Говорим без слов — как бренду транслировать месседж через визуальную коммуникацию

Как незнание основ визуальной коммуникации может подвести компанию к банкротству?
Как используя правильный цвет в рекламе можно влиять на решение потребителя?
Почему визуальная информация важнее текстовой?

Привет VC, я Артур Ткаченко, основатель и арт-директор веб-студии Alt Design. Мы дизайним бренды и создаем впечатляющие сайты основанные на маркетинговой аналитике. Наши проекты получают награды, а клиенты бизнес-результаты. Очень сильны в недвижке, eCommerce, производстве, сфере услуг. Умеем работать с большим бизнесом и госсектором.

А еще я активно веду Telegram канал — пишу про бизнес, дизайн и маркетинг, развитие своей веб-студии и личный бренд. Подписывайтесь, буду рад вас видеть!

В этой статье я собрал факты о визуальной коммуникации, которые оказывают сильное влияние на бизнес результаты и способны как поднять прибыль компании до небес, так и наоборот подвести к банкротству.

Кому будет полезна эта статья?

Собственникам и руководителям бизнеса
Маркетологам
Дизайнерам

Представьте, что вы оказались в незнакомой стране, не зная местного языка. Как вы найдете туалет, выход или кафе? Правильно – по знакам и символам. Это и есть визуальная коммуникация в действии!

Ее используют маркетологи и дизайнеры, чтобы выстроить диалог между брендом и потребителем. Чем правильнее формулировки визуальной коммуникации, тем точнее тот самый месседж который нужно донести бренду.

Выводы для маркетологов очевидны: чтобы быстро управлять людьми, не встречая сопротивления, необходимо сосредоточить усилия на низшем уровне – на физическом и эмоциональном восприятии, этих сверхскоростных магистралях, ведущих к подсознанию потребителя.

Не все бренды понимают важность этой коммуникации, но сейчас объясню почему визуал решает:

Мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст. Исследование MIT (2014) показало, что мозг может обработать изображение всего за 13 миллисекунд.
90% информации, передаваемой в мозг, является визуальной
Люди запоминают 80% того, что видят, и только 20% того, что читают
Исследование университета Миннесоты выявило, что использование визуальных элементов может улучшить обучение на 400%
Публикации с изображениями получают на 94% больше просмотров

Визуальная коммуникация состоит из 3-х ключевых элементов: цвет, форма и типографика. О них и расскажу подробнее.

Важнейшая задача маркетинга – это формирование правильного образа продукта или услуги. Необходимо донести основной посыл бренда до конечного потребителя. Правильно подобранный цвет способен добавить бренду и его товару нужные характеристики, сделав его более привлекательным в глазах потребителя.

Говорим без слов — как бренду транслировать месседж через визуальную коммуникацию

Даже оттенки цвета в создании сайта продукта – это важнейшая составляющая целостного образа. Точный и продуманный подбор цветовой гаммы для бренда способен посодействовать в формировании желаемого имиджа. Запоминающийся цвет может сформировать четкую визуальную связь с брендом. Задача с подбором цвета в маркетинге должна быть решена на ранних этапах.

Чтобы правильно использовать цвет, нужно разобраться в том, как потребители бренда его воспринимают.

Значение цвета:

🌹Красный = энергия, страсть, опасность
🧿Синий = доверие, спокойствие, профессионализм
🌿Зеленый = природа, рост, здоровье
🔆Желтый = оптимизм, молодость, тепло
🦁Оранжевый = дружелюбие, энтузиазм, доступность, приключения
☂Фиолетовый = роскошь, творчество, мудрость, духовность
🎀Розовый = нежность, забота, романтика, женственность
🐇Белый = чистота, минимализм, простота, свежесть
⬛ Черный = элегантность, власть, изысканность, таинственность
🐰Серый = нейтральность, баланс, спокойствие, профессионализм
👜Коричневый = надежность, комфорт, традиции, природность

Также у цвета есть критерии, которые следует понимать перед началом любого рекламного процесса в компании.

Гендерные тенденции:

Мужчины и женщины предпочитают разные цвета и оттенки в связи с гендерными стереотипами.
Мужчины чаще выбирают холодные, яркие и темные оттенки, подчеркивая свои сильные качества
Женщины предпочитают теплые, приглушенные и светлые оттенки.

Художник Иоханнес Иттен считал форму, как и цвет, основополагающим средством выразительности в любом виде визуального искусства. Форма и цвет должны дополнять друг друга и быть взаимосвязанными.

Форм и фигуры влияют на наше поведение, реакции и подсознание.

Значение форм:

Квадрат — одна из самых знаковых фигур как восточной, так и европейской культуры. Эта геометрическая фигура ассоциируется с стабильность, порядком, надежностью, органичностью и простотой.
Круг (и все производные от него фигуры) — это одна из самых дружелюбных форм. С визуальной точки зрения круг воспринимается как гармоничная, безопасная и изящная фигура.
Треугольник всегда был одной из самых интересных геометрических фигур с точки зрения искусства, архитектуры, психологии и дизайна. В разных культурах треугольнику приписывали магические и мистические свойства.

Типографика — это всё, что касается оформления текста в дизайне бренда: шрифты, размер, цвет и начертание букв. Главная цель — объединить визуальную и текстовую составляющую в единое целое.

Значение шрифтов:

Serif (шрифты с засечками) = традиционность и респектабельность
Sans-serif (шрифты без засечек) = современность и чистота
Script (каллиграфические шрифты) = элегантность и креативность

Визуальная коммуникация – это не просто красивые картинки. Это мощный инструмент, который может:

Упростить сложные идеи
Создать мгновенную эмоциональную связь
Преодолеть языковые барьеры
Повысить запоминаемость информации
Дать дополнительные смыслы между строк

Спасибо за внимание, если статья оказалась для вас полезна:

Подписывайтесь на мой авторский Telegram-канал, там море полезностей о бизнесе, дизайне, маркетинге и личном бренде.
А если у вас есть задача для нашей студии, заходите на наш сайт или пишите в телеграм напрямую. Проведем консультацию и поможем найти лучшее решение для вашей компании.