Дизайн, вдохновлённый справедливостью: Как Extinto Café меняет кофейную культуру

Кев Пинеда — соучредитель и бренд-директор студии Kinder Estudio. Это креативная студия, специализирующаяся на создании брендов и стратегий, которые выделяются своей смелостью, оригинальностью и вниманием к деталям. Их подход основан на том, чтобы не просто создавать красивые проекты, но и вдохновлять людей через истории и смыслы.

В этом материале Кев Пинеда делится тем, как дизайн их команды для Extinto Café нарушил устоявшиеся правила брендинга, создав смелый и уникальный опыт, основанный на принципах качества, справедливости и вдохновения.

Extinto Café — это проект, который объединяет глубокую философию и креативный подход к дизайну, чтобы переосмыслить представление о кофе как о продукте и опыте.

Extinto Café — это проект, созданный в сотрудничестве с замечательным клиентом. Extinto обратился в нашу креативную студию с четким видением: изменить подход к кофейной индустрии через выпуск небольших партий, подчеркивая качество и справедливость в отрасли, которая сталкивается с социальными проблемами. Целевая аудитория — энтузиасты кофе, которые хотят попробовать что-то уникальное: продукт, который не только восхитителен на вкус и приносит удовольствие, но и поддерживает малых производителей и этичные практики. В процессе работы мы выявили еще более глубокую цель бренда: «Extinto существует, чтобы пробуждать души людей и вдохновлять их получать больше от жизни».

Идея капель кофе родилась из желания создать нечто эксклюзивное, как ограниченные серии в мире моды. В центре проекта — творческая концепция «Проснись, человек!», разработанная командой Kinder. Этот мощный призыв к действию вдохновляет людей восстановить связь — с собой, с другими и с истоками того, что они потребляют. Это прямое приглашение выйти из рутины и воспринимать кофе как момент для размышлений и присутствия в настоящем. Это идеально соответствует нашему слогану: «Café de ahora» («Кофе для настоящего»), подчёркивающему, что кофе — это не просто продукт, а опыт, предназначенный для этого мгновения.

Эта концепция тщательно отражена в упаковке. Каждый элемент дизайна продуман, чтобы передать смелую философию Extinto — открытая сторона упаковки, демонстрирующая сам кофе, дополнена бирками, которые подчеркивают особенности и историю каждой партии. Индустриальная и экспериментальная эстетика бросает вызов традиционным нормам упаковки кофе, делая дизайн истинным воплощением философии бренда: «Проснись, человек!»

Самой большой задачей стала упаковка. Важно было не только сделать ее красивой, но и функциональной, премиальной и запоминающейся. Мы разработали дизайн с открытой стороной, чтобы покупатели могли видеть сам кофе, а также добавили бирки, вдохновленные миром моды, которые рассказывают о профиле и истории кофейной партии. Сделать такой дизайн универсальным — подходящим как для зернового, так и для молотого кофе — оказалось непросто, но мы стремились к тому, чтобы он был таким же продуманным, как и сам продукт.

Основным вызовом стало желание уйти от органического, естественного стиля, который сейчас доминирует в кофейном брендинге. Эти землистые тона и минималистичные дизайны, связанные с корнями кофе, стали настолько популярными, что утратили индивидуальность и смелость.

С Extinto мы хотели встряхнуть рынок. Индустриальный стиль, сырые текстуры, открытый дизайн — всё это должно было выглядеть свежо и дерзко, а не как еще одна пачка кофе, которая пытается слиться с массой. Яркие акценты и смелая компоновка делают упаковку заметной на фоне предсказуемых и «безопасных» решений. Это не просто упаковка для кофе — это заявление о том, что этот кофе и связанный с ним опыт совершенно особенные.

Визуальное направление Extinto сочетает индустриальную грубость с творческим экспериментом. Текстуры бетона и металлические оттенки стали ключевыми элементами, создающими резкую, контрастную эстетику — что-то смелое и неожиданное для кофейного брендинга. Каждая партия включает уникально иллюстрированную букву X, которая отражает особенности партии — от региона до вкусового профиля. Эта иллюстративная гибкость позволила нам экспериментировать с художественными стилями, сохраняя при этом единство упаковки. Мы намеренно избегали излишне естественных визуалов, создавая образ, который выглядит одновременно современно и провокационно, оставаясь при этом аутентичным продукту.

Каждый проект приносит новые знания, но самым важным уроком остается необходимость объединять разные энергии — клиентов, потребителей и нашу команду — вокруг общей цели. Это создает основу для потока идей, преодоления сложностей и создания чего-то по-настоящему уникального.

С Extinto мы осознали силу отхода от стереотипов и мышления за пределами привычного. Этот проект заставил нас бросить вызов традиционному брендингу кофе и пересмотреть, как дизайн, повествование и упаковка могут объединяться в смелом новом формате. Будь то идея капель кофе или эксперименты с упаковкой, сочетающей индустриальность и премиальность, каждый шаг был направлен на отказ от предсказуемости и принятие эксперимента.

Проект также показал, насколько преобразующим может быть объединение нарратива и дизайна в продукте. Создавая для каждой партии свою историю и визуальную идентичность, мы создали не просто кофейный бренд, а целый опыт. Extinto подтверждает, что, отходя от нормы, мы открываем путь для творчества, инноваций и значимых связей.

Ясность видения клиента часто становится решающим фактором. Когда клиенты приходят к нам с четким направлением, это создает прочную основу, на которой мы можем развивать концепцию. Однако, если видение еще не сформировано, процесс может занять больше времени, поскольку мы совместно определяем цель и направление. Тем не менее, такие исследовательские проекты могут быть невероятно увлекательными, поскольку позволяют нам помогать клиентам в достижении ясности и согласованности.

В конечном счёте, самые успешные проекты — это те, где доверие и сотрудничество движут творческим процессом, превращая каждую задачу в шаг к чему-то значимому. Как мы любим говорить: «Всё становится лучше, если разделить это с друзьями». Мы стремимся к тому, чтобы взаимодействие с клиентами ощущалось не просто как сотрудничество, а как дружба. Наша главная цель — строить отношения, которые вдохновляют и придают смысл нашей работе.

По материалам издания Commarts