Примеры брендбуков известных компаний: уроки сильного брендинга

В брендинге важным инструментом, который помогает компаниям создать и поддерживать уникальный образ является брендбук. Это руководство, в котором описаны стратегии коммуникации, фирменный стиль и ценности бренда.

При разработке брендбука организации стоит уделить внимание созданию руководства по использованию фирменного стиля. В нем прописываются правила использования логотипа, паттерна и цветовой палитры.

Рассмотрим примеры лучших брендбуков известных компаний, чтобы погрузиться в мир брендовой идентичности.

У компании Apple брендбук отражает её философию инноваций и стремление к совершенству в дизайне, через то, что в нём содержатся строгие правила использования логотипа, шрифтов, цветовой палитры и изображений. Apple уделяет внимание каждой детали, чтобы создать образ бренда, который будет узнаваем даже через 20 лет.

Брендбук Hyundai насыщен энергией, он будто заряжает при взгляде на него. В нём показаны яркие цвета и смелые формы, от которых так и веет духом современности. Они помогают компании выделиться на рынке автомобилей. Hyundai создаёт эмоциональную связь со своим клиентами, вдохновляет их через свой фирменный стиль.

Google brand book демонстрирует открытость бренда аудитории, иллюстрирует его цели и миссию. Графические правила, цветовая палитра и минималистичный дизайн делают бренд Google узнаваемым для пользователей. Брендбук показывает дружественный настрой – бренд стремится сделать информацию доступной и понятной для всех.

Брендбук «Ростелекома» заявляет нам о намерениях компании быть не просто игроком в сфере телекоммуникаций, а главным медиа-провайдером в России. Так брендбук показывает нам позиционировании компании.

«Ростелеком» не забывает и о своей истории: они были первыми, кто подключил Россию к Интернету и организовал первый в стране Центр обработки данных. Так они демонстрируют свою значимость.

Брендбук также описывает историю логотипа «Ростелекома», включая его изменение в 2011 году, когда был введен трехмерный знак, а затем возвращение к более традиционной литере «Р» в 2018 году. Однако, в нём отсутствует детальное описание значимости логотипа.

Брендбук Ростелекома выделяет в качестве важных элементов своего успеха стратегическое планирование, поддержку бренда. Это подчеркивает его эффективность и авторитетность.

Брендбук «МегаФон» – это яркие цвета и дизайн, показывающий нам как важна коммуникация. В нём отражена цель компании – обеспечить комфортную связь каждому клиенту.

Стоит отметить, что для большинства операторов связи и провайдеров характерен упор на яркие положительные эмоции при помощи различных средств они продвигают идею «счастья» от использования их продукта.

Брендбук Макдональдс. Детство, счастье, беззаботность, удовольствие – всё это до нас доносит брендбук американского фастфуда. Цвета, логотип и формы, связанные в наших головах с едой и семьёй делают McDonald's легко узнаваемым и привлекательным для аудитории.

Брендбук компании «Аэрофлот» был разработана и оформлена в официальном документе — брендбуке в 2008 году. Это руководство состоит из пяти разделов, в которых подробно описаны ключевые особенности бренда. В брендбуке можно найти информацию о ценностях, миссии и сущности бренда, а также подробные инструкции по использованию логотипа, фирменного стиля, оформлению мест продаж и воздушных судов.

Особенно заметна пирамида бренда, на которую сделан акцент в брендбуке. Это показывает, что разработчики глубоко понимают важность выделения ключевых аспектов бренда. Акцент на личности и человеке, а не только на глобальных перевозках, делает бренд более привлекательным и человечным.

В брендбуке также перечислены ценности бренда: надёжность, эффективность и безопасность. Выделены его преимущества: комфорт, надёжность и удобство. Всё это помогает сформировать чёткое представление о том, какой образ компания хочет создать у своих клиентов.

«Яндекса» брендбук показывает, как компания гордится достигнутыми вершинами, но при этом даёт понять, что это далеко не конец, отражая её стремление к инновациям. «Яндекс» показывают элементы, отражающие их ведущие позиции в своих отраслях.

«Альфа-Банк», основанный в 1990 году, пересмотрел свой фирменный стиль в 2005 году, представив новый логотип, включающий самобытный графическое написание названия банка, большую красную букву «А» и горизонтальную черту под ней. Этот стиль воплощает стратегию банка, который стремится к лидерству в сфере сервиса и инноваций.

Новый фирменный стиль «Альфа-Банка» разработан одной из ведущих международных компаний в области брендинга - SCG London. Это свидетельствует о подходе, нацеленном на изменения в брендинге и стремлении к высокому качеству визуальной идентификации.

Брендбук «Альфа-Банка» является примером того, с какой тщательностью крупные компании подходят к оформлению своего бренда, обеспечивая единый стиль и визуальную идентичность во всех аспектах своей деятельности.

Брендбук «Пятёрочки» демонстрирует консервативность и надежность в подходе к своим услугам. Это позволяет бренду сохранять доверие аудитории, выделяться на рынке и повышать лояльность аудитории.

Рассмотрим примеры брендбуков, созданных нами.

Брендбук «ВЕИП» воплощает принципы визуальной коммуникации, основанные на выделении главного из общего, что поддерживает главные принципы работы института. Его акцент на строгость и индивидуальность отражает стремление института к современному и высокому качеству образования. Этот подход гармонирует с основами психоанализа, где важно выделить ключевые моменты для понимания человеческой психики и стремлений.

Этот брендбук не только служит инструментом визуальной идентификации, но и отражает философию и ценности института, совмещая современные технологии обучения с традиционными канонами.

«Виктория 92» – это садоводство с историей, которое занимает лидирующие позиции в Краснодарском крае. В основе брендбука лежит метафора Вселенной, которая олицетворяет прогресс и подчёркивает вовлечённость сотрудников.

Основная идея брендбука – передать атмосферу свежести и единства процессов для достижения главной цели – поставки спелых фруктов на прилавки. Работники «Виктория-92» предстают перед нами жителями вселенной садоводства, которые живут по «законам спелости».

Яркие цвета, особенно светло-зелёный, отражают натуральность и вызывают ассоциации с тёплым солнечным днём.

Подытожим, брендбук – это не просто бумажка, это инструкция, которая поможет вам создать уникальный и запоминающийся образ своей компании в глазах аудитории.

Брендинг – это не только создание уникального внешнего облика компании и её основа взаимодействия с аудиторией, но и формирование ее философии и ценностей.