Логотип vs Товарный знак: Как не запутаться в юридических нюансах?

Вложили силы в создание логотипа, но уверены ли вы, что он защищён? Разбираемся, чем товарный знак отличается от логотипа и как избежать судебных исков. Статья для тех, кто хочет защитить свой бренд и сэкономить бюджет молодого бизнеса.

Привет! Меня зовут Денис — графический дизайнер, веб-архитектор и немного волшебник, превращающий бизнес-идеи в визуальные истории. Параллельно руковожу своей небольшой дизайн-студией, экспериментирую с предпринимательскими проектами и делюсь опытом в своем Telegram канале ремесло. design & smm. Если хотите узнавать первыми о том, как дизайн способен решать задачи бизнеса, подписывайтесь, я буду рад)

Логотип –это не только лицо вашего бренда, графический символ, который отражает философию, ценности и стиль компании, но и объект авторского права.

Это означает, что с момента создания логотипа вы имеете исключительные права на его использование. копировать или использовать ваш логотип без разрешения незаконно. Но есть нюанс: авторское право охраняет форму, а не идею. Например, если конкурент нарисует похожий знак, но с другими деталями, доказать плагиат будет сложно.

— Депонируйте логотип! Это не регистрация, а передача копии в специальный депозитарий (например, через Национальный реестр интеллектуальной собственности или Интеллектуальный регистратор авторских прав). Так вы получите официальное подтверждение даты создания, что поможет в спорах.

— Заключите договор с дизайнером, где четко пропишите передачу прав на логотип (ст. 1296 ГК РФ). Иначе автор может оспорить ваше владение.

1. Выбор депозитария: например, Национальный реестр интеллектуальной собственности или Интеллектуальный регистратор авторских прав. Важно: Согласно ст. 1297 ГК РФ , депонирование не заменяет регистрацию товарного знака, но фиксирует дату создания.

2. Подготовка документов:

3. Оплата и отправка: Стоимость — 1 000–3 000 руб. Результат — свидетельство, которое станет доказательством в суде.

Делаем вывод — задача товарного знака в индивидуализации товаров или услуг, производимых или предоставляемых организацией

В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы:

-названия

-изображения

-звуки, озвученные слоганы

-сочетания

Без регистрации вы рискуете столкнуться с копиями. Может кто помнить, не так давно, а именно в 2020, X5 Retail Group ("Пятерочка", "Перекресток", "Карусель") после запуска сети дискаунтеров «Чижик» пыталась отсудить у музыканта Чижа (Сергея Чигракова) товарный знак «Чиж & Co.»

❗В соответствии с положением ст. 1515 ГК РФ за незаконное использование товарного знака, правонарушителю может грозить штраф в размере от 5 000 рублей до 5 000 000 рублей. Весомо.

® — зарегистрированный товарный знак.

Основная функция символа ® — информировать третьих лиц о том, что обозначение защищено законом и имеет официального владельца, который готов отстаивать свои интересы в случае нарушений. Применение такой маркировки считается эффективной профилактикой: даже если нарушитель попытается оправдаться незнанием статуса знака, его аргументы будут выглядеть неубедительно. Ведь охранная метка изначально сигнализирует о правовой защищённости бренда.

Знак ® не регламентируется строгими требованиями к оформлению: его можно использовать в любом цветовом решении, шрифте и масштабе. Однако дизайнеры часто придерживаются устоявшейся практики — размещают символ в правой части логотипа, уменьшая его примерно вдвое относительно основных элементов. Это не правило, а скорее рекомендация, поэтому правообладатель волен выбрать любой удобный вариант.

Некоторые предприниматели ошибочно полагают, что можно обойтись без регистрации товарного знака, просто добавив символ ® к своему логотипу. Однако такой шаг грозит серьёзными последствиями: часть 2 статьи 180 УК РФ предусматривает штраф до 120 тыс. рублей или исправительные работы сроком до года за поддельное декларирование правовой охраны.

Важно учитывать, что эти ограничения касаются исключительно коммерческой деятельности. Если символ ® используется в личных целях (например, в никнейме социальной сети), это не будет считаться нарушением.

Этот символ применяется исключительно для обозначения интеллектуальной собственности, не имея отношения к товарным знакам.

Если есть минимальная оригинальность, даже простая типографская композиция (например, уникальное расположение букв, кернинг, сочетания с другими элементами, в т.ч. шрифтами) уже может являться достаточным основанием для защиты авторских прав. Смело депонируйте.

Ответственность за неправомерное использование© Если вы ошибочно (просто по приколу) укажите © на неохраноспособный объект, это не повлечет серьезных последствий, но может вызвать вопросы у контрагентов.

Информация для общего развития:

℗ (phonogram) — маркирует смежные права. Он защищает интересы исполнителей и производителей аудиозаписей, подтверждая их исключительные права на использование фонограмм.

Т (топология интегральной микросхемы) Самый редкий из охранных знаков, который может отображаться в форматах «Т», [Т], (Т), Т*. Он подчёркивает правовую защиту оригинальных схем электронных компонентов.

💡 Почему молодому бизнесу достаточно логотипа? 3 аргумента

Разработка логотипа стоит значительно дешевле.

Логотип можно адаптировать под разные продукты. Например, стартап «Зеленый чай» начал с логотипа в виде листа, а позже добавил слоган «Экологично. Вкусно.»

Как указано в ст. 1252 ГК РФ , правообладатель может требовать запрета на использование произведения без разрешения. Депонирование усилит эту позицию.

Остались вопросы или хотите получить бесплатную консультацию? Пишите, всегда рад интересным собеседникам)

Подписывайтесь на мой Telegram канал — там ещё больше лайфхаков о дизайне и его влиянии в бизнесе.