Вы читаете перевод статьи Андреа Фабиан "Online Survey Design: Key Elements of Effective Questionnaires". Над переводом работали: Ольга Жолудова и Ринат Шайхутдинов.
Спасибо за статью! Можно только добавить, что в ней указаны малоизвестные сервисы для проведения опросов, хотя это очень важно, насколько удобен сервис. Мы в своей работе перебрали несколько и остановились на www.testograf.ru