Принципы крутого портфолио: как отличаться от остальных и находить клиентов

Дизайнеры и арт-директора поделились удачными примерами оформления кейсов и рассказали, каким должно быть портфолио, чтобы его заметили клиенты. Сколько проектов показывать, когда нужен личный сайт и как арт-директора выбирают соискателей по портфолио — читайте в статье.

Это сокращённый текст статьи. Читайте бесплатную полную версию на сайте «Журналуса».

Чтобы повысить шансы получить крутой проект, размещайте портфолио на двух-трёх ресурсах.

Для старта отлично подходят Behance или Dprofile. На площадках получают фидбэк, становятся частью сообщества и находят новые контакты. Продвижению помогает система рейтингов и наград. Если проект получает медаль, у него увеличиваются просмотры, а с ними и вероятность быть замеченным.

Когда количество проектов вырастет, создайте личный сайт и продвигайте его в поиске. С помощью конструкторов вроде Tilda или Webflow вы оформите портфолио так, как захотите.

Сайт помогает выделиться среди остальных дизайнеров. В нём нет ограничений, и он даёт полную свободу самовыражения, в отличие от других площадок.

Если вы активно ищете проекты, отправьте портфолио в агентства и студии. Даже если подходящих задач или вакансий у них нет, они могут появиться в будущем.

Я думаю, что оптимальное количество работ в портфолио — 8–10. Клиенту этого достаточно, чтобы оценить уровень, стиль и опыт дизайнера.

Если у вас ещё мало опыта, отдайте предпочтение качеству дизайна, а не количеству проектов. Четыре-пять хороших работ оставят более приятное впечатление, чем 10, если половина из них — слабые.

Опытные дизайнеры могут так отбирать проекты для портфолио, чтобы обозначить сферы или стиль, в которых им интереснее работать. Такие портфолио выглядят цельно.

Не собирайте портфолио на облачном хранилище, когда 100 проектов разбиты по отдельным папкам.

Расскажите о каждом проекте. Так вы быстрее передадите суть, раскроете интересные детали, покажете закулисную работу, а главное — про��ачаетесь в написании текстов. Навык помогает отличать пресное от цепляющего, выделять главное и опускать лишнее. Это также пригодится в общении с клиентами или работе над концепцией.

Добавляйте в портфолио придуманные вами работы. Найдите идею для проекта и подберите концептуальные решения: покажите, как бы вы реализовали проект. Это помогает размять мозги и получить интересные предложения.
Если добавляете на площадку совместный проект нескольких дизайнеров, укажите, что делали вы.
Не рассказывайте о себе личные детали, например «я христианин» или «воспитываю троих детей». Клиент, конечно, хочет понять, какой вы человек, но не настолько сильно.
Не делайте винегрет из разношёрстных проектов, а разделяйте их по направлениям дизайна или типу работ.
Регулярно обновляйте портфолио. Уровень дизайнера трудно определить, если последние работы выложены 2–3 года назад.

Сегодня популярные площадки, которые помогают привлечь клиентов или работодателей, — это Dprofile и Behance. У них есть удобный конструктор для проектов, но если вы хотите выделиться как специалист, создайте персональный сайт.

Портфолио в виде PDF-файлов принято считать дурным тоном. Но для меня это удобный формат, где можно лаконично представить себя и ключевые работы. Несколько раз я сталкивалась с тем, что для участия в конкурсе и премии просили прислать портфолио именно в PDF.

Не публикуйте всё подряд, потому что количество не значит качество. Лучше выбирать те проекты, которые отражают разные компетенции. Отталкивайтесь от своих целей и определитесь, с какими сферами бизнеса и проектами вы хотели бы работать, ищете ли вы работу в агентстве или компанию-заказчика. Иногда в портфолио может быть один, но весомый проект, например для крупного бренда или с наградами.

Круто, когда проект говорит сам за себя через визуал, но полезно и рассказать о нём. Опишите клиента, задачу, идею, результат и свою роль в проекте. Это раскроет ваш подход и мышление.

