Как превратить упаковку в инструмент продаж: чек-лист для проверки эффективности дизайна
В условиях жёсткой конкуренции упаковка перестала быть просто обёрткой — она стала ключевым элементом коммуникации с покупателем. От её дизайна зависит, заметят ли ваш продукт на полке, поймут ли ценности бренда и захотят ли совершить повторную покупку. Но как оценить, работает ли ваша упаковка на бизнес?
Команда компании Брендмашина разработала чек-лист, который помогает выявить слабые места в дизайне упаковки и превратить их в точки роста.
Бонус
Готовы проверить, насколько ваша упаковка соответствует целям бизнеса?
1. Зарабатывает ли ваша упаковка деньги?
Упаковка должна не просто быть красивой, но и работать на ваш
бизнес. Например: привлекать внимание покупателей, помогать продавать больше или выйти на новые рынки
2. Понимают ли покупатели, кто вы такие?
Упаковка должна передавать характер вашего бренда. Например,
если Додо-пицца выпустит синюю упаковку, то потеряет свою
дружелюбную атмосферу. Синий цвет ассоциируется с прохладой и
формальностью, что противоречит концепции горячей пиццы и
позиционированию бренда
3. Упаковка соответствует ожиданиям покупателя?
Покупатели ждут определённого от продукта — удобства, качества,
стиля. Упаковка должна соответствовать этим ожиданиям. Например,
если вы продаете экологичные товары, дизайн упаковки должен
содержать сигналы натуральности и близости к природе
4. Не устарела ли ваша упаковка?
Мир меняется: меняются вкусы людей, мода, технологии. Ваша
упаковка должна оставаться современной и интересной для целевой
аудитории
5. Упаковка продукта отличается от конкурентов?
В магазине много товаров рядом с вашим. Уникальная упаковка -
важный маркетинговый фактор, который привлекает внимание потребителей, формирует запоминающийся образ бренда и увеличивает продажи.
6. Соответствует ли упаковка цене?
Упаковка должна показывать, к какому классу относится ваш продукт:
эконом, премиум или средний. Потребители часто интуитивно
определяют ценность продукта по его внешнему виду.
7. Все продукты выглядят как часть одного бренда?
Все ваши товары должны выглядеть как часть одного бренда. Если у
вас несколько видов продукции, они должны иметь общие элементы
(цвет, стиль, логотип).
8. Понятна ли информация на упаковке?
На упаковке должно быть всё необходимое: название, состав, инструкции, срок годности — и всё это должно быть понятно и удобно
для чтения
9. Соответствует ли упаковка визуальным кодам?
У разных категорий товаров есть свои шаблоны восприятия. Напри-
мер, в молочной продукции используются пастельные цвета и при-
родные мотивы, как символ чистоты и натуральности. В то время как
яркие цвета могут казаться «химическими» и отталкивающим