Как с помощью ПромоСтраниц зацепить холодную аудиторию: 5 составляющих грамотного продвижения
Компании привыкли работать с уже существующим спросом — когда человек уже созрел на покупку, и надо только его подтолкнуть. Такой подход создаёт эффект «узкого горлышка»: круг покупателей ограничен, нет инструментов для подробного рассказа о продукте, конкуренция только по цене. Но компания может создавать новый спрос самостоятельно с помощью Промо…
Механики работы с инструментом не новые, впрочем все по известным шаблонам другим РК-инструментов Яндекса (директ, экс-дзен). Вопрос в другом: автор постоянно повторяет, что путь клиента может быть в десятки раз длиннее, ценник значительно выше. Но если речь о работе исключительно с холодной аудиторией, то к чему закладывать такие бюджеты и риски? Есть уже проверенные стратегии в Директе и Таргете, да и ТГ даже посевом справляется с задачей прекрасно.
Егор, здравствуйте!
Директ, таргет и посевы в Телеграме – хорошие инструменты, но они решают несколько другие задачи. Это классический перформанс, когда вы работаете с горячей и сравнительно узкой аудиторией.
ПромоСтраницы – брендформанс-инструмент, он захватывает средний и верхний уровень воронки, формирует знание, подогревает спрос. Это следующий уровень, когда в Директе / таргете уже получаете стабильно хороший результат.
А ещё ПромоСтраницы хороши для продуктов, о которых мало кто знает. Условно дорогие банные чаны или электрофлейты не ищут в Директе и не покупают через таргет – тут нужна управляемая контентная воронка.
Здесь сравнивал Директ и Промо, приглашаю почитать – https://vc.ru/marketing/517332-chem-opasna-rabota-tolko-s-direktom-i-pochemu-promostranicy-ot-yandeksa-masthev-dlya-biznesa-s-ambiciyami