При разработке слогана и выборе кей-вижуала были задействованы такие инструменты, как чувство любови к близким (скотина кормит колхозника, член семьи, ей хочется дать лучшее), обращение к логике - при нехватке качественного сырья в регионе существует постоянная потребность в сырье (Магаданская область находится в прибрежной зоне, в горной и скалистой местности, где мало полей для сенокоса и, соответственно, проблемы с добычей качественного сырья (лугового сена)(но это не точно)), а так же чувство страха перед предстоящим зимним периодом.
Для разработки были задействованы отдел аналитики и половина копирайтера.
Бюджет кампании составляет 3 пива. Основная часть средств была затрачена на разработку слогана.