Тренды 2025 в дизайне для стартапов и бизнеса

Почему фирменный стиль важен для бизнеса?

В условиях стремительно меняющегося рынка, где конкуренция становится всё более жесткой, создание уникального и запоминающегося фирменного стиля становится неотъемлемой частью успеха любого бизнеса. Фирменный стиль не только отражает ценности и миссию компании, но и служит мощным инструментом для формирования доверия и лояльности клиентов. Согласно исследованию Nielsen, 59% потребителей предпочитают покупать товары от брендов, которые они знают и которым доверяют. В 2025 году этот аспект станет ещё более актуальным, так как потребители будут искать аутентичность и индивидуальность в брендах.

Разговор об искусственном интеллекте резко изменился. Любите ли вы его или ненавидите, одно можно сказать точно: игнорировать его больше нельзя.Некоторые, например креативный директор Майкл Фреймут (https://michaelfreimuth.com/), приветствуют его с осторожностью. «Будучи относительно ранним пользователем ИИ, я с удовольствием наблюдаю, как креативщики становятся менее запуганными новыми технологиями и более экспериментальными», - говорит он. Использование его в более практических приложениях в качестве инструмента стало приятным противоядием от прошлогодней атмосферы «оленя в свете фар». Понимание его пределов и сильных сторон, а также того, когда он высасывает душу и ужасен с творческой точки зрения, а не улучшает опыт, ощущается как прогресс».

Однако многие считают, что по мере ускорения развития искусственного интеллекта будет происходить и мощное движение в противоположном направлении. «Чем быстрее будут развиваться технологии, тем больше мы будем наблюдать обратную тенденцию: возвращение к дизайну, созданному вручную и ориентированному на человека», - говорит Барнс.Грэм Макгоуэн, соучредитель компании Jamhot (https://thisisjamhot.com/), согласен с ним. «По мере развития мира искусственного интеллекта мы склоняемся к тому, чтобы создавать больше человеческих связей через нашу работу», - говорит он. «Это то, что, как мне кажется, будет иметь большее значение для брендов в будущем».

Миро ЛаФлага, соучредитель компании Six Cinquième (https://www.sixcinquieme.com/), придерживается аналогичной точки зрения. «Все чаще я вижу, как молодые поколения проходят полный круг, и маятник качается назад, к тому времени, когда реальная жизнь, подлинная, интимная, личная связь является королем», - говорит он. «Как это будет выглядеть? Мы знаем, что цифровой мир никуда не денется, но я считаю, что выиграют те бренды, которые смогут хорошо сыграть на обеих сторонах и соединить эти два опыта для создания значимого взаимодействия».Эта тенденция особенно заметна в розничной торговле, где, по словам Тома Манктона, исполнительного креативного директора Fold7Design (https://fold7design.com/), «происходит перераспределение „виртуальных“ и „физических“ показов брендов, причем крупные розничные площадки все чаще используют опыт IRL [в реальной жизни] в сочетании с чистой электронной коммерцией». Это соответствует более широким тенденциям в области дизайна, созданного человеком. По мере того как мир устает от искусственного интеллекта, мы видим, как все больше человеческих деталей, нюансов и несовершенств возвращаются обратно».Энди Харви, основатель и исполнительный креативный директор Communion Studio (https://communion.studio/), добавляет: «В 2025 году, я думаю, мы увидим реакцию на перенасыщенный экранами мир последних лет. Это может проявиться в двух значительных формах: гиперперсонализированное питание, вызванное более глубоким пониманием силы естественного здоровья, и желание больше собираться IRL, вызванное возвращением к общению лицом к лицу. И, возможно, немного больше гедонизма».

Как же все это повлияет на то, как на самом деле выглядят дизайны? «Я слышала много разговоров о «минималистичном максимализме», - говорит Кэт Хау, основатель и исполнительный креативный директор How Studio (https://www.how.studio/). «Минимализм был доминирующей тенденцией в дизайне на протяжении многих лет, но в 2025 году эта тенденция, я думаю, возрастет в 10 раз и будет сочетать в себе простоту минимализма и смелость максимализма. Таким образом, мы по-прежнему поддерживаем чистые линии и белое пространство минимализма с более выразительными и неожиданными элементами, такими как яркие цвета, массивный шрифт и другие эклектичные элементы».

