Почему провалилась идея Fix Price?

Fix Price уже давно не 36 рубль за товар, товары переходят в ценник обычному универмагу.

Сейчас это повышенные цены, кучу вариаций цен и прочего, можно не отличить от обычного магазина.

Что погубило идею "фиксированной цены"? Или это ожидаемый переход в этой концепции?