Добавьте воды: почему информационные тексты — это уже не тренд

Нас учат «писать-сокращать», но, может, это заблуждение?

Я бесконечно уважаю творчество Максима Ильяхова, а литературное редактирование было моим любимым предметом на журфаке МГУ. Тем не менее, я ежедневно сталкиваюсь с советами типа «пишите кратко, без лишних слов» от людей, которые не видят разницы между информационным текстом и просто текстом.

Более того, тренд среди бизнес-ориентированных людей и управленцев идёт на упрощение всего и везде: от дизайна до организационной структуры. А так ли это круто?

Зачастую подход упрощения лишает аудиторию массы полезной и важной информации, позволяющей оценить мыслительные процессы оппонента, понять предысторию и предпосылки явлений, проектов, офферов. То, как человек «льёт воду», говорит о том, насколько стройно у него выстроен процесс мышления. Как следствие, это даёт первичную оценку и даже прогноз качества коммуникации (или позволяет заранее настроиться на определенную волну, например).

Как, например, понять, почему родилась идея стартапа? Что двигало идеей, что в голове у создателя? Питч в одну фразу, как учат акселераторы, — это круто. Но кто знает, сколько качественных идей не прошло лишь из-за того, что структурно они не умещаются в одну фразу? Как пример, патент на изобретение. Разве он умещается в одну фразу? Поверьте, инвесторы принимают решения не на основании услышанного тезиса.

Или «Элевейтор спич». Это действительно хороший козырь в рукаве. Но не делайте из него культ. У вас была на самом деле ситуация а-ля «случай в лифте»? Уверен, адекватный человек выслушает ваше представление в полном объёме, а не убежит через 30 секунд. В противном случае, это не ваш «аватар».

Я решил проделать упражнение и убрать воду из своего поста в Инстаграме, который собрал довольно много реакций от моих друзей:

Текст получился бы таким:

Раньше я боялся путешествовать самостоятельно, однако оказалось, путешествие в Каппадокию организуется парой кликов на сайтах авиакомпании, Букинга и аренды тачек. Потратил на это суммарно полчаса-час. У страха глаза велики!

Были бы у записи лайки? Да, лайкают фотку, а не текст. Были бы комментарии? Возможно. Но если и были бы, то исключительно про простоту путешествий, а-ля лайфхаки, как подешевле улететь в Турцию. И вот главный вопрос: донесена ли главная мысль? Нет. Мой изначальный посыл не про путешествия, не про дешёвые билеты и даже не про страх. Он про границы человеческого разума.

И в то же время, если бы я «в лоб» написал про это, получилось бы так:

У страха глаза велики: ничего невозможного нет! Как только вы сделаете первый шаг, путь сам найдёт вас!

Такие философские цитаты, пожалуйста, оставьте девушкам в купальниках. А я уж тут со своими лонгридами и водой прекрасно пообщаюсь с теми, кто умеет читать между строк и ценит это.

Итак, выводы:

1. Давайте людям лить воду, если вы стратег

2. Сами лейте воду качественно

3. Делайте выводы из того, как люди льют воду

***За идею для статьи благодарю Андрея — своего партнёра по холдингу The Business Pill.