В извечной борьбе творческого крыла с менеджерским почти всегда вначале рулит креатив, ибо без него у бизнеса мало шансов взлететь, а когда бренд «встанет на крыло» важность креатива перестает быть определяющей и менеджеры оттесняют креатив на задворки. Подотчетность креатива менеджерам довольно опасная штука, так как мысль «так и я умею» и раньше обитавшая в менеджерских умах, теперь получает полномочия разрушать. Ломать не строить. Обычно процесс идет бодро. У такой махины, как Apple, запас прочности от Джобса и Айва велик, но не бесконечен.