Что такое типографика в графическом дизайне и вебе?

Привет, я Екатерина Рогова, старший куратор в онлайн-школе «Логомашина учит». У нас накопилось много материалов, который будут полезны начинающим дизайнерам для развития насмотренности и кругозора.

Сегодня разбираемся, что такое типографика и как правильно подбирать шрифты под разные цели.

Типографика — это наука о шрифтах и технологиях оформления текстов.

Как выбирать шрифты? Где какой шрифт уместнее использовать? Как определить размер, межстрочный интервал, длину сроки? Все это изучается в рамках типографики.

От совокупности этих факторов зависит, насколько легко нам будет читать и воспринимать текст. С помощью правильной типографики можно передать нужное настроение и стиль, улучшить восприятие и читаемость текста, усилить визуальное воздействие на аудиторию.

Вот почему типографика играет очень важную роль в печати и цифре.

Яркие и крупные шрифты привлекают внимание и помогают быстро передать основную идею.

Правильно подобранные шрифты позволяют пользователю быстро просканировать информацию на сайте или в приложении и найти то, что нужно.

Для узнаваемости и единого стиля в продукции компании (бренда) во всех материалах используются одни и те же шрифтовые пары.

Для удобства чтения важно продумывать сочетание шрифтов, интерлиньяж (расстояние между строками) и отступы. При этом есть особенности аудитории, для которой вы готовите текст. Например, в произведениях для детей размер шрифта и интерлиньяж обычно больше, чем в книгах для более взрослой аудитории.

Типографика — это наука не только про эстетику оформления текста, но и про функциональность.

В графическом дизайне типографика используется при создании печатных и цифровых материалов: брошюр, плакатов, книг и так далее.

Для правильного восприятия информации важно всё — шрифт, его цвет, размер, межстрочный интервал, длина строки и расположение.

В веб-дизайне с помощью правильной типографики создаются сайты и приложения удобные для пользователей. С её помощью можно улучшить читабельность текста, обозначить акценты.

Параметры, на которые стоит обратить внимание:

Важно всегда ставить себя на место пользователя и выбирать шрифты, которые легко читаются, как с компьютера, так и в мобильной версии.

Создайте чёткую иерархию текста, в помощь разные шрифты и их стили. Например, выбирая жирный беззасечковый шрифт для заголовков и более лёгкий с засечками для основного текста. Не забывайте про работу с цветом.

Перед использованием шрифта убедитесь, что он корректно отображается в разных браузерах и на разных устройствах.

Шрифты могут влиять на скорость загрузки страницы. Если на сайте будет много разных шрифтов, то его работа может замедлиться. Лучше ограничиться 2-3 шрифтами.

Шрифт должен отражать настроение и стиль бренда. Например, для сайта нефтегазовой компании подойдёт современный, беззасечковый шрифт, в то время как для бьюти-студии — что-то более элегантное и стилизованное.

Всегда тестируйте выбранные шрифты на разных устройствах и размерах экранов, чтобы увидеть, как они масштабируются и адаптируются. То, что хорошо выглядит на компьютере или ноутбуке, может плохо смотреться на телефоне.

У большинства шрифтов есть своё назначение. Например, Comic Sans создан для неформальной коммуникации. В деловых документах этот шрифт подорвёт серьёзный тон сообщения.

Мелкий шрифт затрудняет чтение, особенно для пользователей с плохим зрением. Дизайнеру стоит помнить об этом, чтобы сайтом, другой цифровой или печатной продукцией было удобно пользоваться. Мы же создаём дизайн для людей :)

Сложные декоративные шрифты в больших блоках текста делают их трудными для чтения. Декоративные шрифты лучше использовать для заголовков или выделения отдельных фраз, а не для основного текста.

Использование шрифтов, цвет которых слишком близок к цвету фона, сильно ухудшает читаемость. Например, светло-серый шрифт на белом фоне.

Шрифты, которые плохо сочетаются друг с другом, создают визуальный диссонанс и «дешевят» дизайн.

Основные аспекты классификации шрифтов и функции, которые они выполняют:

Шрифты можно разделить по категориям:

→ Без засечек (Arial, Helvetica)

→ С засечками (Times New Roman, Georgia)

→ Моноширинные (используются для кода, например, Courier)

→ Декоративные (используются для заголовков и акцентов).