Swee Kombucha’s probiotic brews are 100% natural, with a packaging design based on 100 cells, each filled with a color representing the percentage of each ingredient. Work by Bedow

Сектор велнеса сейчас переживает беспрецедентные инновации и инвестиции, и это оказывает влияние на дизайн. Ведь здоровье становится неразрывно связанным с носимыми устройствами и технологиями, но кто-то должен осмыслить все эти данные, иначе они будут практически бесполезны. Визуализация данных о здоровье становится «новой роскошью», - подчеркивает Сара Уильямс, исполнительный директор Beardwood&Co (https://www.beardwood.com/). Apple удвоила внимание к здоровью в своем последнем выпуске Apple Watch, и все - от генерального директора Spotify Дэниела Эка до медицинской платформы Equinox и мотивационного оратора Тони Роббинса - пользуются возможностью предлагать высококлассные медицинские услуги, основанные на данных, за высокую цену». Ключевой акцент? Сделать невидимое видимым, а будущее предсказуемым».

Эта тенденция выходит за рамки персональных технологий и распространяется на физические пространства, отмечает Роли Грант, креативный директор Without Studio (https://without.studio/). «Самая большая тенденция, которую мы наблюдаем, - это инвестиции и инновации в активный образ жизни и хорошее самочувствие», - говорит он. Это включает в себя: «специализированные студии с горячей/холодной водой; роскошные клубы боевых искусств; более доступные семейные клубы здоровья... Ожидайте энергии от этого пространства, поскольку новые концепции будут соревноваться за то, чтобы выделиться в 2025 году». Еще одно заметное событие - появление брендов, специализирующихся на женском здоровье. «Начинающие бренды завоевывают большую популярность среди женщин, создавая эффективные продукты для нашего тела и рассказывая с освежающей честностью о нашем пути через месячные, прыщи, управление настроением, здоровье влагалища и менопаузу», - объясняет Джулия Бирдвуд, основательница Beardwood&Co. «Такие бренды, как Modibodi, Starface, p-HD, Winged, MixHERS, Womaness и MenoWell, основаны и возглавляются женщинами. Никто не заботится о женщинах лучше, чем другие женщины».

Стремление к подлинному представлению людей будет продолжать набирать силу в 2025 году. «Бренды перейдут от токенизма к настоящему представлению», — предсказывает Симон, — «нужно, чтобы каждая грань человеческого опыта не только признавалась, но и принималась с распростертыми объятиями. Ожидайте дизайна, который будет учитывать каждую способность, культуру и оттенок человеческой жизни. Это может стать великолепной симфонией инклюзивности, визуально выраженной с грацией и человечностью».Когда речь идет об инклюзивности, один аспект часто остается незамеченным — это возраст. Как отмечает Оскар Мейсон, креативный стратег компании Outlaw: «В индустрии, поглощенной "модными трендами", легко упустить из виду настоящие возможности. Одно из направлений, которое, по моему мнению, сейчас набирает популярность, — это акцент на тех, у кого наибольшая покупательская способность: на людях старше 50 лет.«В Великобритании люди старше 50 составляют 40% населения, но контролируют колоссальные 80% богатства. Тем не менее, мы постоянно получаем отчеты о поколении Z и запросы на таргетирование тех, кто родился в период с 1997 по 2013 год. Иногда кажется, что мы отражаем вкусы маркетологов, а не потребителей».

По мере приближения к 2025 году индустрия дизайна, похоже, начинает принимать на себя, казалось бы, противоречивые силы: технологии против человечности, минимализм против максимализма, цифровое против физического, молодежь против опыта. Во второй половине этого десятилетия успешными будут те дизайнеры и бренды, которые смогут находить баланс между этими противоположностями, создавая работы, которые резонируют как на эмоциональном, так и на практическом уровнях.Если нам удастся достичь этого баланса и использовать продуманный подход к дизайну, творческую индустрию ожидает захватывающий год, который, вероятно, сможет изменить индустрию.