Коммуникационный vs. Продуктовый дизайн: кто здесь главный?
В мире дизайна есть вечная битва: кто круче — коммуникационные дизайнеры, рисующие красивые картинки, или продуктовые дизайнеры, делающие интерфейсы, которыми можно реально пользоваться? Оба лагеря уверены, что их работа важнее, и каждый готов доказывать это до последней капли Figma-файла. Давай прольем цифровой чай на этот вопрос ☕🥧 и разберемся, в чем разница, кто прав (спойлер: никто) и почему в 2025 году стоит понимать оба направления.
Вообще говоря, это лишь малая часть соображений про дизайнеров. Все хочется, разобраться со всеми направлениями дизайна. Может когда-то я таки доберусь до этого, и расскажу кто за что отвечает. но пока остановимся на двух мейнстримах: продуктовый дизайнер и коммуникационный дизайнер. Смысл в сути. Суть в деталях.
1. Разница в сути: смысл против функциональности
- Коммуникационный дизайн — это про визуальное сообщение. Он отвечает на вопрос: «Как сделать так, чтобы человек увидел, понял и запомнил?» Это логотипы, рекламные баннеры, упаковки, постеры — все, что должно произвести впечатление.
- Продуктовый дизайн — это про удобство и функциональность. Он отвечает на вопрос: «Как сделать так, чтобы человек не страдал при использовании продукта?» Тут речь о UI, UX, потоках, сценариях, микроанимациях и всех тех штуках, которые пользователь не должен замечать (но если они сломаны — он сразу это почувствует).
Главная разница:
- Коммуникационный дизайнер должен передать смысл мгновенно, без взаимодействия.
- Продуктовый дизайнер проектирует взаимодействие и делает его логичным, удобным и эффективным.
2. Боль и радость каждой профессии
Коммуникационные дизайнеры:
✅ Работают с цветом, композицией, типографикой и сторителлингом. ✅ Их работа — это чистый креатив (до тех пор, пока клиент не попросит «сделать поярче»). ❌ Часто делают проекты, живущие пару дней (постеры, лендинги, рекламные баннеры), а потом их сжигает алгоритм соцсетей. ❌ В последние годы ИИ рисует за них, и это слегка пугает.
Продуктовые дизайнеры:
✅ Дизайн решений, которые работают годами и реально меняют поведение пользователей. ✅ Логика, системность и большая зарплата (ну да, деньги решают). ❌ Много рутины, документации и долгих обсуждений. ❌ Иногда UX-исследователи ломают весь концепт, доказывая, что пользователи вообще не понимают, зачем нужна эта кнопка.
3. Ключевые навыки: что должен уметь каждый?
Если ты коммуникационный дизайнер:
- Разбираться в типографике, колористике и композиции.
- Уметь работать с брендингом и айдентикой.
- Делать визуальные метафоры, которые бьют в цель.
- Быть готовым менять концепцию 10 раз из-за комментария "Давайте попробуем еще вариант".
Если ты продуктовый дизайнер:
- Проектировать UI/UX с упором на юзабилити.
- Мыслить дизайн-системами и повторяемыми компонентами.
- Работать с аналитикой и тестировать гипотезы.
- Понимать, что 90% работы — это не про творчество, а про логику и удобство.
4. Инструменты, без которых не выжить
Коммуникационные дизайнеры используют:
- Adobe Photoshop & Illustrator — ну а кто еще будет рисовать баннеры и логотипы?
- Figma — если приходится делать лендинги и презентации.
- After Effects — если надо добавить анимацию, чтобы было "вау".
Продуктовые дизайнеры используют:
- Figma — их главное рабочее место (а еще место баталий с разработчиками).
- Framer, Axure, ProtoPie — для прототипирования.
- Аналитические инструменты — Google Analytics, Hotjar и все, что помогает понять, почему пользователи умирают на третьем шаге формы.
5. А где больше денег?
Давай честно: продуктовый дизайн в диджитале более востребован. Компании платят хорошие деньги за интерфейсы, которые работают, а не просто выглядят красиво. Если ты коммуникационный дизайнер, который не хочет зависеть от капризов клиентов, лучше качать продуктовый дизайн.
Но если ты хочешь свободы, креатива и ненавидишь таблицы в Notion — коммуникационный дизайн даст тебе больше воздуха. Правда, придется мириться с тем, что AI уже делает логотипы лучше, чем 80% фрилансеров на Behance.
6. Итог: кого выбрать?
На самом деле, вопрос не в том, кто круче. Важно понимать оба направления, особенно если ты хочешь оставаться востребованным в 2025 году.
Если у тебя нет четкого выбора, лучший вариант — стать гибридом: дизайнером, который умеет создавать и смыслы, и функциональные продукты. Это делает тебя более ценным специалистом, который не пропадет, даже если Figma начнет делать UI-дизайн без дизайнеров.
А если ты хочешь просто рисовать красивые вещи и не думать о UX-аналитике, всегда есть запасной вариант — идти в искусство. Правда, там с деньгами все еще сложнее.
P.S. Дизайн — это не про кнопки и не про картинки. Это про смысл. А остальное — детали.
Если таки интересно будет, напишу за всех дизайнеров.
Всем добра 🦫