Искусственный интеллект в рекламе — тренд или необходимость? (обзор на исследование)🤖📢
Группу российских ученых, изучающих влияние искусственного интеллекта на рекламу, представляют специалисты Российского государственного социального университета (РГСУ, Москва): Дмитрий Шевченко, доктор экономических наук, профессор; Елена Крюкова, кандидат экономических наук, доцент; Владимир Зеленов, кандидат экономических наук, доцент; Владислав Галстян, старший преподаватель. В своем исследовании они рассматривают трансформацию рекламного рынка под влиянием ИИ, анализируя эффективность новых технологий и их влияние на бизнес-процессы.
Результаты исследования 🏆📢
🔹 Как ИИ меняет рекламу?
✅ Экономия бюджета – внедрение ИИ в рекламу снижает затраты на 30% за счет автоматизации процессов 🎯✅ Рост конверсии – рекламные кампании, созданные с помощью ИИ, повышают конверсию на 20% 💰✅ Ускорение работы – автоматизация контент-маркетинга и медиабаинга сокращает время на подготовку рекламы в 3 раза ⚡✅ Таргетинг нового уровня – ИИ анализирует данные пользователей и формирует персонализированные предложения 📊
Примеры внедрения ИИ в рекламу
📌 Яндекс «Алиса» и Сбер «Джой» – интеллектуальные голосовые помощники, интегрированные в экосистему крупных брендов, используются для клиентской поддержки, персонализированных рекламных предложений и автоматизированного взаимодействия с потребителями. Они анализируют вопросы пользователей, предлагают релевантные продукты и могут вести диалог в естественном языке.
📌 Генеративные нейросети (например, Midjourney и ChatGPT) – революционные инструменты, способные автоматически создавать маркетинговые материалы: тексты рекламных объявлений, сценарии видеороликов, баннерные изображения и визуальные концепции. Это сокращает время на производство контента и повышает его креативность, позволяя компаниям оперативно адаптироваться к рыночным изменениям.
📌 Программируемая реклама (Programmatic) – технология, использующая машинное обучение для оптимизации размещения рекламных объявлений. ИИ анализирует эффективность кампаний в режиме реального времени, корректирует таргетинг, управляет ставками в аукционах и автоматически распределяет рекламный бюджет для максимального охвата целевой аудитории.
Практическое применение ИИ в рекламе 🚀💼
📌 Как бизнесу использовать ИИ в рекламе? 🔹 Использовать чат-ботов – автоматизированные помощники в Telegram, WhatsApp и социальных сетях значительно снижают нагрузку на клиентские сервисы, мгновенно отвечая на вопросы и предлагая персонализированные рекомендации. 🔹 Внедрять нейросети для контента – создание уникальных рекламных текстов, изображений и видео с помощью ИИ сокращает затраты на маркетинговое производство и делает контент более релевантным. 🔹 Применять умный таргетинг – анализ поведения клиентов позволяет предлагать персонализированные рекламные объявления, увеличивая конверсию и точность маркетинговых коммуникаций. 🔹 Автоматизировать медиабаинг – технологии программируемой рекламы обеспечивают эффективное размещение объявлений, снижая стоимость привлечения клиентов и повышая рентабельность рекламных кампаний.
Использование искусственного интеллекта в рекламе уже сегодня дает компаниям значительное преимущество, а его дальнейшее развитие неизбежно приведет к созданию еще более персонализированных и высокоэффективных маркетинговых стратегий. 🚀