Тренды SEO: как продвигать сайты в 2019 году

2019 год уже идёт уверенным шагом, и многих начинает волновать вопрос — как продвинуть сайт в этом году, ну или как минимум не потерять уже достигнутые позиции и трафик из поисковых систем.

С каждый годом все меняется, появляется что-то новое… и поисковые системы не исключение, которые постоянно радуют нас новыми поисковыми алгоритмами.

Алгоритмы Google насчитывает как минимум 200 факторов ранжирования, и перечислить их все мы в одном посте нет смысла. Если есть желание - можете ознакомиться по ссылке выше. Вместо этого хочу поделиться своим видением SEO в 2019 году, и обсудить ваше мнение на этот счет в комментариях.

План статьи:

Микроразметка и расширенные сниппеты

Разные источники трафика

Мобильный трафик

Турбо-страницы Яндекса и AMP-страницы Google

Качественный контент

Экспертный контент

Микроразметка Schema.org была объявлена Google еще летом 2011 года, но остается актуальной до сих пор. Она позволяет разместить контент на сайте так, чтобы поисковые системы могли понять, какой тип контента присутствует на странице. Например, можно указать на такой контента, как:

Принцип работы просто и понятно был показан Яндексом в их коротком ролике:

Стоит отметить, что на сегодняшний день Schema.org является не единственной микроразметкой, но наиболее популярной и востребованной. Благодаря тому, что ее понимают и Google, и Яндекс, а сама она поддерживает огромное количество типов контента.

Не сказать, что микроразметка и работа со сниппетами сама по себе является открытием 2018 или 2019 года, но работа с ними становится все более значимой.

Сразу стоит оговориться, это не фактор ранжирования, так как прямого воздействия но позиции микроразметка не оказывает.

Но при этом, работа со сниппетами позволяют сделать ваш сайт более привлекательным в поисковой выдаче, передать больше информации потенциальному клиенту.

Не говоря уже о том, что такой сниппет будет занимать больше пространства в СЕПРе, за счет чего можно значительно повысить CTR.

В тренды 2019 года по SEO было решено включить микроразметку, т.к. появилось большое кол-во способов его расширить, а также многие компании стали понимать важность этого инструмента.

Она позволяет увеличить сниппет вашего сайта в поисковой выдаче, сообщить гораздо больше информации о вашем сайте и предложении потенциальному клиенту.

С помощью этого инструмента можно захватить внимание и выделиться на фоне конкурентов еще до перехода пользователя на сайт.

Если вы не знаете, как ее использовать, или затрудняетесь сказать, можно ли в нее оформить ваш тип контента, обратитесь к ответу к официальной документации.

Стоит также отметить, что появляются все новые и новые способы оптимизации сниппета. Как пример, в конце 2018 года Яндекс добавил возможность добавить прямо в выдачу онлайн-чат компании:

При добавлении чата, к работе с ним нужно отнестись с должным вниманием, т.к. Яндекс указывает, с какой скоростью отвечает оператор.

С поддерживаемыми чатами и процессом установки можно подробно ознакомиться в официальной документации.

В 2019 году уже категорически нельзя ограничиваться в SEO только работой над самим сайтом.

Все большее значение имеют источники трафика на сайт, интеграция соц. сетей. Влияет на это не только алгоритмы поисковых систем, но также и развитие мобильного интернета и рост аудитории приложений.

Почему разные источники на сайт так важны?

По двум причинам.

Во-первых, поисковые системы оценивают по количеству источников трафика на сайт о качестве этого ресурса. Если пользователи переходят через поиск, но нет заходов ни с соц. сетей, ни с мессенджеров, ни с других сайтов, то это может негативно сказаться и на позициях сайта.

Действительно, подобная узкая направленность трафика говорит о том, что владелец не развивает другие каналы. А в современных реалиях это выглядит странно.

Во-вторых, современные пользователи используют разные способы для коммуникации с компаниями. Если раньше преимущественно только результат поисковой выдачи был источником информации, то сейчас это и соц. сети, и стремительно растущая популярность мессенджеров.

Если вас не будет в этих каналах цифровой коммуникации, то вы рискуете потерять значительный сегмент целевой аудитории.

Этот пункт плавно вытекает из предыдущего. Действительно, все сильнее увеличивается количество пользователей, пользующихся интернетом с мобильных устройств, а не с компьютера. Игнорировать эту особенность нельзя.

