Ребрендинг: Как мы переупаковали магазин домашней одежды на Патриках «PRIMROSE»

Всем привет! Меня зовут Никита и я графический дизайнер, который обожает делать фирменные стили. Летом 2023 года мы в команде с подругой-дизайнером сделали ребрендинг упаковки для магазина домашней одежды на Патриках. В этой статье расскажем о том, какие задачи мы решали и почему принимали те или иные дизайн-решения.

Это взрослый и состоявшийся бренд домашней одежды и аксессуаров с офлайн бутиком на Патриках. Больше 10 лет две прекрасные девушки-основательницы лично выбирают и закупают ткани в Италии, чтобы создавать качественную и красивую пижаму, халаты и различные аксессуары для дома для мужчин и женщин.

Упаковка после ребрендинга

Изначально мы стали смотреть в сторону розового цвета, потому что это румянец на щеках после пробуждения, но тут есть проблема. Женщины часто покупают мужские пижамы в подарок. Как правило получают их «серьёзные мужчины» и розовый цвет их, мягко говоря, может оттолкнуть.

Поэтому выбрали приглушенный персиковый цвет. Он позволит нам создать то самое ощущение ПРОБУЖДЕНИЯ, без создания излишней «женскости». И чтобы идеально точно попасть в нужный цвет мы выбирали его вместе с заказчиком по официальному вееру пантон.

Клиент уже активно использовал несколько различных шрифтов без засечек, но мы решили сосредоточиться на одном шрифте в разных начертаниях, чтобы сохранить общую цельность фирменного стиля. Основным шрифтом мы выбрали — Avenir Next Cyr.

В качестве акцентного шрифта, который бы передавал характер заботливости и комфортности бренда был выбран — Katherine Plus.

Фирменный пакет был основным фокусом, потому что наша Целевая Аудитория любит место, где находится сам магазин, а именно «Патриаршие пруды». Это один из самых дорогих районов Москвы. Тут все внимательно смотрят, что на тебе надето и какие пакеты у тебя в руках. Чтобы произвести вау-эффект на местную публику мы «залили» весь пакет фирменным цветом приглушенного персика. Ручки выполнены из ткани нашего дополнительного цвета слоновой кости, чтобы выдержать цельность айдентики.

Чтобы пижама не деформировалась при перевозке мы убрали её в мешок, который стал новой базовой упаковкой. Поскольку в сезон праздников клиенты часто покупают много пижам сразу — мы добавили стикер на котором продавец может быстро написать имя того, кому адресован подарок. Таким образом во время дарения все получат нужную пижаму.

Клиенты часто покупают пижаму в подарок, поэтому мы создали специальную подарочную упаковку. Это был наш второй вау-фактор. Когда клиент откроет её, то внутри его ждёт открытка со слоганом, рекомендации по уходу и информация по возврату. А после того, как он вынет пижаму из коробки, то на дне его будет ждать ещё один слоган, отвечающий характеру бренда. Сама коробка выполнена в цвете слоновой кости с акцентом в виде основного цвета приглушенного персика.

Открытка кладётся внутрь подарочной упаковки к каждой покупке, чтобы сообщить важную информацию и сильнее отпечатать визуальный образ бренда в глазах покупателей. Чтобы передать характер бренда мы опять же использовали плотную, премиальную дизайнерскую бумагу с шершавой текстурой 300 гм2.

Для упаковки дорогого махрового халата мы решили использовать кофру, которая для удобства транспортировки убирается в фирменный пакет.

Бумажные бирки в стиле новой айдентики, а чтобы бирка отвечала характеру бренда делаем её из плотной дизайнерской бумаги с текстурой 300 гм2.

На обновлённый лейбл добавили больше воздуха вокруг логотипа, чтобы создать ощущение уверенного и дорогого бренда.

Чтобы клиентки сильнее влюбились в бренд PRIMROSE мы предложили подарить им семена фирменного цветка «Первоцвета» персикового цвета. Мы нашли семена нужного цвета на Озоне и предложили вкладывать их в прозрачный конвертик с небольшой наклейкой с инструкцией. Наклейка выполнена в фирменных шрифтах и цветах.

*По исследованию всемирно известной международной консалтинговой компании McKinsey & Company в 2018 году

Цельный визуальный образ бренда, который формируется за счёт фирменного стиля и создаёт добавленную ценность для клиентов.

Спасибо, что дочитали до конца! Я с радостью разработаю для вас осмысленный фирменный стиль, который будет приносить вам прибыль!

Если вы сомневаетесь, а нужен ли фирстиль конкретно вам, то напишите мне для бесплатной консультации — tg: @chetaru