Обязательно указывайте контакты для связи и проверяйте, чтобы ссылка на портфолио была рабочей и открывалась без VPN.

Если вы публикуете работу на дизайн-площадке, сделайте сочную, лаконичную обложку, которая будет интриговать или подсвечивать идею проекта. Укажите в названии клиента и тип проекта, например «брендинг» или «иллюстрация». Люди могут не долистать до конца, поэтому продумайте логику и ритм презентации, обратите внимание на качество изображений.

Если для продвижения вы используете сайт, его оформление может передавать ваш персональный стиль и аутентичность. Относитесь к этому как к личному проекту, но помните, что важно сохранить понятность и не усложнять восприятие.

Если вы размещаете портфолио на Google-диске, не создавайте множество папок с проектами: это неудобно и требует больше времени на изучение. Лучше отберите приоритетные кейсы и упакуйте их в один PDF-файл.

С сильным портфолио крутые проекты и клиенты сами вас найдут. Но даже если у вас пока не суперпортфолио, не бойтесь писать о сотрудничестве интересующим вас компаниям или людям. Классно работает нетворкинг в LinkedIn: там можно найти почти любого человека из крупных мировых компаний. Аналогичная история и с другими соцсетями.

Следите за Telegram-каналами или медиа с новыми вакансиями в топовые места, которых нет на hh.ru. Например, «Карьера» The Blueprint или A-Teams | Карьера.

Я по-разному оцениваю портфолио специалистов в зависимости от их сферы. Например, не все иллюстраторы или фотографы сильны в дизайне и оформлении, поэтому у них я обращаю внимание на скилы и стилистику работ. Если передо мной портфолио дизайнера и арт-директора, то важны структура презентации, стиль и дизайн-мышление, роли в проекте и уровни клиентов.

Портфолио, которые мне нравятся:

Площадок для размещения портфолио много. Чтобы узнать, какая из них приносит качественные лиды, лучше размещаться на всех.

Behance по-прежнему лидирует на международном рынке.

Dprofile. На российском рынке набирает обороты площадка Dprofile с бесшовным импортом из Behance. На ней зарегистрировано 40 тысяч дизайнеров разных специализаций, про неё знает малый и крупный бизнес. А ещё Dprofile — это дизайн-сообщество с офлайн-мероприятиями и конкурсными ивентами.

Если на Behance и Dprofile вы размещаете проекты, которые принадлежат нескольким исполнителям, указывайте в описании, кто и чем занимался. Так клиент сможет объективно оценить опыт дизайнеров.

Личный сайт. Ни на одной известной дизайн-площадке вы не продемонстрируете своё отношение к работе лучше, чем на сайте-портфолио. Он необходим и для участия в тендерах, потому что повышает престиж и стоимость дизайнера.

Здесь нет ограничений в функционале — вы покажете самые классные работы, продемонстрируйте экспертность и осведомлённость в современных технологиях и трендах. Это оценят крупные игроки. Расскажите на сайте о себе, условиях работы с вами, своей ставке и наградах.

Нелишним будет и шоурил с лучшими проектами. Рекомендую обновлять его хотя бы раз в год, не боясь удалять устаревшие работы.

Портфолио должно быть эстетически безупречным и давать понятные ответы на следующие вопросы: зачем и для кого вы сделали тот или иной проект? почему вы сделали именно так? каков результат?

Напишите в кейсе о задаче, проблемах, с которыми вы столкнулись, решениях и вашей роли в проекте. Не рассказывайте о выборе шрифта или создании иконок. Важнее объяснить свою идею и то, как она интегрирована в продукт. Выберите такие части проекта, которые наиболее полно проиллюстрируют вашу идею, и составьте на их основе последовательный рассказ для кейса.

Размещайте только те проекты, которыми вы гордитесь, и игнорируйте проходные. Брать количеством не самая лучшая стратегия: 3-4 крутых проекта расскажут о вас больше, чем 20 обычных.

