Гендерные стереотипы в бьюти-индустрии: как меняется восприятие красоты среди разных полов

В современном мире бьюти-индустрия играет важную роль в формировании стандартов красоты и представлений о поле. Гендерные стереотипы влияют на поведение женщин и мужчин, создавая рамки, в которых они должны соответствовать определенным ожиданиям. Однако с течением времени эти представления начинают изменяться, что идет вразрез с традиционным представлением.

В древнегреческой цивилизации идеал красоты часто ассоциировался с симметрией лица и фигуры, что устанавливало определенные стандарты для обоих полов. Женщины должны были быть стройными и нежными, а мужчины — мускулистыми и сильными. С течением времени эти стереотипы закрепились и легли в основу моды и бьюти-индустрии.

В 20-х годах XX века женщины начали обретать большую свободу и начали носить короткие юбки и макияж, короткие волосы и модифицировать тело. Однако одновременно с этим особое внимание стало уделяться мужскому идеалу — накаченным, сильным мужчинам, что привело к фиксированию стереотипов. Для мужчин стандарты оставались строгими.

Современная бьюти-индустрия продолжает эксплуатировать гендерные стереотипы. Женщины сталкиваются с давлением быть «красивыми» в соответствии с установленными нормами: идеальная фигура, молодость и безупречная кожа, тонко-звонкий стан, длинные, желательно белокурые, волосы. Для мужчин традиционно сохраняется треугольник «сила – мужественность – уверенность». Реклама многих продуктов, от косметики до средств по уходу за телом, нацелена на женщин, подчеркивая их красоту и привлекательность, в то время как мужчины часто представляются в контексте силы и успеха. Как говорится: каждому свое.

Однако, сегодня многие начинают оспаривать традиционные представления о том, что такое красота. Что касается макияжа, женщины все больше используют его как средство самовыражения, а не как способ соответствовать общественным ожиданиям.

Гендерные стереотипы в бьюти-индустрии начинают разрушаться не только для женщин, но и для мужчин. Медленно, но уверенно. Мужчины сегодня заботятся о своей внешности, используя косметику и уходовые процедуры.

Аккуратные брови, отсутствие лишних волос и маникюр вообще стал синонимом нормы. Многие бренды разрабатывают продукты, предназначенные для мужчин, что свидетельствует о высоком спросе на такие вещи, а инфлюенсеры продвигают идеи о том, что мужчины тоже могут и должны заботиться о своей внешности через месседж: “аккуратно/красиво = гигиенично”.

Мужчина должен быть в штанах, а женщина в юбке. Длинные волосы и макияж тоже только для прекрасного пола. Как бы ни так. Вот несколько примеров, когда типично женское прекрасно ложится на мужской образ и наоборот.

Джаред излучает силу, безумную сексуальность и энергию. Музыкант совсем не выглядит типичным мужицким мужиком в своих сценических образах с накрашенными глазами и длинными волосами, но ни у кого нет сомнений в его мужественности и привлекательности. Рокер есть рокер.

Актер и музыкант Джейден Смит также известен своим нестандартным подходом к моде и макияжу. На показе моды Louis Vuitton в 2016 году Джейден был в юбке, показывая, что мода — это не вопрос пола, а возможность выражения себя.

Модель и активистка Рэйн Дав служит примером того, как гендерно-нейтральные люди могут влиять на бьюти-тренды. Она появляется в рекламных кампаниях, где использует как «мужскую», так и «женскую» косметику, демонстрируя, что красота может быть универсальной.

Многие бренды начали разрабатывать помады и консилеры, которые подходят для всех. Бренды вроде Fenty Beauty и Glossier предлагают универсальные цвета и формулы, которые подходят как мужчинам, так и женщинам.

Экспериментировать с макияжем, используя яркие цвета и необычные техники - больше не удел только женщин. Вспомните, сколько роскошных мужчин демонстрируют нам макияжи в интернете.

Высокий интерес к «чистой» косметике и уходу за кожей приводит к увеличению предложения продуктов, подходящих всем, включая маски для лица и средства по уходу.

С увеличением разнообразия героев в кино, рекламе и на телевидении появляется больше представлений о том, как может выглядеть красота. Мы видим все больше персонажей, которые подчеркивают разнообразие форм, цветов кожи и стилей, что делает стандарты красоты более инклюзивными.

Феминизм оказал значительное влияние на бьюти-индустрию. В женских движениях подчеркивается необходимость переосмысления традиционных представлений о красоте. Кампании, направленные на принятие естественной красоты, такие как #NoMakeup, привлекли внимание к вопросу о том, что можно быть красивой и без нескольких слоев декоративной косметики. Это также привело к осознанию того, что самопринятие — это основной аспект настоящей красоты.

Гендерные стереотипы в бьюти-индустрии по-прежнему существуют, но они начинают изменяться. Важно помнить, что красота — это индивидуальный конструкт, и каждый должен иметь возможность определять, что она означает для него. С глобальным движением к принятию разнообразия и разрушению стереотипов бьюти-индустрия постепенно переходит к созданию более равных условий для всех, независимо от пола.