Как придумать классный спецпроект: пошаговый алгоритм креативщика. Придумаем идею для вас в комментариях к статье — с помощью методологии CRAFT

Удачный спецпроект, о котором будут говорить — это не везение, а результат точной настройки креативного мышления. Как придумать нестандартную цепляющую идею? Показываю технологию и разбираю на ваших примерах.

Привет, меня зовут Женя Комова, я руководитель отдела маркетинга Школы креативного мышления ИКРА, автор Telegram-канала «Женя, пили контент». Мы учим команды выполнять задачи любой сложности с помощью инструментов креативного и стратегического мышления. Проводим стратсессии и хакатоны для компаний.

Чтобы придумывать форматы спецпроектов, мы часто используем креативную методологию CRAFT. В этом материале собрала небольшую пошаговую инструкцию, как это можно сделать.

CRAFT (Creative Algorithms, Frames & Tools) — методология креативного мышления, которая помогает переосмыслить привычные социальные формы взаимоотношений и создать новые уникальные идеи. Ее автор — Василий Лебедев, основатель школы инноваций ИКРА.

Обычно любые модели взаимодействия между людьми выстраиваются стереотипно, согласно общепринятым социальным ролям. Отправляясь в театр, на пары в университет или на новогодний банкет, мы заранее понимаем, что нас там ждет и как мы будем взаимодействовать с окружающими.

CRAFT же предлагает перепридумать эти привычные способы взаимодействия, разобрать их на элементы. А потом сами элементы поместить в новый контекст.

Методология CRAFT — отличный помощник в поиске новых идей в любых сферах жизни. С ее помощью можно разрабатывать новые сильные решения (продукты, сервисы) в самых разных областях:

Фрейм — это одно из ключевых понятий методологии CRAFT. Попросту говоря, это те самые ситуации, вымышленные или настоящие (вы идете в театр, мы проводим вебинар, бабушка пошла в поликлинику).

Фреймы окружают нас повсюду. В CRAFT есть много инструментов для их поиска. Например, компас фреймов по категориям и даже бот ИКРЫ по поиску случайных фреймов.

У каждого фрейма есть:

Например, вы открыли дверь в комнату и увидели, что мужчина сидит перед компьютером, у него есть микрофон и он что-то говорит, то вряд ли он сейчас смотрит сериал или старую рекламу Coca-Cola. Скорее всего это созвон, встреча. А судя по тому, что участники не отвечают, — какой-то лекционный материал.

Соответственно, вы сможете предположить по этому контексту и по тем взаимоотношениям, которые сейчас очевидны, что это вебинар или открытая лекция.

А если к фрейму вебинара добавить фрейм «Мы летим в командировку», то из ролей сразу добавились бы, как минимум, стюардесса, или командировочные, или какие-то отношения с бухгалтерией.

И добавится контекст командировки: ограниченное время, скорее всего мы летим работать (например, на конференцию). Обязательно все зависит от рейса: его могут задержать или даже отменить. И вообще есть много «черных лебедей», которые могут командировку как-то видоизменить.

И вот, мы можем смешать эти два фрейма — то есть синтезировать их. Смешивая между собой разные ситуации (они могут быть абсолютно разные по содержанию), можно приходить к новым идеям. Но здесь есть еще важный нюанс. Перед тем, как заниматься генерацией идей, нужно все-таки понимать задачу, поэтому важна фокусировка.

Дальше мы как раз и рассмотрим, как через синтез фреймов и добавление инфоповода придумать идею спецпроекта. Она может поначалу казаться безумной, поэтому важно не останавливать себя в процессе генерации и на стикерах фиксировать все идеи, которые пришли в голову. Уже потом, в процессе фильтрации, мы будем определять критерии, через которые эту идею оценивать.

Да, записывать на стикерах может и не обязательно. Но если в процессе перечисления идей в какой-то момент случится «затык», мы просто сконцентрируемся на последней идее. А взглянув на стикеры, можно вернуться к тому, что уже придумывали ранее и смешать элементы из разных контекстов.

Для начала давайте определимся с тем, что под понятием «спецпроект» мы подразумеваем проект с нестандартным подходом, который не вписывается в стандартные каналы коммуникации или имеет необычную механику. Для примера можно вспомнить очень классную идею Wildberries с фразой «Дима, оплати ей корзину».

Теперь что касается придумывания идей под определенный инфоповод.

Рассмотрим алгоритм на примере такого инфоповода: «Победа» вводит стоячие места для пассажиров». Речь идет об авиакомпании «Победа», эта история со стоячими местами вирусилась в интернете, но так и не получила своего воплощения.

Вмешивать в этот инфоповод будем фрейм «Семья отдыхает в санатории “Полынь”».

Что мы делаем, чтобы создать спецпроект под этот инфоповод:

Получается, что из фрейма «Санаторий» мы взяли узнаваемую черту, скрестили ее с инфоповодом и получилась такая вот история.

Чтобы подступиться к придуманной идее и ее реализации, нужны еще как минимум:

Естественно, это такой упрощенный алгоритм. Здесь нет многих деталей. Но в целом работать можно так.

♥ Лай��, если сегодняшний материал вам чем-то помог. Если возникли вопросы, готова ответить в комментариях. Также буду благодарна за подписку на ТГ-канал. Подписывайтесь и узнавайте еще больше о придумывании идей и креативном мышлении в целом.

Давайте помогу сгенерить для вас интересный спецпроект?

Напишите в комментариях, чем занимаетесь вы или компания, и вашу задачу, например:

Я покажу, как с помощью CRAFT можно придумать оригинальную идею для спецпроекта.