История логотипа бренда Nestle: куда пропал птенец?

Узнали главную причину пропажи птенца в логотипе. Рассказываем, как визуально изменялся бренд на протяжении 150-ти лет.

Привет, это Логомашина. Мы — дизайн-студия полного цикла: редизайним и создаем бренды с нуля. В своих статьях рассказываем, как дизайн решает бизнес-задачи, а в этом материале поговорим о бренде и его стиле.

Nestle — бренд с долгой историей, который мастерски адаптирует визуальный стиль под новые периоды, оставаясь узнаваемым. Из простой семейной эмблемы логотип превратился в мощный элемент коммуникации: изображение гнезда с птенцами — это символ заботы, который компании удается сохранять с момента основания.

Все изменения бренда продиктованы целью быть ближе к людям. Эмблема Nestle — не просто знак, а образ доверия и стабильности, который компания транслирует десятилетиями.

Посмотрим, как бренд обновлял свой стиль, и какие принципы легли в основу его визуального языка.

Логотип Nestle был создан в 1868-ом году на основе герба семьи Нестле: изображение одинокой птицы в гнезде стало символом заботы, вокруг которого бренд выстраивал свою коммуникацию. Герб не был просто декоративным элементом — это был знак ценностей, которые Анри Нестле хотел вложить в свой бизнес: забота, безопасность, уют.

Позже Анри добавил мать-птицу, кормящую трех птенцов. Это дополнение стало метафорой любви и питания, отражая основной фокус компании на продуктах для детей и семей.

Такой подход был очевиден в первом продукте компании — молочной муке для младенцев. Лого стал частью всех продуктов Nestle и упростил связь бренда с концепцией заботы о семье и здоровье.

На первом рекламном плакате Nestle был изображен счастливый ребенок — символ заботы и безопасности, что сразу привлекало внимание родителей. Яркие красные акценты в тексте и крупный шрифт подчеркивали надежность, а мягкие, спокойные тона вызывали ощущение качества и уверенности в продукте.

Такой подход к визуальному контенту стал основой стратегии Nestle для построения доверительных отношений с клиентами. Этот визуальный стиль закрепил за брендом репутацию символа качества и безопасности, формируя долгосрочную лояльность среди семейной аудитории.

Выше была общая информация: мы раскрыли суть лого бренда и основные принципы производителя. Дальше посмотрим, как менялся логотип компании по годам, а вместе с ним — и история.

Версия №1: 1868-й год

Первый логотип Nestle объединял фамилию основателя и семейный герб, что не было случайностью. Это было важным шагом для защиты продукта от конкурентов: брендирование стало способом не просто обозначить подлинность «молочной муки», но и сделать ее моментально узнаваемой.

Создание запоминающегося логотипа позволило бренду выделиться и заручиться доверием потребителей.

Версия №2: 1938-й год

Когда компания вышла на новый уровень, логотип трансформировался в символ, который связывал все дочерние предприятия. Шрифт стал более выразительным, добавив бренду характер, а сама структура логотипа подчеркивала стремление бренда к простоте и узнаваемости. Он уже не был просто логотипом, а стал знаковым элементом, который отражал цель Nestle — создать единую и легко различимую визуальную идентичность.

Этот переход был важен для глобальной стратегии компании: логотип стал основой для формирования единого стиля, который смог бы адаптироваться к международным рынкам, но при этом сохранял бы связь с основными ценностями бренда. Nestle стремилась передать свою универсальность, а также показать на всех уровнях, что качество продуктов не зависит от региона.

Версия №3: 1966-й год

На 100-летие компании логотип обновили: шрифт стал изящнее, линии — тоньше и аккуратнее. Минимализм и элегантность, популярные в корпоративной эстетике, задали стиль. Такой редизайн подчеркнул простоту и современность Nestle, сделав логотип легче для восприятия и более гибким для использования на разных носителях.

Версия №4: 1988-й год

Этот редизайн лого стал одной из самых обсуждаемых трансформаций бренда. После маркетинговых исследований компания решила убрать одного птенца, сократив их количество с трех до двух, чтобы отражать изменения в структуре современной семьи.

Среднестатистическая семья теперь состоит из двух детей, и Nestle сделал этот шаг, чтобы логотип стал еще ближе и понятнее аудитории. Это тонкое изменение подчеркнуло адаптивность бренда к глобальным трендам.

