторизации инструмент не даст доступа к статистике.
Вверху вы увидите поисковую строку — туда вводится интересующий вас запрос. Например, «автоматические ворота».
После этого — нажимаете Enter и видите 2 основные колонки:
- Слева — формулировка вашего запроса, ниже похожие запросы.
- Справа — число запросов.
Запросы можно писать: автоматические ворота или «автоматические ворота».
Для оценки спроса можно выбрать с какого типа устройств показать спрос: десктопы, смартфоны, планшеты. Сейчас доля мобильного трафика существенна, по некоторым нишам она может доходить до 90% и более.
Запросы в кавычках и без
Это важнейшая часть работы с Вордстатом, которую почти никто не объясняет нормально. Сейчас разложу по полочкам:
- Без кавычек: если вы вводите запрос без кавычек, например купить кондиционер, система покажет все варианты, где эти слова встречаются в любой форме, порядке, числе и падеже. Это расширенная выдача. Пример: по запросу купить кондиционер вы получите:
- купить кондиционер для дома
- купить кондиционер с установкой
- купить кондиционер в москве
- и так далее
- С кавычками: если вы вводите "купить кондиционер", то система покажет статистику только по точному совпадению фразы, без дополнительных слов между ними. Это уже более точная выдача, приближенная к реальному коммерческому интересу. Пример: "купить кондиционер" — выдача уже не покажет «купить кондиционер в СПб» или «купить кондиционер б/у».
- Также можно использовать восклицательные знаки (!), чтобы закрепить слово в конкретной форме. Но это уже инструмент для профессионалов.
Что важно знать руководителю:
- Без кавычек — вы видите общую картину интереса, но она может быть размытой.
- В кавычках — точное понимание запроса и объема реального интереса.
Очень часто разрабатывая семантическое ядро для SEO-продвижения агентства показывают спрос без “кавычек”, для более красивой картины подменяя понятия. Может показаться что продвинув такие запросы в ТОП Яндекс придет большой трафик, на деле многие такие запрос поставив “кавычки” будет иметь нулей спрос! Поэтому получив такое ядро, откройте Вордстат и выборочно проверьте запросы поставив кавычки, указав нужный город при этом.
Как читать блок «Топ запросов»
После того как вы ввели ключевое слово (например, установка кондиционеров), вы получаете список похожих и связанных запросов — это и есть "топ запросов".
Что важно понимать:
- Цифра справа — это суммарное количество показов за месяц по каждому запросу.
- Сортировка — по убыванию.
- Это не клики, не люди — это количество показов в поиске Яндекса за 30 дней.
Как это использовать в бизнесе
Допустим, вы производите или продаете мебель на заказ. Вводим запрос без кавычек: мебель на заказ.
Видим:
- мебель на заказ — 122 634
- мебель на заказ по индивидуальным — 12 441
- изготовление мебели на заказ — 12 350
- корпусную мебель на заказ — 5 330
Эти данные сразу показывают:
- Какие категории товаров люди ищут
- Какие формулировки используют
- Где потенциально стоит переработать структуру сайта или настроить рекламную кампанию
Приведу пример: Мы работали с компанией по производству корпусной мебели. Руководитель настаивал на продвижении по запросу «мебель под заказ». После анализа в Вордстате мы показали, что аудитория ищет «мебель на заказ», а его вариант используют в 11 раз реже.
Эта одна замена в текстах и структуре сайта дала рост трафика более чем на 40% за 2 месяца. Просто потому что теперь сайт стал понятен Яндексу и пользователю.
Динамика запросов, регионы и выводы для руководителя
Теперь разбираем то, о чём знают единицы: как читать графики и правильно понимать географию спроса.
Это ключевые аспекты, если вы работаете не на всю Россию, а на конкретный регион, город или даже район. Также эта информация позволит вам выстроить приоритетность для запуска рекламы и SEO.
Как работает вкладка «Динамика»
Пример: вводим запрос теплый пол. Затем нажимаем «Динамика». Перед вами откроется график изменения интереса по месяцам.
Что вы увидите:
- Динамику за последние 2 года — рост или падение интереса.
- Выраженные пики — например, по запросу теплый пол они обычно осенью.
- Падения — например, летом спрос существенно ниже.
Это позволяет понять:
- Когда начинать кампанию заранее (например, SEO нужно запускать за 3–4 месяца до пика).
- Когда не тратить бюджет впустую.
- В какие месяцы лучше усилить продажи и быть готовым к заявкам.
Приведу пример: Компания обратилась за продвижением сайта по продаже электрических котлов отопления. Руководитель был уверен, что запуск рекламы осенью даст максимум продаж. Мы провели анализ через Вордстат и выяснили, что пик интереса начинается в августе–сентябре, а в октябре достигнув пика спрос начинает падать.
Сдвинув старт рекламной кампании на месяц раньше, компания в два раза увеличила заявки по сравнению с прошлым годом. Просто за счёт правильного тайминга.
Как анализировать регионы
Теперь самое интересное — региональный анализ.
После ввода любого запроса в Вордстат вы можете:
- Слева от поисковой строки нажать на регион (по умолчанию «Россия») или перейти во вкладку “Регионы” если нужно посмотреть на разницу спроса.
- Откроется поле, где можно выбрать конкретный регион: город, область, край.
Допустим, вы работаете в Екатеринбурге. Выбираете его в списке, и Яндекс покажет:
- Статистику только по Екатеринбургу.
- Частоту запросов именно у местной аудитории.
- Реальную картину спроса в вашем регионе.
Важно: на скрине выше можно увидеть, что спрос на теплый пол выше в северных городах. Так индекс интереса в Санкт-Петербурге выше чем в Москве.
Ошибки которые часто допускает бизнес
Запускают SEO-продвижение без аналитики спроса, например игнорируя региональность при разработке семантики продвигая всю Россию. Правильным тут будет в зависимости от спроса выбрать перспективные регионы и сконцентрировать работу на них.
SEO - поэтапный процесс, начиная с неверного позиционирования можно отсрочить результат на 3-7 месяцев при одинаковом вложении бюджета.
Резюмируя, как использовать данные руководителю
Итак, давайте подведём структурированный итог — что должен понимать руководитель, не будучи маркетологом:
- Проверяйте спрос до запуска продвижения. Вводите ключевые слова в Вордстат. Сравнивайте: есть ли по ним трафик? Есть ли интерес?
- Используйте кавычки, если хотите оценить реальную популярность фразы. Без кавычек — общее представление. В кавычках — чистый коммерческий интерес.
- Обязательно смотрите историю запросов. Это покажет сезонность. Поможет понять — сейчас ли лучше запускаться?
- Анализируйте регионы. Не стройте стратегию только по России в целом. Анализируйте именно там, где работает ваш бизнес.
- Используйте полученные данные в обсуждении с подрядчиком. Вы не обязаны делать анализ сами, но если вам покажут нулевые запросы или неактуальные ключи — вы это заметите. Это сохранит ваш бюджет и поможет выстроить правильную стратегию.
- Помните SEO имеет отложенный результат. Для конкурентных ниш запускать продвижение нужно за 6 месяцев до начала сезона, для средне конкурентных ниш запускать продвижение нужно за 3 месяца.
Если дочитали статью до конца — значит, развитие бизнеса в digital для вас приоритетно. В Telegram-канале уже опубликован расширенный разбор этой темы с авторскими инсайтами и деталями, которые не вошли сюда. Подписывайтесь и получайте преимущество перед конкурентами:
До встречи в следующих статьях!
Павел Чегодаев, CEO digital-агентства Streton