Тренд Live commerce зародился в Китае и приносит там рекордные продажи. Однако пока этот канал не приживается в России, хотя такие серьезные игроки рынка, как Ozon, уже пытались его протестировать. Это объясняется тем, что китайцы потребляют много контента, и у них другое внимание к смартфону. Кроме того, они задействуют продажи в стримах блогеров. В Китае есть особенное доверие к инфлюенсерам, которого нет в нашей ментальности.