Как создать фирменный стиль, который поможет развитию бренда: пошаговый гайд для дизайнеров
Фирменный стиль — это не просто красивые картинки. Это мощный инструмент, который помогает бренду выделяться, запоминаться и развиваться. Если вы дизайнер и хотите создавать фирменные стили, которые действительно работают, этот гайд для вас. Мы разберем пошагово, как создать фирменный стиль, который не только выглядит круто, но и помогает бренду расти.
Шаг 1. Погружение в бизнес клиента
Прежде чем браться за карандаш или открывать Figma, важно понять, с кем вы работаете. Задайте себе и клиенту вопросы:
- Кто целевая аудитория? (Возраст, интересы, боли, привычки)
- В чем уникальность продукта или услуги? (Что отличает их от конкурентов?)
- Какие цели у бизнеса? (Увеличение продаж, выход на новый рынок, повышение узнаваемости?)
Пример: Если вы создаете фирменный стиль для кофейни, важно понять, кто их клиенты — студенты, фрилансеры или деловые люди. От этого зависит стиль, цвета и даже шрифты.
Шаг 2. Анализ конкурентов
Изучите, как выглядят конкуренты вашего клиента. Это поможет избежать повторений и найти точки роста.
- Какие цвета, шрифты и стили они используют?
- Что у них работает, а что нет?
- Как можно выделиться на их фоне?
Совет: Создайте мудборд с примерами фирменных стилей конкурентов. Это поможет визуализировать общую картину.
Шаг 3. Разработка концепции
Теперь, когда вы знаете, кто ваш клиент и кто его конкуренты, можно приступать к концепции. На этом этапе важно определить:
- Миссию и ценности бренда. Что он несет в мир? Например, бренд может ассоциироваться с экологичностью, инновациями или роскошью.
- Тон голоса. Будет ли бренд говорить с аудиторией официально, дружелюбно или с юмором?
- Визуальные ассоциации. Какие образы, цвета и формы будут отражать суть бренда?
Пример: Для бренда, который продает экотовары, подойдут природные цвета (зеленый, бежевый), простые формы и натуральные текстуры.
Шаг 4. Создание логотипа и фирменного стиля
Логотип — это лицо бренда, но он не существует в вакууме. Он должен гармонировать с остальными элементами фирменного стиля:
- Цветовая палитра. Выберите 2-3 основных цвета, которые будут ассоциироваться с брендом.
- Шрифты. Определите, какие шрифты будут использоваться для заголовков, текста и логотипа.
- Графические элементы. Это могут быть паттерны, иконки или декоративные элементы.
Совет: Логотип должен быть простым, запоминающимся и адаптивным (хорошо смотреться как на визитке, так и на билборде).
Шаг 5. Проработка фирменного стиля
Фирменный стиль — это не только логотип. Это система, которая работает на всех носителях, которая коммуницирует с потребителем данного бренда и отражает его принципы и сущность. В основной набор фир.стиля входит:
- Бизнес-канцелярия. Визитки, бланки, конверты.
- Упаковка. Если это продукт, упаковка должна быть не только красивой, но и функциональной.
- Социальные сети. Аватарки, шаблоны для постов, стиль фотографий.
- Мерч. Футболки, кружки, сумки — все, что может усилить узнаваемость бренда.
Пример: У бренда Apple айдентика выдержана в минималистичном стиле, что подчеркивает их философию простоты и технологичности.
Шаг 6. Тестирование и обратная связь
Прежде чем презентовать фирменный стиль клиенту, протестируйте его:
- Покажите концепцию фокус-группе или знакомым.
- Убедитесь, что фирменный стиль понятен и вызывает нужные ассоциации.
- Соберите обратную связь и внесите правки.
Совет: Не бойтесь критики. Иногда даже небольшие изменения могут значительно улучшить результат.
Шаг 7. Презентация клиенту
Когда фирменный стиль готов, важно правильно его подать. Подготовьте презентацию, где:
- Расскажите, как вы пришли к этой концепции.
- Покажите, как фирменный стиль будет работать на разных носителях.
- Объясните, как это поможет бизнесу достичь целей.
Пример: Используйте мокапы, чтобы показать, как логотип будет выглядеть на вывеске, сайте или упаковке.
Шаг 8. Поддержка бренда
Фирменный стиль — это не разовая работа. После запуска важно следить за тем, как он работает, и при необходимости вносить корректировки. Предложите клиенту:
- Гайдлайн по использованию бренда.
- Регулярный аудит фирменного стиля.
- Поддержку в создании новых материалов.
Заключение
Создание фирменного стиля, который помогает развитию бренда, — это не только про дизайн, но и про стратегию. Важно понимать, кому и зачем вы создаете бренд, и как он поможет бизнесу достичь своих целей. Следуя этому гайду, вы сможете создавать фирменные стили, которые не только выглядят круто, но и приносят реальные результаты.
А какие этапы создания фирменного стиля кажутся вам самыми сложными? Делитесь в комментариях!
P.S.Если Вам интересно узнавать больше о дизайне, о брендинге и продвижение — оставайся здесь! В этом паблике я буду публиковать ещё больше фишек и советов.
#брендинг