Кейс: Восстановление позиций ключевых запросов в SEO
Когда речь заходит о продвижении сайта, потеря позиций ключевых запросов может поставить под угрозу весь проект.
В одном из наших кейсов, связанном с продвижением сайта, специализирующегося на перегородках и офисной мебели, нам удалось восстановить позиции ключевых запросов и укрепить доверие клиента. Делимся стратегией и результатами.
Проблематика
Основные цели проекта — вывести два приоритетных запроса («стеклянные перегородки» и «офисные перегородки») в ТОП-10. Однако из-за общего подхода к оптимизации и долгого согласования внедрений запросы начали стремительно терять позиции. Более того, запрос «офисные перегородки» начал ранжироваться на неподходящей странице (SEO-фильтре). Клиент предупредил об уходе, если ситуация не изменится.
Анализ и задачи
Мы провели аудит и выделили следующие ключевые проблемы:
- Перемещение запроса на неподходящую страницу фильтра.
2. Недостаточная проработка контента и SEO-оптимизации.
3. Отсутствие комплексной работы с поведенческими факторами (ПФ).
Основная задача — вернуть ключевые запросы на целевые страницы, усилить контент, улучшить ПФ и ускорить индексирование.
Принятые меры
Для достижения цели мы реализовали несколько ключевых направлений:
- Оптимизация целевых страниц: Указание для страницы SEO-фильтра в качестве канонической — главной страницы сайта (что релевантно запросу «офисные перегородки»).
- Текстовая доработка контента: отрисованы и выведены новые блоки, в которых размещены небольшие объемы согласованных текстов.
- Работа с изображениями: Заполнение alt и title для всех изображений. Добавление директив Allow для графических элементов в robots.txt (для их принудительной индексации)
- Улучшение поведенческих факторов (ПФ): Оптимизация ПФ совместно с привлеченным специалистом. Обновление и оптимизация контента для усиления поведенческих факторов.
- Ускорение индексирования: Массовое переиндексирование за счет новых директив и работы с изображениями.
Результаты
- Запрос «офисные перегородки» был успешно переранжирован на целевую страницу.
- Работа с изображениями привела к ускоренному переиндексированию сайта.
- Оптимизация ПФ в сочетании с обновлением контента дала устойчивый положительный результат.
Почему это сработало?
- Фокус на ключевых запросах: Сосредоточение усилий на приоритетных запросах позволило работать исключительно на достижении результата.
- Техническая корректировка: Каноникал и работа с изображениями стали основой для технического восстановления позиций.
- Поведенческие факторы: Улучшение ПФ поддержало рост позиций за счет повышения релевантности и вовлеченности пользователей.
Выводы
Этот кейс демонстрирует, что восстановление позиций возможно даже в кризисной ситуации, если оперативно реагировать и применять комплексный подход. Ключевые элементы успеха — точечная работа с технической и контентной частью сайта, а также акцент на поведенческих факторах пользователей.