Создаём бренд через ассоциации
Всем здравствуйте! Меня зовут Сафия Войнова. Я стратег по брендингу, консультант и дизайнер. В мои обязанности входит мыслить концепциями, а не отдельными элементами дизайна. Я разрабатываю визуальные решения и планирую фирменный стиль таким образом, чтобы он легко считывался, оставался в памяти и, самое главное, играл в долгую. Веду канал «Codbrand / Safiya V.»
А теперь к делу!
Эта информация будет ценна для: → экспертов, ведущих свои проекты самостоятельно, стартаперов; → маркетологов, нацеленных на создание оригинальной философии бренда.
Допустим, вы — коуч по личностному росту или маркетолог, разрабатывающий концепцию для такого коуча. Наш коуч — женщина, её ЦА — женщины, стремящиеся пробить финансовые барьеры, улучшить качество жизни и стать смелее, успешнее. Однако традиционно такой подход ассоциируется с мужскими принципами, где динамика и амбиции требуют жесткости и борьбы. Подход нашего коуча уникален. Она предлагает программы, которые не подавляют женскую энергию, а наоборот, помогают ей раскрываться и усиливаться — «Достичь высоты, не теряя лёгкости». Это главный момент, который выделяет её среди других экспертов в этой области. В результате у нас уже появился слоган! Теперь приходит время мыслить образами и аллегориями. Что ассоциируется с энергией, динамикой и при этом лёгкостью? Гепард, колибри, стрекоза. Но именно стрекоза идеально передаёт стремительность и грацию. Её полёт — быстрый и динамичный, но при этом лёгкий и женственный. Кроме того, стрекоза проходит через несколько стадий, преодолевая изменения и раскрываясь в полной уверенности, стремящейся к свету. Стрекоза может стать символом трансформации. Её путь — метафора личностного роста: от ограничений к свободе, от тени к свету.
Мы интегрируем этот образ в наши материалы:
Таким образом, я наглядно показала, как идея с 0 может трансформироваться в философию бренда. Конечно, всё это очень индивидуально, и если бы это был реальный проект, потребовалось бы более глубокое исследование ниши, чтобы избежать повторений и выявить более значимые преимущества. В нашем случае методология ясна, а пример остаётся абстрактным.
А теперь представьте, как можно значительно укрепить идентификацию бренда, внедрив уникальные шрифты и цветовые решения. Но они также должны быть обоснованы и логично интегрированы в общую стратегию бренда, чтобы создать целостный и запоминающийся образ.
Такой подход поднимет бренд коуча на новый уровень и поможет ему стать узнаваемым и ценным.
Если вас заинтересовал мой метод, подписывайтесь на канал «Codbrand / Safiya V.». Там я делюсь тем, что обычно стоит дорого: как визуально «упаковать» бизнес так, чтобы он эффективно продавал, разборами, стратегиями и своими кейсами.
Есть вопросы или идеи, пишите в комментариях! Здесь — неспешные обсуждения всего, что связано с маркетингом, брендингом и дизайном. Я всегда открыта к диалогу.