Некоторые шрифты созданы специально для больших объёмов текста. Они удобны для чтения.

Другие больше подходят для заголовков. Они более выразительные и акцентные.

Шрифты передают разное настроение и тон — от официального и строгого до игривого и неформального.

Шрифты имеют различные толщины (от сверхтонкого до сверхжирного), стили (курсив, обычный, полужирный) и ширины (узкий, расширенный).

Ключевой навык дизайнера — умение правильно подобрать шрифт для конкретного проекта, учесть назначение шрифта и найти грамотное сочетание. Подробнее об этом поговорим далее.

Гарнитура — это семейство шрифтов, которое включает в себя различные стили начертания дизайна шрифта. Например, регулярный, полужирный, жирный, курсив, ультратонкий.

С помощью гарнитуры расставляют акценты, сохраняя при этом единую концепцию всего дизайна.

Выбор размера шрифта зависит от нескольких факторов.

Важно определить, для каких целей используется текст. Для заголовков и акцентов нужны более крупные шрифты, чтобы привлекать внимание, а для основного текста — меньшего размера, чтобы пользователю было удобнее воспринимать информацию.

Размер шрифта для веб-страницы будет отличаться от размера для печатной продукции. Тот же принцип работает с устройствами, на которых будет отображаться текст. Например, для мобильных экранов нужен шрифт крупнее, чем для экрана компьютера.

Возраст и зрительные способности аудитории также влияют на размер шрифта. Для пожилых людей и детей стоит отдавать предпочтение крупному варианту написания.

Также размер учитывается при сочетании разных шрифтов в тексте. Разберём несколько примеров шрифтовых пар, которые хорошо работают вместе.

Подбор шрифтов для сочетания — это важный этап в дизайне, который помогает создать гармоничный и структурный текст.

Примеры шрифтовых пар, которые хорошо сочетаются между собой. Для заголовков / акцентов и основного текста.

Разумеется, готовых шрифтовых сочетаний гораздо больше. Однако находить идеальные пары среди шрифтов можно научиться и самостоятельно. Назову ключевые принципы по подбору сочетаний:

Заголовки, подзаголовки и основной текст требуют разных шрифтов, чтобы текст приобрёл понятную структуру.

Например, сочетание шрифта с засечками для заголовков и без засечек для основного текста улучшает читабельность текста и визуальное разнообразие.

Выбирайте шрифты, которые дополняют друг друга. Не перегружайте дизайн большим количеством шрифтов, особенно сильно различных по стилю.

Разные шрифты передают разные настроения и ассоциации, поэтому выбор должен соответствовать общей концепции дизайна.

Анализируйте дизайны, которые вам нравятся, и попытайтесь понять, почему именно такие шрифты были выбраны. Практикуйтесь в создании разных комбинаций и обращайтесь за обратной связью к коллегам или клиентам.

Существуют онлайн-инструменты и ресурсы, такие как Adobe Fonts или Google Fonts, которые помогают экспериментировать с различными комбинациями и увидеть, как шрифты работают вместе на практике.

Пользуемся, развиваем насмотренность, чтобы быть с типографикой «на ты»!

Делюсь несколькими ресурсами, как бесплатными, так и платными. Нужный шрифт точно найдётся.

Поведём итог. Почему же графическому и веб-дизайнеру так важно уметь работать с типографикой?

→ Типографика влияет на восприятие текста. Ведь дизайнеру важно создать не просто красивую работу, но и функциональную. Правильный выбор параметров шрифтов облегчает чтение, делает текст привлекательным и помогает донести нужную информацию до читателя.

→ С помощью типографики получится ещё лучше передать настроение / стиль / идею компании или бренда.

Так что разбираться в типографике — это не просто полезно, а необходимо для работы в сфере дизайна и не только.

Не расстраивайтесь, если пока не совсем понятно, как применить эти знания на практике и создать идеальный дизайн: красивый и удобный! Да ещё, чтобы заказчику понравилось.

За уверенностью в своих навыках и работах, приходите на наши курсы по графическому и UX/UI-дизайну. Всему научим, закроем все вопросы и поможем с трудоустройством!