Также редизайн отражал переход Nestle от исключительно детского питания к более широкому ассортименту для всей семьи. Элементы стали легче и универсальнее, делая логотип понятным на международном уровне. Основная идея заботы и доверия при этом осталась неизменной: каждый шаг в изменении логотипа подтвердил, что Nestle готов к новым реалиям, сохраняя ценности.

Считаем, что упрощение логотипа улучшило его восприятие на маленьких носителях: меньше деталей — больше ясности. Убрав третьего птенца, Nestle сделала логотип более лаконичным и читабельным. Это важно для запоминаемости и восприятия: меньше элементов лучше считываются и не перегружают изображение.

Версия №5: 1995-й год

В ходе следующего редизайна логотип Nestle становится еще лаконичнее и символизирует четыре ключевых категории продуктов бренда: молочные продукты, мороженое, кондитерские изделия и детское питание.

Версия №6: 2015-й год

Здесь основной акцент на упрощении. Минимализм логотипа помогает бренду выделяться среди визуального шума и быть более заметным. Простота и выразительность делают его легким для восприятия и запоминания среди аудитории.

Такой редизайн подчеркивает важность универсальности: простые формы и минимальные детали делают логотип эффективным на разных носителях — от вывесок до смартфонов. В условиях информационного перегруза эта стратегия становится не трендом, а необходимостью.

Версия №7: 2018-й год — наши дни

В 2018-ом году Nestle сделала последние корректировки в логотипе, усилив его гибкость для мультиканальных кампаний. Универсальность и читаемость закрепили за ним статус одного из самых узнаваемых в мире.

Сегодня Nestle управляет широким портфелем продукции — от молочных продуктов и детского питания до кофе, воды, кондитерских изделий, кормов для домашних животных и товаров для здорового образа жизни.

Подход Nestle к использованию логотипа всегда отличается осторожностью. Это пример бренда, который понимает ценность устойчивости и стабильности. Мы уверены, что резкая смена логотипа без сохранения узнаваемости может привести к непредсказуемым последствиям.

Nestle это осознает, поэтому не рискует с кардинальными изменениями. Упаковки остаются знакомыми для потребителей, что сохраняет связь с их привычками и вызывает доверие.

Компания также учитывает различия в аудиториях, адаптируя свою продукцию под разные возрастные и культурные группы. Например, популярный бренд KitKat и другие сладости нацелены на молодежную аудиторию, и в этом случае логотип Nestle с изображением птиц часто размещается только на контрэтикетке, чтобы не отвлекать внимание от основного бренда.

Это позволяет компании сохранять свою идентичность, при этом подстраиваясь под вкусы и предпочтения разных сегментов рынка.

Шрифты, используемые в логотипе Nestle, близки к Helvetica, включая ее вариации Helvetica Bold и Helvetica Bold Rounded. Эти шрифты стали стандартом для корпоративного стиля, потому что они обеспечивают отличную читаемость и нейтральность.

Цветовая палитра бренда остается неизменной, отражая стойкие ценности и традиции компании. Однако Nestle адаптирует палитру под каждый продукт или подбренд, что помогает создать ощущение динамичности, но при этом сохраняет целостность фирменного стиля.

Эволюция логотипа Nestle показывает, как бренд изменялся, оставаясь верным своим ценностям. От семейного герба до минималистичного стиля компания всегда искала баланс между традициями и современностью, чтобы поддерживать связь с потребителями и оставаться актуальной.

Минимализм помогает брендам выделяться в мире визуальной перегрузки, но главное — сохранить уникальность. Логотип должен быть простым, но не потерять свою индивидуальность, что становится все более сложной задачей в условиях конкуренции.

Логотип Nestle балансирует между ностальгией и современностью, пробуждая доверие. Для крупных брендов важно не менять визуальную идентичность резко, чтобы сохранить узнаваемость и стабильность. Сейчас многие компании пренебрегают этим правилом, что провоцирует определенные риски, вплоть до разборок с другими брендами и отменой со стороны людей.

Напишите, что нового вы узнали о дизайне Nestle: готовы отвечать на вопросы и спорить

Посмотреть, как мы делаем редизайны и новые концепции для брендов можно здесь: