Разница между видео за 1 500 000 и 1 500 рублей
В апреле 2020 года мы стали развивать новое направление — съёмку коротких рекламных видео для digital по новой модели для рынка России:
Через 10 дней после заполнения брифа, клиент получает не просто сценарии и креативные концепции, а 3 готовых видео.
Кирилл, ты красавчик.
Идея имеет право на жизнь, более того, при грамотном подходе "на поток" вполне себе решение.
Есть пару консёрнов.
А точнее один.
Сами ролики.
Они, мягко говоря - очень не очень.
И тут у меня встал. Вопрос. Если они такие умышленно, стилистически, то аудитория VC - не то место, где можно так тонко зайти в такого уровня иронию, но я думаю не умышленно. Я думаю, что плохие, просто потому что плохие. Красная цена за все три - 60 тыс рублей и в этом кроется причина негодования. Они крайне хреново исполнены для постановочных видео. Там ужасный свет, местами мёртвая композиция, нелепая игра актёров, уровня сериалов и откровенно плохо сведённый звукачом звук. И тут вопрос в фин модели. Если от 195к фрилансеру остаётся условно 15 на ролик, то понятно, что про гафера забудьте, про человека, контролирующего звук забудьте (я даже не говорю про пресловутого звукача, просто человека в наушниках), про хорошего оператора, актёров и прочее забудьте.
Захочет ли бренд любого размера играть в такие игры - я бы предположил, что разок да, но это выжигание своей аудитории.
Резюмирую - подтянув качество самого продукта - однозначно годная схема работы.
И ещё, про ролик за 1.5млн. Я скажу для кого то очевидные вещи, для кого-то новость. 1.5 - не много для рекламы, которая откручивается за условные 150+ млн рублей стоимости самой рекламной кампании на ТВ, в наше время стоимость производства даже дорогих видео - копейки, на фоне стоимости всей кампании. Таков рынок и таков путь.
Очень правильный комментарий.
Я пока не готов расписывать всю историю, потому что недоволен результатами и у нас мало данных.
Могу тезисно:
-Себестоимость 3 видео - около 85к
-Вознаграждение сейлза - 15%
-Операционный кост не пишу, он есть и он ужасен
-С этого года подняли стоимость с 155к до 195к за видео
"Захочет ли бренд любого размера играть в такие игры - я бы предположил, что разок да, но это выжигание своей аудитории" - как и писал, есть повторные продажи, есть цифры конверсии видео, но выборка недостаточна, чтобы делать выводы.
1,5 млн не дорого. Есть разные видео для разных задач
Почему считаете ролики плохими?
Понятно, что результат измеряется в конверсиях, охвате и другим показателях, которые ставит маркетинг заказчика.
С точки зрения обывателя и маркетолога мне ролики зашли, как по содержанию, так и оформлению. Бьют в проблемы аудитории и показывают, как ЦА может решить свои задачи с помощью продукта.