Зачем дизайнеру знать когнитивную психологию?

Когда мы говорим про UX/UI-дизайн, чаще всего обсуждаем шрифты, сетки, цвета, тренды, но редко задумываемся о том, как наш мозг воспринимает информацию. А ведь именно когнитивная психология — наука о том, как люди думают, запоминают, принимают решения — напрямую влияет на то, насколько удобным окажется интерфейс.

Без этих знаний можно создать красивую картинку, но она окажется бесполезной, если пользователь не сможет быстро разобраться, куда нажать или как найти нужный ему товар.

Давайте разберёмся, какие принципы когнитивной психологии реально помогают в UX-дизайне.

Чем больше у пользователя опций, тем дольше он принимает решение. Это называется "перегрузка выбора" — когда глаза разбегаются, а мозг просто зависает.

Как использовать в дизайне:
— Не перегружайте экраны лишними элементами.
— Ограничивайте количество кнопок, особенно на важных экранах.
— Используйте визуальную иерархию, чтобы направлять пользователя

Наш мозг устроен так, что он запоминает первую и последнюю информацию лучше, чем то, что было посередине.

Как использовать в дизайне:
— Размещайте ключевые элементы в начале или конце списка.
— В карточках товара важную инфу (цену, кнопку "Купить") ставьте вверху или внизу.
— В формах и лендингах важные вещи размещайте в начале или конце страницы.

Каждый раз, когда пользователь сталкивается с чем-то новым, его мозг тратит энергию на обработку информации. Если интерфейс сложный — люди устают, раздражаются и уходят.

Как использовать в дизайне:
— Давайте пользователю только ту информацию, которая ему реально нужна.
— Делайте дизайн интуитивным
— минимально думать = быстрее пользоваться.— Используйте знакомые паттерны
— не стоит изобретать велосипед там, где он не нужен.

Люди привыкают к определённым сценариям. Если сломать их привычки, они начнут беситься.

Как использовать в дизайне:
— Используйте привычные паттерны (например, корзина всегда в правом верхнем углу).
— Не меняйте радикально навигацию без веской причины.
— Если меняете UX, объясняйте пользователям, что происходит.

Наш мозг не всегда логичен. Иногда он поддаётся уловкам. Например, эффект якоря: если вы сначала видите дорогую цену, а потом дешевле, вторая кажется выгодной.

Как использовать в дизайне:
— Расставляйте правильные "якоря" (например, сначала показывайте премиальный тариф, а потом стандартный).
— Используйте эффект "бесплатности" (люди обожают халяву, даже если это просто бонус).
— Показывайте социальное доказательство ("Этот товар купили 5000 человек").

UX-дизайн — это не просто рисование интерфейсов. Это работа с человеческим восприятием. Если понимать, как мозг обрабатывает информацию, можно делать интерфейсы, которые реально удобны.

Так что, если хотите прокачаться в дизайне, стоит не только следить за визуальными трендами, но и изучать, как работает мышление пользователя. Это поможет делать не просто красивые, но и по-настоящему эффективные интерфейсы.

Ну а если вдруг интересно, то в моем тг канале за дизайн и не только