Кейс в ecommerce: как распознать падение рынка и перестать сливать бюджет на контекстную рекламу
Никакой гуру контекстной рекламы не спасет ваш бизнес, если вы работаете на падающем рынке. Мы вписались в такой проект: макрофакторы указывали на то, что конверсия снизилась в 2 раза и рынок просел на 70%. Рассказываем, как отследили падение рынка, какие нашли точки роста — и что из этого вышло в новом кейсе.
Возможный выход для интернет-магазина в долгосрочной перспективе: адаптироваться и начинать продавать на маркетплейсах.
Маркетплейсы эффективнее контролируют онлайн-продажи, чем поисковики (не говоря о самих интернет-магазинах), но в долгосрочной перспективе маркетплейсам выгоднее контрактоваться напрямую с производителями и вытеснять посредников.
От собственного онлайна не стоит отказываться, но следует перенять kpi, заданные маркетплейсами своим продавцам.