Продвижение бизнеса в СМИ: 14 вопросов, которые вы боитесь задавать

Продвижение с помощью статьей в медиа позволяет укрепить репутацию, повысить уровень доверия потребителя к бренду. Но некоторые компании до сих пор сомневаются, стоит ли игра свеч. Разберем вопросы, которые часто задают наши клиенты и дадим исчерпывающие ответы.

Во многом это зависит от поставленных целей. Обычно PR-стратегию составляют на длительный срок – 4-6 месяцев. Если необходима более продолжительная пиар-кампания, периодически проводят анализ промежуточных результатов, корректируя ее в соответствии с этим. Специалисты рекомендуют для наибольшего эффекта не делать больших перерывов между пиар-кампаниями, чтобы постоянно присутствовать в инфополе.

Читатели устают от часто мелькающих в материалах персон и брендов, теряют к ним интерес. Журналисты по этой причине не любят компании, которые спамят новостями.

Как часто делать публикации, стоит решать вместе с пиарщиком с учетом поставленных задач и сформированного списка изданий.

Многие клиенты беспокоятся, что они не смогут насобирать столько инфоповодов, чтобы провести полноценную пиар-кампанию. Но темы для публикаций можно найти для любого продукта и сферы деятельности. Даже если в компании ничего грандиозного не происходит, можно делиться сведениями из внутренней статистики, рассказывать о трудностях и путях их преодоления, высказывать профессиональное мнение.

🚩 10 классных фильмов о пиаре и маркетинге, которые вдохновят вас на новые идеи >>

Стройно излагать мысли в письменном виде умеют далеко не все. Но практически в любой компании можно найти одного или нескольких сотрудников, которые могут дать подходящую фактуру для статей. А журналист обработает ее, превратив в качественный материал.

Но в этом случае производство контента обойдется дороже. Хотя все познается в сравнении!

🚩 Посмотреть примеры нативных статей без оплаты в СМИ >>

Некоторые компании обходятся без этого, привлекая к публичным выступлениям и подготовке публикаций профильных специалистов, или издают материалы от имени компании. Но стоит помнить, что потребителям нравится, когда бренд представляют конкретные персоны. Соответственно, эффект от такого пиара, ожидаемо, будет выше.

Для самостоятельной подготовки материала необходимо около 8 часов. Это и сбор фактуры, и определение структуры и тезисов текста, и его создание, и вычитка. Взаимодействие с журналистами, правки и дополнения тоже требуют времени. Если сотрудничать с PR-агентством, то можно сократить сроки создания статьи до 1-1,5 часа. Общение с прессой в этом случае тоже берут на себя пиарщики на аутсорсе.

Для каждого клиента список СМИ составляется индивидуально. При подборе учитываем тираж, охваты, тематику контента, анализируем целевую аудиторию. В соответствии с ситуацией в список могут быть включены издания разного уровня, отраслевые СМИ.

🚩 Рассказали подробнее, как долго длится эффект от публикаций в СМИ >>

Эффективность публикаций в конкретных изданиях для проекта выясняется на практике. Есть распространенное мнение, что польза есть только от размещения в высокорейтинговых изданиях.

Доступны разные варианты сотрудничества со СМИ. Материалы с явной рекламой редакция обычно предлагает размещать платно. Это выход и для тех, кто хочет попасть в конкретное высокорейтинговое издание. Но можно предложить СМИ и такой материал, который они захотят опубликовать на бесплатной основе.

🚩 Мы в PRslon делаем акцент на втором варианте размещения, но оказываем содействие и в создании и рекламных статей.

Конечная сумма зависит от поставленных целей и выбранных для публикации изданий, количества статей и пр. Можно формировать стратегию и от обратного – отталкиваясь от конкретной суммы.

🚩 Оставьте заявку и мы пришлем расчет стоимости публикаций в интересующих вас СМИ >>

Пиар работает на повышение уровня доверия к бренду или персоне, узнаваемость компании и ее продуктов. Но он также помогает найти новые точки касания клиента, охватить широкую целевую аудиторию. Публикации в СМИ неплохо индексируются поисковиками.

При грамотном подборе СМИ возможно результативное продвижение и b2b, и b2c, и b2g бизнеса.

Пиар не ставит перед собой целью прямое влияние на продажи. Но в ряде случаев конверсия увеличивается. Происходит это за счет повышения доверия, узнаваемости, информирования ЦА о продукте и его особенностях.

Для оценки результатов PR-работы используются разные методы. Чаще применяется подсчет количества публикаций, упоминаний и цитирований. Проводится анализ охвата. Подбор дополнительных методов оценки зависит от поставленной цели.

🚩 Проконсультироваться по PR-сопровождению бизнеса »

Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика не выгодно?

🚩 Нанять PR отдел на аутсорсе »

Подобрать подходящий формат продвижения, разместить статьи в авторитетных СМИ:

🚩 http://prslon.ru/ »

Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?

Задайте их нам по телефону или в любом удобном мессенджере:

Whatsapp • Telegram: +7 (499) 346 89 22