Как дизайн влияет на восприятие бренда?
Привет, меня зовут Дмитрий, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.
Сегодня расскажу, как грамотный дизайн может изменить восприятие бренда, повысить доверие клиентов и увеличить продажи.
Создать бренд – это одно, а сделать его узнаваемым, вызывающим доверие и выделяющимся на фоне конкурентов – совсем другое. В этом кейсе мы разберем, как редизайн айдентики и визуального стиля помог компании увеличить доверие к бренду и повысить продажи на 40%.
В статье разберем:
- Какие проблемы были у бренда до изменений.
- Какие ошибки мешали компании выглядеть профессионально.
- Какие изменения мы внедрили.
- Как изменилось восприятие бренда после редизайна.
1. Исходная ситуация
Клиент – интернет-магазин товаров для дома, работающий в среднем ценовом сегменте. Основной источник продаж – реклама в социальных сетях и поисковиках. Однако клиенты не запоминали бренд, не возвращались за повторными покупками, а уровень доверия к компании оставался низким.
Основные проблемы:
- Логотип и фирменный стиль не вызывали ассоциаций с товарами для дома.
- Цвета и шрифты были разрозненными, не создавали целостного образа.
- На сайте и в соцсетях использовались разнородные визуальные элементы.
- Отсутствовали четкие гайдлайны по использованию айдентики.
В итоге клиенту было сложно запомнить бренд, а уровень доверия оставался низким.
2. Какие изменения мы внесли?
После анализа текущего состояния бренда и конкурентов мы предложили несколько ключевых изменений.
1. Полностью переработали логотип и фирменный стиль
Было: стандартный текстовый логотип без визуальной привязки к сфере деятельности.
Стало: новый логотип с символикой, отражающей уют и комфорт дома.
Почему это сработало?
- Логотип стал ассоциироваться с товарами для дома.
- Фирменные цвета (теплые оттенки) вызывали доверие и уют.
- Новый стиль легко адаптировался под различные форматы.
2. Создали единую визуальную концепцию
На всех платформах (сайт, соцсети, упаковка) теперь использовались единые шрифты, цвета и графические элементы.
Почему это сработало?
- Клиенты начали узнавать бренд.
- Визуальная целостность повысила доверие.
- Контент стал выглядеть профессионально и дорого.
3. Улучшили UX/UI дизайн сайта
Было: перегруженные страницы, сложная навигация.
Стало: лаконичный, удобный интерфейс с акцентами на ключевые элементы.
Почему это сработало?
- Уменьшилось количество отказов.
- Пользователи легче находили нужные товары.
- Повысилась конверсия в покупки.
4. Обновили визуал в социальных сетях
Раньше в Instagram и TikTok публиковались разрозненные картинки. Теперь все посты выдержаны в едином стиле с фирменными цветами и графикой.
Почему это сработало?
- Контент стал выглядеть профессионально.
- Клиенты стали чаще подписываться и возвращаться.
- Повысился уровень вовлеченности.
3. Результаты после редизайна
Через 2 месяца после внедрения изменений мы проанализировали данные:
Рост узнаваемости бренда на 60% (по опросам клиентов).
Увеличение доверия к бренду (на 35% больше положительных отзывов).
Рост конверсии в покупки на 40%.
Повторные покупки увеличились на 25%.
4. Выводы: почему дизайн важен для бренда?
Этот кейс доказывает, что дизайн – это не просто «красиво», а реальный инструмент, влияющий на продажи и восприятие бренда.
- Узнаваемый логотип = клиенты запоминают ваш бренд.
- Единая айдентика = профессиональный и дорогой образ.
- Удобный UX/UI = меньше отказов, больше продаж.
- Визуальная стратегия в соцсетях = вовлеченность и доверие.
В предыдущем посте рассказал о том, как выбрать правильную цветовую палитру для сайта.