«Культурный код» и «Нужна ли статика»: взгляд от Николаса Зеусса в трендбуке ADCR 2025

Трендбук Клуба арт-директоров России – это четвертый отчетный сборник, который подводит итоги двадцатого конкурсного сезона ADCR Awards. Он содержит мнения жюри юбилейного сезона о работах участников и культурном контексте креативной индустрии в России. Он выполнен в соавторстве с Александром Алексеевым, президентом конкурса ADCR Awards, по словам которого, для креатора знать о трендах - важнее чем прогноз погоды или курсы валют: «Поглядывая на компас трендов и держа нос по ветру, быстрее обойдешь мейнстрим по кривой, «стреляя с упреждением» в недалекое и планируемое будущее».

Креативный директор Пирс 5 Николас Зеусс участвовал в качестве жюри в 2024 году в нескольких крупнейших конкурсах, среди которых помимо ADCR Awards также были Red Apple, Фестиваль СРЕДА, WOW Awards и Silver Mercury.

Наш эксперт прокомментировал два важных тренда, отмеченных в сборнике: «Культурный код» и «Нужна ли статика?».

«Я думаю, что сегодня, как никогда, во многих странах наблюдается возрождение культурных кодов. Есть желание не только сохранить то, что они знали и с чем себя идентифицируют, но и рассмотреть современный подход к этим кодам, сделав их еще более релевантными и естественно встроенными в сегодняшний образ жизни и предоставив молодым поколениям возможность не только полюбить, но и узнать больше о своих собственных корнях. Это создает честное чувство, которое со временем становится сильнее», - поделился Николас Зеусс. Креативный дайджест от ADCR представляет собой концентрат востребованных идей и концепций. Мы рады принять участие в его создании в лице нашего ведущего эксперта и рекомендуем сборник к ознакомлению всем профессионалам отрасли.