Vans: как вафельная подошва и «Off The Wall» превратили бренд в культ

Vans — это больше, чем кеды. Это визуальный символ скейт-культуры и уличного стиля. Разбираем, как складывалась айдентика бренда и почему она до сих пор остается узнаваемой.

На связи Логомашина. Мы — дизайн-студия полного цикла: редизайним и создаем бренды с нуля.

Vans появился в 1966 году — тогда это была небольшая компания Van Doren Rubber Company, основанная братьями Полом и Джеймсом Ван Доренами. Уже на старте в ДНК бренда заложили особый подход к работе с клиентами, который позже станет частью айдентики: кеды изготавливали на заказ прямо в своем магазине.

В день открытия на полках стояло всего несколько пар — все остальные выпускали под запрос, ориентируясь на вкусы первых покупателей.

Vans строил бренд вокруг своей аудитории — слушал, что ей действительно нужно, и сразу реагировал. Такой подход к клиентам стал частью философии бренда, а со временем повлиял и на визуальный язык. Первые покупатели выбирали кеды, созданные специально для них.

Первая модель кед называлась Style #44 (сегодня — Authentic). Ее главные особенности — высокая прочность и фирменная вафельная подошва. Оба признака стали частью айдентики: прочная обувь и узнаваемый рельеф подошвы.

Секрет в том, что в 60-е была важна износостойкость обуви для работы, а у Vans она оказалась вдвое толще, чем у PF Flyers, их прямых конкурентов.

1970-е: скейтеры и кастомизация

Vans быстро закрепился в скейт-культуре: вафельная подошва обеспечивала хорошее сцепление с доской, а новые модели Old Skool и Sk8-Hi — защиту ног.

Еще одна фишка, благодаря которой Vans выигрывал на фоне конкурентов — кастомизация.Скейтеры могли кастомизировать кеды: выбирать цвета и материалы. Такой подход сделал Vans своим брендом для комьюнити. Айдентика бренда укреплялась через персонализированный продукт, который отражал стиль владельца.

Вот как этот подход прокомментировал Стив Ван Дорен, сын Пола Ван Дорена:

Со временем Vans вышел за рамки обувного бренда. В линейке появилась одежда, аксессуары. Бренд стал частью уличной моды и попал в панк, хип-хоп и BMX-культуры.

В 2004 году VF Corp купили Vans. Это помогло наладить логистику и модернизировать продукты: кеды стали легче, но сохранили фирменный стиль.

Айдентика бренда формировалась постепенно, опираясь на реальную жизнь аудитории.

Базовый логотип придумал 13-летний Марк Ван Дорен — сын основателя. Его идея — удлиненная буква «V», под которой прячутся остальные буквы. Этот прием жив до сих пор. Основные цвета — черный и красный — символизируют энергию и движение.

Фраза «Off The Wall» — часть скейт-сленга. Так называли трюки, выполненные на рампах, стилизованных под пустые бассейны. В 1976 году она попала на логотип и с тех пор остается частью айдентики.

Изогнутая боковая полоска появилась в 1977 году на модели Old Skool. Идею предложил Пол Ван Дорен, вдохновившись выхлопными трубами Shelby Cobra. Полоска стала отличительным знаком бренда.

Знаменитая клетка — тоже часть айдентики. Изначально это был рисунок, который вручную наносили на свои кеды сами скейтеры. Позже Vans подхватил идею и превратил клетку в фирменный принт.

Фирменные мероприятия Vans тоже стали частью айдентики. Бренду важно поддерживать прямую связь с аудиторией, давать ей пространство для эксперимента и самовыражения.

С 1995 года бренд проводит фестиваль Vans Warped Tour — с музыкой, скейтбордингом и уличной модой.

В House of Vans молодежь учится кастомизировать кеды, играет музыку, создает граффити.

Vans Shop Riot – серия скейт-контестов, где бренд поддерживает новых талантов.

Коллаборации помогают Vans оставаться частью культурной повестки. Среди самых известных:

Supreme x Vans — партнерство с 1996 года, каждую коллекцию моментально раскупают.

Vans x Tyler, The Creator — яркие коллаборации, которые сделали бренд еще ближе к фанатам рэпера.

Vans x Comme des Garçons — минималистичная коллаборация для ценителей классики.

Vans x David Bowie — кеды с дизайном, вдохновленным альбомами музыканта.

Vans x Disney Pixar — коллаборация для тех, кто вырос на диснеевских мультфильмах.

Vans — это визуальный манифест уличной культуры, который десятилетиями объединяет поколения скейтеров, музыкантов и тех, кто выбирает свободу самовыражения.

За свою историю бренд пережил не только взлеты, но и серьезные кризисы — от неудачных запусков вроде лохматых кед до финансовых проблем. Но каждый раз Vans возвращался к своим корням: к вниманию к аудитории, к честному диалогу с сообществом и к смелым визуальным решениям. Верность своей философии и культуре позволила бренду сохранить место в топе и стать иконой для новой волны клиентов.

Поделитесь в комментариях, какую модель вансов хотели бы заполучить к себе в коллекцию!