Портфолио должно показывать ваш опыт и закрывать возможные возражения, ведь каждый клиент соотносит свои задачи с тем, что вы уже сделали. Чем больше просмотров на разных площадках вы получите, тем больше вероятность, что вас заметят работодатели или крупные клиенты.

Если вы успешно запускали продукты и хотите попасть на международный рынок, участвуйте в конкурсах, например Awwwards. В случае победы ваш проект будет на слуху, а клиент сможет выделиться среди конкурентов и задать тренд в отрасли.

Место размещения зависит от специализации дизайнера. Например, графические дизайнеры зависают на Behance, делают свой сайт или презентацию проектов в Figma.

Выбирайте удобную для вас площадку. Главное — чтобы портфолио было доступным и его можно было легко найти и посмотреть.

Сегодня дизайнеры заводят каналы в Telegram — это тоже в своём роде портфолио. Делитесь работами в соцсетях, не бойтесь заходить в дизайн-сообщества и участвовать в конкурсах, даже с концепциями.

Дизайн-сообщества поддерживают новичков и не только. BBE делится портфолио выпускников, канал «ДЖУНгли зовут!» собирает дайджесты с джуниор-дизайнерами. Я в своём канале раз в неделю публикую рубрику weekly о специалистах (не только дизайнерах) из креативных направлений.

Проекты в портфолио должны не просто красиво смотреться, а подтверждать ваш опыт. Отберите такие, что показывают ключевые направления вашей работы и навыки. Обычно это 5–10 проектов, которыми вы гордитесь. Их может быть и меньше, если они сильные.

При публикации нереальных проектов убедитесь, что концепты проработаны качественно и выглядят убедительно.

Портфолио показывает, как дизайнер думает и решает задачи. В хороших кейсах видны результаты и хард-скилы, разворачивается понятная история:

Важно всё — от подачи и визуального стиля до манеры повествования. Истории и образы работают сильнее, чем набор картинок, но также важно показывать процесс мышления и результаты проекта.

Используйте дополнительные инструменты: анимации, видеопрезентации, лумы. Даже короткий разбор кейса голосом или текстом делает работу живее и понятнее.

Слушайте, что у вас спрашивают на интервью о проектах, фиксируйте любые мелочи, на которые обращают внимание, отмечайте повторяющиеся вопросы. Заведите чек-лист для проверки кейсов, чтобы не упустить что-то важное. Спустя время вы начнёте замечать недочеты, пока собираете макет.

Портфолио — это образ дизайнера. Не нужно много времени, чтобы понять, в каком направлении он работает.

Я обращаю внимание на подход к структуре и персональный стиль — это создаёт первое впечатление. Затем сопоставляю работы специалиста с задачами для моей вакансии или проекта. И конечно, оцениваю хард-скилы, подачу проектов, поиск решений и их результаты.

В клиентских проектах я всегда смотрю на их релиз, например проводили реальную съёмку упаковки или использовали мокап. Но мне интересны не только рабочие проекты, а ещё и концепты, крафт, что-то, что дизайнер сделал для себя.

Размещайте портфолио везде, где возможно, — это увеличивает шансы быть замеченным.

На дизайн-платформах, например Behance или Dprofile. У платформ свои преимущества:

В Instagram удобно публиковать разные работы от логотипов и брендинга до промдизайна. Показывайте в сторис и рилсах процесс создания проектов, рассказывайте о сложностях общения с заказчиками или демонстрируйте финальные шоурилы. Также уместно публиковать посты на разные темы, например «как я сделал логотип», «обычный день дизайнера», «5 способов провести бриф» или «10 трендов в шрифтовом дизайне». Через экспертные посты вы раскроете свои компетенции.

Соцсети и реклама делают дизайнера заметным за пределами сообщества, поэтому заказы иногда начинают приходить из самых неожиданных источников.