Согласно статистики LiveInternet, в 2018 году доля мобильного трафика в России превысила десктопный:

Таким образом, более 70% пользователей пользуются мобильным интернетом. И такая динамика только растет:

Вы все еще считаете, что пользователи с мобильных устройств, не ваша аудитория?

Если ваш сайт не оптимизирован для отображению на мобильном устройстве, то пользователь уйдет на сайт конкурентов, который оптимизирован.

Если у вас технически сложный сайт и создавать мобильную версию очень затратно, то можно обратиться в сторону Турбо-страниц и AMP-страниц.

Эти решения для владельцев сайтов, у которых нет мобильной версии, но которым терять мобильную аудиторию не хочется.

Эти технологии позволяют создать страницы, которые будут открываться у пользователей без непосредственного перехода на сайт.

Но при этом скорость загрузки будет поистине молниеностной, а контент — адаптированный для мобильных устройств.

При этом функционал тех же турбо-страниц от Яндекса уже позволяет создать даже инернет-магазин и карточки товара. Или же подключить рекламу прямо на турбо-страницах, если у вас информационный сайт.

Согласно официальной документации Яндекса, турбо-страницы поддерживают:

Но не стоит забывать и о самом важном - о контенте. Именно его пользователи будут видеть при заходе на сайт. И сколько бы сил вы не вложили в привлечение посетителя, все они будут напрасны, если пользователь покинет сайт сразу после перехода.

О качественном контенте уже было очень много сказано и раньше, но что же делает его таким важным в этом году?

Теперь под контентом следует понимать все наполнение сайта, а не только лишь текст, или описание товара. Стоит учитывать и в каких блоках этот самый контент выводится, и его оформление, и его внешний вид.

LSI-тексты станут не преимуществом, а минимальным требованием.

Зачем читать скучный текст, если у конкурентов есть инфографика?

Или что интересней - простыня текста, или короткий брендированный видео ролик с youtube’а?

Я думаю, вы уже и сами ответили на оба этих вопроса.

Решил вывести вопрос экспертности в отдельный пункт, хоть он и относится к качественному контенту. Сделал это для того, чтобы подчеркнуть важность этого пункта и наибольшую актуальность. Так как в прошедшем году Google запустил новый алгоритм, оценивающий качество контента с точки зрения его экспертности.

В 1 августа 2018 году многие SEO-специалисты стали обращать внимание на падение посещаемости своих сайтов в Google, на которые не вносились изменения. Постепенно темпы обсуждение в профессиональных сообществах все росло, пока 18 августа 2018 Google не опубликовал официальное заявление о том, что был

Затронул он так называемые YMYL сайты. Your Money Your Health - так сказать сайты, от которых зависит твое здоровье и/или деньги. Медицинская, юридическая тематики. Есть мнение, что алгоритм затронул не только эти тематики, но первый тест был именно для подобных сайтов.

Все это говорит о том, что как минимум Google понимает важность подобной информации, и к каким последствиям она может привести в реальной жизни.

Поэтому если ваш сайт можно отнести к YMYL сайты, вам в первую очередь нужно позаботиться об актуальности и авторитетности как контента, так и сайта.

Как это сделать?

В первую очередь, более ответственно подходить к контенту. Не заказывать тексты на биржах, а найти для этого эксперта. Или по крайней мере, редактора, который был бы специалистом в этом направлении.

Отлично работают такие элементы дизайна, как блоки с цитатой эксперта, с ссылкой на него - имя, профессия. А еще лучше - место работы, аккаунт в соц. сетях и т.д. Приведение статистики, официальных данных, ссылка на компетентные источники.

Одним словом, все, что может повысить доверие к информации и служить доказательством того, что это не пятиклассник Петя с биржи копирайтеров написал.

Просто задайте себе вопрос - какое наполнение сайта вызвало бы у вас самих доверие?

Если вы хотите высоко ранжироваться в поиске, вам необходимо:

Все это можно объединить в одно утверждение - работайте над качеством вашего сайта, удобством для пользователей и размещайте только действительно полезный контент.

В целом, основное направление SEO никак не поменялось, это все та же знаменитая фраза:

Только поисковые алгоритмы стали еще совершеннее, а требования и конкуренция к сайтам выше.

А что думаете об этом вы? Оставляйте свое мнение в комментарии ниже, обсудим)) Или же поучаствуйте в опросе: