Что будете пить? Исследование условий потребления алкоголя

Мы решили разобраться, как пьют в России в 2022. Провели опрос, в котором приняли участие 236 человек – 212 из них употребляли алкоголь за последние 3 месяца.

В исследовании мы фокусировались на целевой возрастной группе — молодых людях в возрасте от 18-ти до 24-х лет. Однако к опросу приглашали всех. Во второй части исследования мы сравниваем алкогольные предпочтения этих двух сегментов.

Ровно половина респондентов не ощутили никаких изменений — они пьют столько же, сколько и раньше. Однако если смотреть на общую динамику, мы всё же стали употреблять чуть меньше алкоголя — это отметил каждый третий участник исследования.

Окружение играет важную роль. Мы предложили респондентам ответить на два вопроса: где пьёте чаще, а где – больше нравится.

Чаще всего пьют дома в небольшой компании — этот же сеттинг нравится респондентам больше других. С наименьшим удовольствием люди выбирают пить дома в одиночестве или на корпоративах.

Или по-другому: что больше всего ценят в алкоголе.

Алкоголь — социальный лубрикант: почти половина респондентов пьют, чтобы общаться комфортнее. При этом алкогольно-социальные игры привлекают далеко не всех — естественные разговоры и шутки ценятся больше.

Предпочитают в основном лёгкий алкоголь — вино, пиво и некрепкие коктейли.

В разных городах России пьют по-разному. В Питере любят бары в Екатеринбурге – отдых на природе, а в Москве пьют много, но с меньшим удовольствием.

Аудитория 18-24 чаще остальных отдыхает дома в компании близких друзей — но не членов семьи. Ценятся также бары и клубы, а летом — парки и улицы города.

Респонденты в других возрастных категориях чаще пьют в кафе маленькими компаниями, а ещё с семьей или на корпоративах.

Зумеры предельно честны с собой — никто из группы 18-24 не отметил, что алкоголь — это вкусно. Главная ценность алкоголя для них — в общении: социальную функцию в выпивке зумеры отмечают вдвое чаще остальных. А ещё алкоголь помогает им снимать напряжение.

Разные поколения пьют разное. У зумеров в лидерах пиво. Чаще других они пьют шоты и лёгкие коктейли. Более «взрослыми» напитками стали вино и крепкие коктейли.

В этом вопросе разница возрастных групп самая неочевидная. Тем не менее, окружение оказывает большее влияние на группу 18-24. В топе по популярности у всех возрастных групп — эффект, а вот вкус напитка стал наименее значимым фактором.

Больше исследований и инсайтов – в телеграм-канале Ресурса. Подписывайтесь, чтобы следить за обновлениями и принимать участие в новых исследованиях.