На сайтах, сделанных с помощью конструкторов, например Tilda, Readymag, Framer, Webflow. Сайт даёт полную свободу для творчества и самовыражения. Если постараться, можно придумать оригинальную подачу для любого портфолио. А ещё — разобраться с новым инструментом, который позволит создавать сайт под ключ, от макета до запуска. No-code-проекты часто экономят клиентам кучу денег и приносят дизайнеру дополнительный доход.

В аналогах Notion, например Craft. Это удобный способ отправлять резюме и портфолио работодателям. Из-за ограничений функционала подача получается не такой красивой, как на личном сайте, зато портфолио будет комфортно изучать тем, кто ищет дизайнера.

Сервис особенно подходит для продуктовых кейсов. Зачастую нужно привести множество доказательств их успешности, а гипотезы, способы проверки и дашборды с метриками не всегда уместно подавать в сексуальном формате. Сухой последовательный рассказ может быть более выигрышным.

В Figma. Некоторые дизайнеры собирают сайт-визитку с резюме и портфолио в Figma и отправляют клиентам ссылку. Это позволяет залезть под капот макетов и оценить, насколько аккуратно дизайнер работает с компонентами и автоматизацией.

В сервисе удобно показывать портфолио на интервью с работодателем. Также можно собрать презентацию с продуманным сторителлингом, чтобы продемонстрировать этапы создания проектов, попутно объясняя свои решения.

В GitHub (внезапно). Сервис подойдёт тем, кто работает с кодом. Например, не только рисует UI-kit, но и умеет создавать дизайн-системы, ориентируется в адаптивных компонентах и хочет показать, что понимает принципы разработки.

На OnlyFans (ещё внезапнее). Это неожиданный, но оригинальный ход. Правда, его эффективность зависит от целевой аудитории дизайнера и личного бренда. Этот вариант подойдёт, если вы:

На NFT-платформах, например Foundation, Rarible и OpenSea. Они подойдут тем, кто работает с генеративным искусством, 3D, моушеном, играми, метавселенными — всем, что находится на стыке традиционного ремесла и новых трендов.

Я рекомендую показывать разные проекты, но все они должны быть в рамках специализации дизайнера. Лучше опубликовать небольшое количество крутых кейсов, чем много, но средних. Если вы ищете работу в определённой сфере, подбирайте проекты под неё.

Рекомендую оформлять проекты по такому шаблону:

1. Введение, котор��е погружает в контекст. Расскажите в этой части:

2. Ваши роль и задачи в проекте

3. Процесс работы и поиск решения. Здесь можно рассказать:

4. Финальный результат. Покажите в этой части кейса, что получилось и каковы результаты в цифрах или отзывах. Если проект концептуальный, расскажите, чем он интересен. Например:

Рассказывайте о кейсах лаконично и содержательно, так, чтобы был понятен ваш уровень. Большой лонгрид никто не захочет читать, но и вопросов у работодателя или клиента не должно остаться — найдите этот баланс.

Портфолио — это не просто витрина работ, а презентация навыков, мышления и подхода к работе, которая определяет вашу стоимость. При оформлении портфолио придерживайтесь следующих принципов:

Изучите приёмы сторителлинга, чтобы удерживать внимание читателя

Сделайте чисто. Если дизайнера ищет другой дизайнер или арт-директор, то его глаз обязательно зацепится за что-нибудь неряшливое

Проверьте читабельность, например размеры, контрастность и качество загружаемых макетов

Будьте честными, не пытайтесь казаться сильнее и не присваивайте чужие работы. Ложь рано или поздно вскроется

Фантазируйте. Например, отрисуйте концепты того, что никогда не будет реализовано: сделайте редизайн сайта PornHub или логотипа Coca-Cola, создайте концепцию приложения для управления умной лампой Алладина 😉

Публикуйте работы, созданные для конкурсов. Они обогатят портфолио начинающего дизайнера, у которого мало реальных клиентских проектов

Это сокращённый текст статьи. Читайте бесплатную полную версию на сайте «Журналуса».